收费电视真的来了。7月7日中新网报道，央视将在全国范围内开通第二套电影频道和第二套新闻频道，以及音乐、证券频道，这些频道都将是收费频道。而在今春举行的第四届中外有线电视高级研讨会上，国家广电总局副局长张海涛勾画出的蓝图更为宏壮——力争两年内推出30个收费电视频道。 巨大商机 收费电视在国外早已普及。在香港，收费电视已覆盖30%的家庭，该比例将在3年内达到50%。在美国，收费电视用户占全体观众的比例达到了80%。在欧洲，这一比例为60%。 据亚洲有线与卫星宽带协会(CASBAA)分析：至2010年，亚太地区的有线电视和卫星电视付费用户将增长45%，由现在的1.57亿户增至超过2.28亿户。CASBAA预测整个亚太地区用户电视收益增幅将超过58%，从2002年130亿美元上升至2010年的310亿美元。日本、中国、印度和韩国的增幅都会超过81%。至2010年，付费电视收入将会占整个有线电视收入的2／3。 根据CASBAA这份报告预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1.28亿户，这个数字意味着巨大的市场机会。单就收视费所形成的市场规模而言，如果收费以1000元/年/户记算的话，将有1000亿的市场规模。机顶盒的销售也是很大一块，目前国内机顶盒的售价在2000元左右，当然，未来几年内，机顶盒的价格只会越来越低，假设2010年的机顶盒售价500元，这个市场的规模也将达到600个亿。另外收费电视普及还将带动数字电视的大幅腾飞，拥有数字电视的家庭的数量将从目前的790万户上升至2010年的1.66亿户，以平均每台电视3000元人民币计算的话，市场规模达到5000亿，加上前两个市场，整个收费电视的市场规模将是惊人的7000亿。 发展瓶颈 数字电视要获得发展，首先要突破网络壁垒。目前国内有线电视网络是按地区分割的，要想突破这种地方壁垒在全国范围内推广付费电视绝非易事。其实，从技术层面上讲，广电所有的网络是可以互联互通的，壁垒之所以出现是因为这些网络分属无数个不同的经营者所有，在现有的经营模式下，电视台靠广告生存，网络靠收网络维护费生存，两者相安无事。而一旦推广收费频道，因为各地网络分属，而各地网络背后可能还有本地台的利益，各利益相关者之间的利益分配，即如何分帐就变成了棘手的大问题。 以央视为例，央视并没有自己的网络，推广付费电视并不是中央台一家能做的事，真正联系用户的、控制节目的还是各个省市的网络公司。中央台所能做到的是通过国家干线网把信号送到各个省，但各地能否收看到中央台的节目，还取决于各个省网是否接收CCTV的传输信号，而且还要选用与CCTV相匹配的机顶盒。所以央视要推行收费电视，首先需要和全国大大小小达成协议，这是相当困难的，因为各地的有线网络往往有自己的想法，比如，在北京，付费电视的试播就落后于上海和广州，原因是央视和北京的网络运营商歌华有线无法达成一致，据内部人士透露，歌华正在酝酿自己的付费频道，当然不买央视的帐。 领导层也意识到网络壁垒的存在，据悉，广电总局决定2003年年底之前成立国家性有线网络公司，以资产合并方式实现网络整合，打通有线网的网络价值链，虽然预计今年年底将有500万用户，但距离全国9500万用户的最终整合还有很大距离。 要迅速推广的话就必须得有更大的消费群体，但“价格门槛”会将很多人挡在外面。机顶盒(Set Top Box)是扩展电视机功能的一种新的家用电器，由于人们通常将它放在电视机上边，所以称为机顶盒。如果你想看收费电视的话，首先得在电视上安装一个机顶盒，这个小盒子的价格在1000元以上，这第一个门槛就会把一些观众挡在外面；第二个门槛就是收看节目还得另外付费。央视有关人士说，此次推出的10个收费频道必然会考虑中国观众的收入水平，但具体价格现在还不能透露。在电视台工作的朱小姐说，她现在就不看电视，如果收费频道能够提供确实优秀的节目，她愿意付费收看，可是对于大多数家庭来说，这却是一笔额外支出，他们习惯了免费收看电视节目，对收费电视的接受可能存在一些心理障碍。