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　　媒介经营管理M·MBA丛书。 本书是用企业战略管理学的一般框架和理论来分析、解释媒介宏观与微观的战略管理行为。本书首先分析媒介的宏观环境、产业环境、内部条件，介绍媒介战略目标的制定、战略分析方法与选择；其次对媒介具体的竞争战略、成长战略、并购战略和战略联盟做了阐述；最后介绍媒介战略实施和控制。在写作过程中，作者以跨学科的专业背景，注意理论联系实际，提供了较为丰富的案例。该书以新的理论工具和框架，对目前媒介管理的研究作了有益的探索，具有较强的先导性。

　　目录：

　　序第1章 媒介战略的宏观环境分析第2章 媒介产业环境分析第3章 媒介内部条件分析第4章 媒介战略目标的确定第5章 媒介战略分析与战略选择第6章 媒介竞争战略第7章 媒介的成长战略第8章 不同市场地位媒介的竞争战略第9章 媒介购并战略与战略联盟第10章 媒介战略的实施第11章 媒介战略控制参考文献后记