主持人：非常高兴能够看到我们的嘉宾和来宾在沙龙当中充分的交换我们的意见。

　　刚才我们在讨论中也谈到了同类别的报纸，它的版式应该有自己的个性，不管说大趋势是怎么样的，但是每份报纸都希望强调自己的个性化。而且像《经济观察报》、《北京青年报》、《南方周末》一开始就有自己很独特的个性，但是也受到很大的冲击。请各位对不同的报纸对版式应该采取不同的做法这个问题谈谈自己的观念。

　　王友身：不太一样，他们是一个产业链的其中一部分，也有可能是面临的读者群就是这一部分，但是我们真是日报化的读者是主流，迎合也好，他可以影响我，我也可以影响他们，媒体就是一种平台，就是交互的作用，互相的协作，不是我一定要带着你走，或者你要带着我走，媒体的本质就是这个东西，是一种交流的信息，有一种共享的特质。大家所谓做设计也好，做策划也好，做产品推广也好，是一样的。就是为了让你们的品牌，或者让媒介收取更多的、更广泛的资源和一种信息，只是采用不同的手段而已。

　　我还真是不太同意所谓国际化的概念。我受的教育背景应该是比较西化的，包括我上学学习，受的教育是从前苏联就开始了，但是一个同事，像我们《北京青年报》一定是北京人的阅读方式、思维方式、交流方式，广东人肯定看不惯这个东西，一定是这样的。而且中国人跟西方人就是不一样，不是拿来就可以用的，不是版式都是一样的，中国大量的报纸的版式是照搬的，是比较可悲的。中国有很多报纸的字体结构、色彩，为了所谓自己的品牌，或者自己的品质，所有高端人群舍掉了色彩，很有悖于当下报纸的传播，为什么是彩色的？为了自己的生存设计成彩色，你不生存也可以，当下方方面面制约和方方面面的需求让你变成全彩色的，以全新的视角，目前我们在追求，可能未来还要追求，怎么使我们的产品或者是我们的信息更加通俗化，更加主流化，我还真是不愿意太另类，这是我的一个观点。

　　邹波：我只能谈我个人的体验，我现在只是在做《经济观察报》这样的经济报刊，而且也是周报，肯定操作起来跟《北青报》不同，在报纸的海洋里头，谁也不能一下子辨认出来这是什么报，这是什么报，最终有一个自己独特的嗓音、形象，这是生存的基本条件。既然我们报纸选择了这种风格，经过我们这么长时间的实践，我们看到版面设计的自由来说，适合经济报的风格，而这种风格还有很大的潜力，可以把它做得更好，我们为什么不坚持这种风格呢？最简单的概括无非就是这样，我们现在就是想把我们呈现出来的气质，再丰满的坚持下去，或者是表达得更充分一些。很难说《经济观察报》就应该这样办，只不过我们现在选择了这种风格，就是这么简单。

　　刘晓璐：报纸把所谓精神性的东西暂且不谈，摆在这里，还是有一定的商品属性存在的，你要去销售，卖给你的读者，还要把它再卖给你的广告主，你的产品究竟怎么样，设计在里面占了很大一块比重。你的产品设计的，如果跟大家一样，这么大的产品海洋里就没有你，你必须是独特的，而独特的话，我想你为什么会采取这样的一种方式，而不是那样一种方式。这个选择应该是根据自己品牌的属性来的，我想做成什么，同样是都市类的报纸，我的目标读者可能是板车夫，我的目标可能是办公室里的，我的目标同样是办公室里的，可能我是正在上星的，或者是银座的管理层的，中国可能没有细分到这种程度，但是中国媒体确实在做这个工作。因为你所面对的人群不同，他的欣赏品位就不同，你很难要求一个板车夫体会你的毕加索做得如何有品位，你没必要跟他交流，因为他不是你的目标。在这个过程中，我们选择一个合适我们自己的设计语言或者是设计元素来表现，我们定位的肯定都是不同的，每家都有每家的技巧。

　　我们最后锁定把我们的报纸和报社做到什么样的，像《纽约时报》这些到最后不是一张报纸，而是一个报团的概念，《华尔街日报》作为企业，有它在这个社会中的地位问题。中国现在报社前两年搞过最受尊敬的企业，还有什么大学生首选企业。我们南方报业集团在里面都有比较好的位置，通过你的诉求出去以后，消费者对你整个报社会有一个认识，大家听到“南方周末”这四个字，会有各式各样的心里的联想。我们做产品的时候，可能不光是这个产品待在涉及室里这样画，那样画，可能尽量的跟他的设想技能靠近，比如说《南方周末》，可能有心的读者都会发现从去年3月28号开始，我们的报头改了一下，《南方周末》是20年的报纸，格式没有变过，都是竖牌的鲁迅的字体，去年把外面雷打不动的外面一条变成了中国印章效果的东西出来了，这种感觉出来以后，颜色也调整了，加入了一些蓝、黑，有一点点朱砂的感觉，又强调了本土化的感觉，让大家感觉到我是一份民族的报纸，虽然我可以怎么怎么样，虽然现在大家都在学国外的做法，但是我还是一个本土化的报纸，我关注的是一个更民族的东西，更中国的一些东西，这些东西出来以后，我不用讲，因为大家都是中国人，一看到这个就会知道怎么样，比如说申奥的标志，虽然有人说这样那样，但是一看到这个会徽，大家都会很兴奋，至少感觉这个章很中国，这些所谓美学上的东西，其实很多跟大家的民族文化心理或者跟美学的诉求都有关，你说你就不想把报纸做成很中国，就想作成很国际的，像《国际先驱报》，这种报纸的名字取的都很像美国的报纸，美国报纸取名要么是“先驱”，要么是“论坛”，主要看我们想把报纸变成什么东西。

　　比如拿来一个花瓣，大家都会被它所触动，视觉上的感觉总会触动你的读者，但是要看触动的是不是他想要的那种。版式跟报纸的定位，无论是市场定位还是品牌定位，关系都很紧，就是具体做法的问题。我就是这样一个观点。