《销售与市场》

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名刊领导者

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《销售与市场》 2003年8月（下）总第140期

　——封面报道：奥迪：环环相扣升华品牌——
　　　　　　　　　　　　　　　　
　　汽车已经演变成人们相互之间进行识别和自我定位的符号，汽车品牌的定位一经确立就很难改变。早年，奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力。但经过一系列的品牌改善和提升，奥迪在中国进行了成功的品牌再定位，由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。奥迪是如何实现这一转变的呢？（□北京/李光斗）

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海尔: 管理止于至善

　　海尔集团作为国内的符号企业之一，一直是各种媒体炒作的焦点。综合分析各方面的炒作以及研究情况，可分为两类：2002年7月份以前，基本上以正面宣传为主，之后从各个角度进行批判的文章开始多起来。正面宣传主要集中于海尔企业文化、品牌战略、业务流程重组、人力资源、营销体系等；目前批判的主要在于多元化、海外建厂、企业文化等方面(山东/包敦安) .....[全文][网友评论]

节日前10天如何造势？

　　S公司是总部在深圳的一家大型国际化电子企业集团，主要生产、销售彩电等家电产品，其营销网络遍布全国，有的地方已延伸到乡镇市场。2003年，上半年彩电市场为淡季，五一节作为黄金消费周是S公司必争的销售契机，S公司制定出全国性的事件整合营销方案，同时在品牌传播上进行海陆空缜密配合，未雨绸缪，运筹帷幄。5天销售额近2亿元，取得不俗业绩(深圳/郭韶华).....[全文][网友评论]

伊利广告，人性化的转变

　　众所周知，在国内的乳品企业中，光明、伊利、三元是最具实力的液态奶生产企业。光明一直以来在广告中强调自己的奶源—奶牛的健康，并成功地塑造出了一个光明牛的卡通形象，给消费者留下了深刻的印象。由于光明是一个发源于上海的全国性乳品品牌，所以光明的品牌中积淀着更多的城市痕迹—这在后来奶制品市场日趋激烈的竞争中成为光明品牌扩张的障碍(北京/时亚).....[全文][网友评论]

味高：一个小企业的成功与失败

　　味高：一个刚成立的小企业，发韧之始，产品就迅速窜红市场。然而，谁也没想到，红火了不到一年，这个调味品新秀，就迅速走向了失败。何也？
　　我们将在本期和下期分别向您介绍这个商战案例。分析其成败得失，从而为更多有志于创业的人提供参考(陈小龙王志军).....[全文][网友评论]

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·《销售与市场》2003年第8期(下) ：味高：小企业的成功与失败 08/13 17:02
·《销售与市场》2003年第8期(下) ：伊利广告，人性化的转变 08/13 16:50
·《销售与市场》2003年第8期(下) ：节日前10天如何造势？ 08/13 16:42
·《销售与市场》2003年第8期(下) ：海尔: 管理止于至善 08/13 16:37
·《销售与市场》2003年第8期(下)：奥迪：环环相扣升华品牌 08/13 16:30