在我国电视业深化改革、加快发展的关键时期，电视频道的营销策略成了电视人急需探讨的重要课题。

　　10月14-15日，“中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”在北京召开，来自各省、市电视台和节目制作公司约300名业界人士与国内行业专家、学者共同探讨适合我国电视业发展的电视品牌营销和整体包装的解决方案。

　　研讨会邀请到国内外著名的电视品牌营销和电视报包装专家、学者进行现场演讲，通过对具体案例的详细讲解将不同媒体的包装理念有效融会贯通，通过现场提问题方式与参会者进行了有效、广泛的沟通。

　　近年来，我国的电视业日益加强了对电视节目包装、栏目包装的关注，但在频道整体包装方面仍与国际电视包装业相比仍有一定的差距，特别是全方位的频道整合营销明显不足。据不完全统计，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%-20%投资于频道整体包装与品牌营销，但在中国平均投资不到1%。在中国电视媒体走向国际化的今天，频道包装已成为频道参与品牌竞争、增加广告收益，提高盈利能力的有利武器。整体包装不是单纯的宣传片创作，而是全方位的频道整合营销。

　　成功承担上海生活时尚频道整频道包装营销任务的北京英视达文化传播公司总经理罗军认为，以往电视频道是生产节目的行政建制，所以中国第一代频道整体包装的营销观念等于生产观念，是以产品数量为导向的生产活动。便随着文化体制改革的深入，市场化趋势日益明显，电视频道竞争更趋激烈，电视频道需要的是以市场营销观念为核心内容的第二代频道整体包装观念，这样频道就变成了销售节目的服务平台。上海生活时尚频道就通过了对频道进行整体包装完成了频道品牌的更新工作，重新树立了以“自由、当代感、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆、暧昧”等词为代表的频道形象，从而改进了播出格式，降低了观众收看成本，增加了广告搭载时间。

　　一直为英国BBC广播公司进行频道包装的兰比·内恩公司创始人兰比·内恩做了《如何树立电视品牌》的报告，他认为通过频道宣传及包装可以更完整地体现频道的内容及理念，打造的是一个基于屏幕的媒体（a media based screens）。整频道包装包括三个方面的内涵：品牌战略、品牌形象以及品牌传播，通过立体地包装完成对频道整体形象的重塑。

　　成功打造了《开心词典》、《幸运52》等著名节目的中国广播电影电视集团综合办公室副主任、大型活动办公室副主任汪文斌介绍，目前全国只有20%的电视频道与专业包装公司合作进行频道包装，其余的80%仍由电视台内部人员解决，仅有的20%也因缺乏合作与互动往往成为一次性的买卖。目前我国急需引入专业人才参与频道包装工作，通过分工的细化，开发国内2000多个电视频道2-3亿的包装市场，更加重视专业策划和长期服务，让频道包装行业发展成为中国电视业的新兴产业。(逢砺)