搜狐传媒5月30日讯 中国传媒投资峰会今日在北京梅地亚中心隆重举行，本届论坛由中国传媒论坛组委会、史坦国际传媒研究中心主办，峰会上邀请了国内外投资界巨子、实业家和具有典型意义的成功媒体领导共商发展大计。同时，将由与会代表投票评出首届中国最有投资价值的媒体。搜狐网传媒频道会对此盛会进行图文直播，敬请关注。

　　中国人民大学新闻学院副院长 博导 喻国明

　　第六个关键词“专业致胜”。所谓专业就是有专业的智慧、专业的能力、专业的操作。可以从两方面来说，比如从广告经营的角度来说，通过对我国各个不同的广告主体广告经营角度进行数据分析就会发现，媒体的广告和专业公司的广告金额，最开始是二八开，媒体占80％，专业广告公司只占20％的经营份额。这种局面一直维持到90年代初中期，但95年之后，这样的格局发生了变化，即媒体的经营额和专业广告公司的经营额开始四、六开，媒介占60％，专业广告公司占40％，而到了2001年，这个比例已经是两分天下，各占半壁河山，按这个发展态势，很可能在广告经营额方面，专业广告公司会超出媒介的广告经营额，成为最大的广告经营额的获取者。这意味着我国媒介由过去的广告载体优势型向专业智慧（规模）优势型转变。在传媒短缺时代，谁拥有版面和时段，谁就是市场追逐的对象，因此当时我国的传媒可以用非常省力的方式，赚取非常多的广告份额，但是随着传媒领域里短缺时代的结束，你拥有载体本身已不能构成优势，而规模、专业智慧（能力、操作）本身（这是广告专业公司能力所在），包括在通道方面专业的能力，这种智慧型的投入就成为广告业中经营的最大赢家。而仅仅拥有载体的媒介业，在这个时候如果没有相关的智慧因素、专业能力的加入，面对这种趋势，其衰败、份额的减少，就将是不可遏制的发展趋势。

　　从内容的角度说，从社会需求角度来说，也要求传媒业从过去简单的资讯提供者转变到信息管家、实事顾问，这样一种智慧型信息提供者媒介的转型。无论是进行信息管家式的服务，还是成为社会的舆论领袖，都意味着媒介不但要为社会的发展提供更加及时、充分、周到的资讯服务，而且同时要求他们把自己的重点转移到对资讯的解读、整合以及进行价值判断的标准上。所有这些都跟媒介运营的专业能力和专业操作、素质相关。在这方面谁更具有智力性的操作因素，谁就可以在传媒的竞争当中获得更多的优势。无论是我们在传媒操作中还是具体的内容运作中，这种智力因素的加入都会给我们带来意想不到的收入。而仅仅靠砸钱、拼规模的传媒竞争，已被认为是低效或效果很不明显的竞争方式。

　　刚才夏总提到，为什么在一个大都市里，有的地方可以有不同媒介很好地存在，比如北京。而在西安、成都这样的城市，只会有一、两张报纸，与市场规模有关，但更重要的因素是跟社会分层有关。这个城市的社会分层越明显，所能容纳的个性化的成分就越多。所以在这样一种城市中，比拼的是媒介的个性化程度。而在一个均持性很好的市民城市里，比拼的就是规模，比拼的是同质方面竞争规模，看谁更大更强，所以比拼的媒体数量就比较有限。所以在判断一个市场是否可以做时就要判断这个市场本身的社会分层，还要判断以什么方式去做，或者可否进入。

　　还有就是所谓消费热点的转移以及需求重点的转移。任何一个时代产生的媒体英雄都是迎合了这一时代发展中主流的流行心理和社会文化的重点诉求。比如我们说媒介的功能是三解，解气、解惑、解闷，这是媒介发展任何时期的功能，大不同时期人们素求的重点不一样，因此如果可以抓住人们主流性的需求，你就成为媒介英雄。

　　对于未来一段时间内，对中国媒介发展，从六个关键词中可以得到一些描述和参考作用。谢谢大家。大家如果有什么疑问也欢迎大家提问。