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大陆刊物市场 台湾杂志下一个不可忽视的舞台?

MEDIA.SOHU.COM  2003年09月23日17:56  中国新闻网

  中新社长沙九月二十三日电 题:大陆刊物市场,台湾杂志下一个不可忽视的舞台?——访《卓越世界杂志》总经理黄荣璨

  中新社记者刘舒凌

  谈起在台湾办杂志的两年经历,《卓越世界杂志》总经理黄荣璨先生接受本社记者采访时有许多感慨,他笑称自己在台湾媒体界处在备受挤压的最底层,先求生存,再说发展。

  《卓越世界杂志》是一家近二十年历史的刊物,十几年前曾有一个非常辉煌的时期,黄荣璨说,现在已成为台湾业界领袖的张忠谋、曹兴诚当时都参加过《卓越世界杂志》主办的座谈会。但是现在,台湾能站稳脚跟的财经杂志也就剩下《远见》、《天下》等不多的几家。新兴媒体的出现使传统媒体备感艰难。网络、电视、广播、日报都在扩大财经版,财经刊物能做的,它们也懂、也在规划。

  黄荣璨说,作为月刊的《卓越世界杂志》尽管能够做出深刻的中长线报道,仍然不易与及时跟进的短线报道比;一个月的时间,事情很可能已经发生天翻地覆的变动。各类媒体不仅都在加快传播的速度,还一个挤压一个;《卓越世界杂志》在各种媒体激烈竞争中,维持生存已不是件容易的事。

  自二00一年受聘从香港金融界转到台湾做新闻刊物,黄荣璨为杂志改革做了很多努力。在内部,他组建起小而精的采编团队,记者都是能采访、会写作、会摄影的多面手;在外部,凭借品牌具有的公信力,与企业界协作赢取外部支持。如今,《卓越世界杂志》销量能有五六万册,不至于亏损,表现已经不错了。

  对于杂志一类刊物的前景,黄荣璨有着清楚的认知。他说,市场发展有一定的限度。目前能够作到的,也就是提升品质,争取在发行上有些微突破,但潜力并不大;所以,杂志社也出版丛书,一本好书若能卖出五万十万册,可从效益上补充杂志的不足,杂志与丛书的影响力两者相得益彰。

  这是就岛内而言,要突破瓶颈还存在一种可能:目光转向大陆,黄荣璨说。

  黄荣璨一直不能忘记上个世纪九十年代初的一次经历,当时他在香港金融界工作,应邀到广州举办讲座;令他吃惊的是,前来听讲的市民把大厅的过道都站满了,第二天他留下来做了第二个演讲。黄先生说,这并不是要说明自己水平有多高,而是大陆百姓在金融、投资、理财上的求知欲旺盛,当时大陆的新闻界还无法满足需求。

  现在的大陆市场,市场很大而财经媒体尚未成熟,黄荣璨对于这一个机遇有很高的期待。在他看来,近年来大陆出现的财经媒体在深度报道和实践经验上仍有不足,存在发展的空间。

  他的构想,近期希望做的,是与大陆各地的台商协会联络,通过他们在台商当中推荐《卓越世界杂志》;因为已经有些台商从台湾把杂志带到大陆,看完后还推荐给台资企业的大陆员工。长远的,他说,希望在政策允许的情况下,将来与大陆的媒体联合,办一本大陆版的杂志;他认为,借助各自优势,《卓越世界杂志》可与大陆同行求得共同发展。

  

转自搜狐

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