已经在苏州推出的收费频道，主要面对居住在当地的外国人，可以收看共计14个外国频道的整套有线电视节目，包括HBO、有线电视新闻网CNN，还有几个中国频道，每月人民币217元，据称，央视收费频道的收费肯定要比这个低。 三是内容瓶颈。这是制约收费电视发展最重要的因素。美国传媒大王默多克曾说：“宽带的核心是内容。”对于收费电视来说，发展市场的重点同样是“内容为王”。要想吸引用户为频道付费，就必须有优质的，不同于免费频道的内容。而目前我国的内容产业还不发达，内容市场还不成熟，自身生产能力不足，无法满足收费频道对高质量节目内容的需求。如果采取进口内容的方式，一则成本高昂，再则目前国内主管部门对内容审查的比较严格，许多节目不能播放。 广州的收费电视因为内容匮乏，干脆就转播国外电视台如HBO的节目，但很快就停了下来，广州有线规划部的黄先生说，“收费电视对广州用户吸引力最大的是境外频道，但这个主管部门没批，境外频道只能对三星级以上的酒店开放。现在上面要来调查，我们只好把它停了”。 巧妇难为无米之炊，节目源确实制约着用户开发，制约收费电视的发展，没有内容的杀手锏如何能淘不到观众口袋里的真金白银？ 谁将受益 中国是一个电视大国，收费电视的发展有极为广阔的前景。收费电视作为一个产业，必将影响到产业链上、下游，诸如内容产业和接收终端制造业的发展。今后几年，随着收费电视的普及，将拉动内容生产、有线网络、设备等相关产业的共同繁荣。 首先，电视接收终端制造商包括机顶盒生产商和电视制造业者将会从中受益。 机顶盒对于中国收费电视运营的成功极为重要，而且机顶盒是整个数字收费电视系统中最具价值的资产之一。信息产业部电子信息产品管理司广播电视处白为民处长估计，今年国内机顶盒市场将激增100万台。如果按照国家广电总局的计算，机顶盒用户将达到3000万。韩国企业在机顶盒市场独领风骚，据韩国电子行业协会(EIAK)2月18日公布的报告，韩国的机顶盒出口今年将突破7亿美元，较去年增加12%。报告还显示，2002年韩国的数字机顶盒的销售收入(包括用于海外卫星广播的在内)为6.2亿美元，比2001年增加了17个百分点。我国的厂商也看好这个市场，实达，四通等企业纷纷推出自己的机顶盒，希望在未来的大蛋糕中分得一份。 彩电制造业也将进入一个新的春天。由于我国的收费电视实际上是收费的数字电视，收费电视的推广意味着数字电视的需求量会不断的增加，这为电视机制造商提供了大显身手的用武之地。如果每年有10%的模拟电视被数字电视替代，这个市场的规模就达上百亿美元。因此，国内彩电三大巨头TCL、长虹、康佳正在积极打造数字电视产品，意欲抢占制高点。 其次，内容产业将有较大发展。影响收费电视的最大瓶颈就是节目源，收费电视开播以后，频道数量将大大扩展。在电视节目的需求上，由于互动点播的实现，收费电视可以说是永不知足，有需求必有供应。国际传媒巨头纷纷进入大陆，美国在线通过与香港华娱公司结成战略合作伙伴，曲线打入我国市场，传媒巨头维亚康母，更是看好我国市场，而国内的搜狐、新浪两大网络传媒也相机而动，准备在这场内容大战中分一杯羹。新浪网CTO严援朝表示，新浪今后将增加与电视媒体的合作，发展支持不同带宽和不同接入手段的内容服务。 再次，频道运营商受益。收费电视的推行使频道运营商从对广告的单纯依赖中解脱出来，开始两条腿走路，从而获得了更为宽裕的发展空间。频道运营商不仅可以从收取收视费费中获利，而且还可以开辟其他的增值服务，比如苏州的收费电视就开设了股票大户室的服务。 另外，网络运营商也是收益者，而且是最没有风险的收益者，在收费电视的发展中，网络运营商不用投入多少成本，却可以在无论是哪家频道运营商的收费电视进入本地网络时抽头，可谓坐收渔利。 最后，也就是创造这个产业链的最重要一环，即收费电视用户受益。这是收费电视整个产业链启动的关键所在。只有用户真正为收费电视内容所吸引，才会对数字内容消费，电视运营商才可对各种类型的“节目”和“增值”业务进行收费，节目提供者和网络运营者才能有利可得，产业也才能真正启动起来。(北京广播学院传播学硕士研究生 郝士恒) 转自搜狐 | 
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