如何完成好的商业报道

　　康建中说:李先生我发现您的作品中更多是商业报道。

　　李明伟说:对，商业这块也是需要我们不断做一些报道出来。

　　康建中说:我想问这样一个问题，我们去看的话，可以发现商业新闻是入门门槛比较低的一类，但做起来又非常困难。我的意思是说把它做好做深做新很难的。再看国内很多财经类报纸都会做商业新闻的，比如像经济观察报，中国经营报，财经时报等等。我想问的是《21世纪经济报道》在众多的同类媒体中商业特色是什么、优势是什么。

　　李明伟说:有一种说法，商业媒体比证券、投融资领域的门槛低一些，但也不是没有门槛。比如商业好几大业态的区别是什么，我发现一些人搞不清楚，比如超市、大型商场、便利店的区别是什么。便利店和小超市能否混为一谈？我发现一些记者还是分不清楚。这说明这个领域还不是那么容易做的，还得用点心思。另外也不是说没有出彩的新闻，可能没有那么多频度。

　　像去年我们一直操作的一些大的报道，像关于太平洋百货的一些报道，人事方面的一些振荡等等。像物流领域也是属于我们这一块的，像中国的中外运等等。因为报纸对商业的界定是一个产品从它出厂之后到消费者手里之前这样一段流通的过程，我们把这个过程界定为我们关注的范围，是一个中等的概念。因为一说起商业，商业性报纸、商业性报道可以是大的泛泛的财经的概念，也可以是很小的具体概念。

　　但是我们提的是偏中性的概念，就是从商品生产出到消费者手中之前这段过程，包括贸易、商务等等。这正好是跟《经济观察报》这样同类媒体的区别。我们这块儿一直以来都关注一些大的企业，而且也和这些大的零售企业比如像华润、太平洋百货、物流巨头、航空公司等等建立了相对固定的联系，而且也不断有这些实体的独家报道出来。这在以后也是我们要保持的东西。

　　网友：李先生您怎么看待电视的财经媒体像CCTV－2，还有上海的第一财经。

　　李明伟说:这两个我都看，像第一财经的一些股评节目都做得不错，而且最近也在出一些新的专题类节目，像CCTV－2也有一些专题的节目。他们跟平面媒体相比不管是日报、周报还是杂志。一般而言从学术概念讲，财经平面性媒体在深度方面可能会有一定的优势。电子媒体因为制作、流程、时间的限制，可能在这方面会有一定的欠缺。

　　但是它的优势在于可以在非常快的时效内可以有相对比较多的报道。它的时效性非常好，也可以有一定的面。因为这个节目是专业性频道，时间比较多，关注的面可以更广，密度也会比较大一点，我想这更有优势。

　　康建中说:还有一点，他们也更形象化，可能有些新闻给人留下的印象比较深。

　　网友：您认为网络媒体可以做好财经吗？您认为网络媒体做财经有没有优势？

　　李明伟说:网络媒体也有它的优势所在。因为现在我们的网络媒体还是有一定的范围，比如说它很难有独家的自主报道，可能还是以转载为主。如果说网络媒体在当前这种情况下要做非常好的财经类报道，我觉得现在三大网站都有自己的建树。一方面它转载东西的权威性，一方面是你的全面性。财经领域的各种报道，尤其是对行业影响比较大的报道能否有一个及时的体现。

　　比如我们这块儿比较专业的网络，一定要等我们的电子版出来才能转。或者说等哪一家首先转了之后才可以转。但是我觉得财经媒体这一块还是可以动点脑筋的。比如网络这一块，比如搜狐这一块在做的，把这些资源进行综合性的利用。对现有的这些平台和资源，比如组织一个财经媒体记者，记者周等等，这是一个很好的方式，把大家的注意力有一定的集中。通过对财经记者的观察，对财经频道有一个关注，这一块也可以形成一种专题。

　　我发现你们这里有一些专题，对相关领域的报道，有意地发挥编辑功能。这样读者在浏览的时候，就会相对全面。不需要读者线性地寻找，而网站突破了线性流程，天津、海南的、今年的去年的都可以编辑起来。我觉得这是网站的优势。如果网络媒体和平面媒体有一个携

　　手的话，在时效性、权威性、全面性、策划思维方面进行一个总体、综合的运用，我觉得它是非常好的平台。因为它的信息是海量，这是包括电视媒体、平面媒体等其他媒体没有办法企及的。

　　网友：您作为一个商业版的负责人是如何把自己对商业报道的理解灌输给下面的记者？

　　李明伟说:我们一直强调把新近发生的行业里的事件有一个全面的体现，这就牵涉到很多需要做的工作，也是我们平时在做的。就是你怎么样跟行业建立相对固定的联系，怎么样掌握更多的资源，怎么样去维护这些资源，怎么样去获得独家的信息来源等等。怎么样去采访，拿到一个选题如何把这个选题做出来等等。

　　这都是很细的，它的原则也是在第一时间如何把行业里最新、最重大的事件有一个相对权威的独家的披露。这也是我们努力的一个方向。而这种披露日报和晚报又不一样。我们更加会关注这样一个事件背后的深层次的商业逻辑。它背后的真相是什么，对这个行业到底产生什么样的影响，未来的趋向又是什么样的，从理性的角度我们如何看待。对这个行业会产生什么样的影响，未来的走向是怎样的，读者是需要这样故事的，这也是我们要努力做到的。

　　:强调它的商业逻辑，强调它背后的真相，它的事实和影响是什么。另外是要求做出这个行业的特色和感觉来，包括版本、财富的定位，版面是不一样的，也正好是形成我们《21世纪经济报道》多元化取向的载体。我们有管理的版面，也有财富的版面，故事是很引人注目的。像我们财富版有很多故事，非常受读者欢迎，阅读率名列前茅。像这种我一直强调怎么样把我们板块的特色说出来，实际上就是我们行业的特色。

　　如果是商业类的东西，不要写成财经的感觉，你要从商业这个产业来考虑。不要纯粹讲资本运作的技巧，应该讲它为什么要进行资本运作，我们更愿意从这个角度关注，关注产业的动向，关注对产业的影响，从这个角度关注大大小小的事件，这是我们平常会注意的几方面。

　　康建中说:也就是说商业新闻更宏观一些，关注产业的趋势，前瞻性的东西？

　　李明伟说:也不是这个意思。我想主要是想怎么样突出我们这个行业的特点。任何一篇报道都是在事实的基础上发言的，就是说这件事的本身是什么，来龙去脉是什么。什么时候、什么地点、谁做什么、为什么这样做，这么做完或对企业到底有什么影响、或者对这个行业有什么样的影响，是这样的概念组成。我们关注的是它的产业属性。商业版要形成商业感觉的东西出来，不要写出财经感觉的东西。