“中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”10月14-15日在北京友谊宾馆胜利召开。来自各省、市电视台和节目制作公司约300名业界人士与国内外行业专家、学者共同探讨适合我国电视业发展的电视品牌营销和整体包装的解决方案。

　　研讨会由中国广播电影电视集团主办，中国广播电影电视集团大型活动办公室承办，北京英事达文化传播公司协办，同时得到了PROMAX & BDA（国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会）的大力支持。

　　在我国电视业深化改革、加快发展的关键时期，电视频道的营销策略成了电视人急需研讨的重要课题。竞争越激烈，品牌的影响力就会表现得越明显。据不完全统计，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%-20%投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。频道包装已成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。整体包装不是单纯的宣传片创作，而是全方位的频道整合营销。多年来，我国的电视业比较注重电视节目包装、栏目包装，而在频道整体包装方面与国际电视包装业相比还有一定的距离。特别是全方位的频道整合营销明显不足，我们更需要了解频道包装的国际发展趋势，以促进国内电视包装尽早达到国际水平。当前，我国电视专业化频道运作刚刚起步，面临着许多具体的问题与困惑，借鉴国外的成功经验，尤其是引入电视品牌营销的理念十分紧迫且势在必行。为此，首届研讨会确立了“提升频道品牌形象，建立有效盈利模式”的主题，旨在以加强电视品牌营销为突破口，推动整个中国电视媒体进入品牌时代。

　　经过长期精心准备，本次研讨会邀请到国内外著名的电视品牌营销和电视包装专家、学者，演讲组合阵容强大：他们包括中央电视台程宏、国雯、浙江电视台钟桂松、北京广播学院黄升民、北京英事达文化传播公司罗军，来自英、美、德等国的专家兰比–内恩、琳达–翁、肯德里克–里德、安德莉娅–贝德纳孜、李–亨特、让–维维以及香港凤凰卫视的李青芬。

　　主题演讲中将具体案例与先进理念结合起来，通过现场提问的方式，与参会者进行了有效、广泛的沟通。演讲主题包括《中央电视台节目栏目和频道包装与品牌建设》、《如何树立电视品牌》、《包装与电视节目的产业化》、《用第二代的频道整体包装提高收视率》、《凤凰卫视的品牌管理》、《用宣传片提高收视率》等等。在主题沙龙之夜演讲嘉宾还就大家关注的话题与参会者面对面地进行了交流。