中国第一本电视剧市场的专项研究报告

　　——《中国电视剧市场报告2003-2004》日前推出

　　（上海，2003年6月23日）上海电视节、央视-索福瑞媒介研究今天正式推出合作的《中国电视剧市场报告（2003-2004）》，这是中国第一本电视剧市场的专项研究报告。这一国内首份电视剧市场研究报告，主要围绕近年中国电视剧市场供求关系，探讨电视剧从制作、交易、播出、受众、广告、频道方面的市场特征和发展趋势，为业内人士提供第一手资料。

　　随着中国广电传媒业新格局的出现，对电视业态环境、行业走向、市场特征的指导性、实用性调查和研究工作越来越凸显其重要地位。广告收入是中国电视台的主要收入来源，其中电视剧广告是电视台的重要收入来源，调查显示，2002年中国超过80％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的30％。而另一方面，去年全国电视剧市场呈现出萎缩的态势，表现在频道数量和播出时段减少、集团购片限价等方面，整个电视剧市场的收入下降了20—30%。电视剧的市场前景和出现的诸多问题，日益成为业内人士关注的焦点。

　　上海电视节最早组织了以电视剧为主的电视节目交易活动，见证了80年代后期以来中国电视剧市场化发展的全部历程，积累了大量资料、资源和经验。而央视-索福瑞是目前中国最大的电视收视和广告市场调查公司之一，拥有国内最大的媒介调查网络和10多年的受众研究经验。今年双方联合组织力量，推出了《中国电视剧市场报告（2003-2004）》。该报告运用大量电视剧收视率调查数据，全面总结了电视台播出和观众收看电视剧类节目数量与结构特征；同时，报告充分运用北京广播学院等专家资源，通过对电视剧播出、制作和营销机构的人员深入访谈和问卷调查，系统分析了中国电视剧的市场供给、流通和播出营运状况。其中比较主要的发现有：

　　l 关于观众：中国电视剧的观众收视习惯有什么样的特征？

　　2002年中国电视观众人均每天收看电视剧52分钟，占收看电视总时长的30%，是观众收视份额最高的节目类型。

　　晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段，周末、节假日观众看电视剧的时间有明显增加，女性观众每天收看电视剧的时间比男性多8分钟，65岁以上高年龄观众看电视剧的时间最长比平均水平每天多出14分钟，年龄越大的观众看电视剧的时间越多；而大学以上文化程度的观众则比平均水平每天少11分钟。

　　全国范围内不同地区观众收看电视剧的特征也不尽相同，华北地区观众收看电视剧的时间明显多余其他地区，比全国平均水平高出了17%，收看电视剧时间较少的是西北和华南，比平均水平低了15%；而将京、沪、粤三地相比较，广州观众每天收看电视剧的时间比北京和上海两地分别少11分钟和12分钟。

　　l 关于题材：什么样的内容的电视剧最受观众青睐？

　　2002年涉案题材剧是观众收视最多的电视剧类型，市场份额达到16.6％；其次分别是普通百姓题材剧、都市生活剧、改革题材剧、传奇剧等。在各类题材剧中，《刘老根》、《天下粮仓》和《桔子红了》是2002年度收视率表现最好的三部剧。

　　l 关于生产：中国电视剧制作呈现怎样的趋势？

　　2002年国内电视剧制作数量保持稳定，但是新批准立项数量较上年下降，对2003年及以后的电视剧市场供给形成影响。电视剧制作机构呈现调整性发展，“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”逐渐成为电视剧投资与制作趋势，大型影视投资公司开始出现，“整合与规范”将是制片公司未来发展主题。

　　l 关于市场，中国电视剧在2002年呈现的总体特征是什么？

　　2002年整体而言，电视剧市场供大于求，但高品质电视剧供不应求。两台合并后，形成中央台、省台和城市台三级市场格局，有些地域垄断现象严重，电视剧交易价格和数量下降，限价和拖欠片款成为困扰制片方的难题。

　　l 关于价格，电视剧市场的定价究竟是什么样的？

　　目前国内电视剧市场化程度较高，已经形成了相对成熟的价格体系，国产电视剧价格高于海外引进剧，古装剧价格高于其他类型电视剧，东部地区市场价格高于西部地区，电视剧市场形成价格阶梯。电视剧质量、制片方信誉、频道价值与时段价值、预估收视率、购买节目预算等成为决定电视剧价格的主要因素。

　　l 关于广告，电视剧广告市场的状况如何？

　　电视剧广告呈现多元化经营特点，主要的经营模式有三种：电视台自主进行广告时段销售的常规广告方式，以广告时段换取节目或者将广告空间接融到剧情中的贴片广告方式，以及将广告时段外包给节目公司经营的包段广告方式。组合收视率、广告主需求、电视剧播出轮次、广告监测效果等成为影响电视剧广告定价的决定因素。

　　l 关于平台，作为中国电视剧主要播放平台的影视剧频道在国内呈现何种特征？

　　影视剧频道是目前数量最多的第一大专业化频道，占所有频道总量的19％，其中大部分省级台和省会台都开办了影视频道。同时影视频道也以收视率高而稳定、投入产出较好而成为各电视台的“掌上明珠”。

　　l 境外电视剧在国内市场的表现如何？

　　从电视剧引进的市场现状看，尽管海外引进剧已退出黄金时段，但仍然占有一席之地。其中就来源看，香港电视剧依旧强势，韩国电视剧迅速崛起，台湾电视剧全面本土化，其他国家和地区电视剧则市场空间有限；从国产电视剧外销的市场现状看，电视剧已经成为国产电视节目外销的支柱，但外销比例仍然较低，市场以东南亚华语地区为主，剧集类型主要还是古装剧。

　　《中国电视剧市场报告（2003-2004）》也是上海电视节“白玉兰论坛”系列报告的第一本。上海电视节今后将每年针对电视产业链的相关环节，陆续推出专项研究报告。如电视体育、电视财经、电视广告、电视营销、电视纪录片、电视综艺节目、电视动画片、影视民营制作公司、电视包装等内容。目标是使之成为电视业具前瞻性和实用性的行业研究报告。

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　　关于央视-索福瑞媒介研究公司(CSM)

　　央视-索福瑞媒介研究公司（CSM）是央视市场研究公司（CTR）与TNS共同建立的合资公司, 公司致力于专业的电视收视市场研究，为中国传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务，CSM拥有世界上最大的电视观众收视调查网络， 调查网覆盖150多个市(县)、3.5万余户家庭、超过8万样本人口，对全国近700个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。关于CSM的进一步信息请访问公司网站: www.csm.com.cn

　　关于上海电视节：

　　上海电视节是经中国上海市人民代表大会常务委员会批准，具有比赛性质的大型国际电视交流活动。上海电视节由“白玉兰”奖国际电视节目评选、国际影视节目交易市场、国际广播影视设备展览以及国际影视学术研讨会四大主体活动组成。迄今为止上海电视节已经举行了九届。