曾会明：

　　谢总说到模拟频道的带宽已经把目前整个网络占得差不多了，实际上这也正是要发展数字电视的原因之一，从技术角度来看数字化后可以节省大量的带宽。此外数字电视能提供更清晰的影像，更逼真的音效等等。目前世界许多国家都制定了一个关闭模拟的数字电视时间表，美国是2006年，德国、英国、韩国2010年，日本是2011年，中国是2015年。这可以看出数字电视是必须要做的，已经上升到了一个很高的战略地位。那么数字电视为什么这么重要，请王总分析一下。

　　王兰柱：

　　我先说个事情。前一段中央电视台有一个报道，说内蒙古鄂伦春族只有两个部落，靠打猎为生，这个月这个部落就挪到了另外一个地方，不靠打猎为生了。这个事情也是从两个角度，有一点像我们说的从模拟转向数字。有一种意见是说，从原来每天扛着枪打猎，穿得脏兮兮的，一年也不洗一次澡，到后来穿戴着大皮帽子，到后来冬天有暖气，夏天有空调，应该说是很大的进步，应该是大家都欢欣鼓舞才对。也有另外声音认为应该保留典型的民族习俗与生活。后来做一个普查，问你愿意保持这个状态的还是过另外一种生活，最后得出结论是98％的人说我愿意改变，但是有几个人说怎么做我都不会离开我的土地。

　　我自己怎么看？我觉得如果你是一个部落，我们把它保留在那儿，这还是一个可能。好吧，哪怕是大家有钱出钱，没钱的你就干嘛，留着一个原始状态，再留100年再去研究，我们还能看到原来我们的祖先是怎么生活的，这个可以。但是现在问题是，如果不是它一个少数民族，是中国人都可不可以这样呢？我的答案肯定是不可以的。有点像数字电视，为什么要做数字电视。如果全世界都变成数字电视，我们还是模拟的，你封闭了，跟印第安部落，干脆我拉一个围墙，你在里面，我们在外面，我们在外面是另外一种文明，你在里面也是一种文明，我们也非常尊重，这不可能的。各个地方的时间表，技术进步是非常快的，如果大家都已经变成这个状态了，除非你跟外界隔绝，否则你没办法逃避。我觉得很奇怪，我们现在还在这儿讨论电视数字化会怎么样，其实像移动电话，大家都知道现在像全球通，早就已经是数字化的东西了。我们为什么不讨论我们是不是拒绝它，还是我们只能在家和办公室打，只要不在这两个地方，你就找不到我。我们谈论是不是发展数字电视，就像干脆我们当初就拒绝移动通信，现在发短信、彩信都是后来的。

　　曾会明：

　　手机在头几年已经很快地由模拟转向数字了。

　　王兰柱：

　　这个发展是再自然不过的了。

　　第二个问题，数字电视的发展，我个人认为，技术的东西、标准的东西、管理的东西，这都不是最重要的。现在我们瓶颈卡在什么地方呢？就卡在很多的观念，包括歌华这个问题好象是网上炒了半天，也有很多人有意见。但是我们做过另外一个调查，刚刚完成的，我们问了很多，包括发达城市、不发达城市，也有家庭生活困难的，也有下岗的，各种各样的，总体的一个调查，我们就问一个问题，说如果现在的电视有这些内容，就是我们目前可以有个性化的选择，可以看娱乐节目，可以看电视剧，可以看电影，如果有这样的选择，你会不会愿意付钱去看？这个答案是75％的人说我愿意付钱看。一方面我们涨了六块钱，好象这是很大的一个事情，但是我们要是分析，有些人可能觉得你不涨也觉得太贵，有人觉得你涨6块钱我觉得没关系，早就应该给你，有些人可能觉得你涨一块我都不想看，这个楼是给我接的，要是我自己接的我干脆就掐了。如果说大家都取一个方法，你们愿不愿意涨钱，出来的声音肯定是另外一种声音，我们做那个调查正好也验证了，而且也是我们日常生活当中也是一样的，有一个人说我要付9100块钱买一个最新的手机，有的人说我有一个手机起码就可以了，最便宜的，几百块钱也有。如果他说我有一个9100块钱的手机，你要不要，他肯定说你疯了。原来模拟的状态下你不可以，都是一套东西，张三李四都是这个，我就开一家饭馆，你来了就是这个。你要什么我就可以做，这个时候才有可能。

　　曾会明：

　　数字电视提供了个性化。

　　王兰柱：

　　才有可能不同需求提供不同的东西，像饭馆一样，我现在有10个餐厅，你要吃广东菜，一楼，东北菜，二楼，都可以选择。关键是我们的观念，观念指的是两个。一个是我们作为广电的从业人员、管理人员，我们要明白，时代变了，我不能拿同一个东西让大家都满意。另外一个观念，我要让人家满意，我就必须有不同的东西，不同的人你要这个东西我给你，你不就满意了吗？刚好技术平台提供了各种可能性，反过来，作为消费者来说，我们的观念也在变，现在都是市场经济了，不是说我跟公民都一样，我也是中华人民共和国的公民，我也是主人，我下岗了，我既然是主人，怎么让我下岗了。我们的观念已经转变了，我是用户，付的钱和我得到的对应才对，观念要变了，我要好的东西。我们做这个调查，很多人愿意付70块钱买什么样的东西，需求是有的。我们能不能提供这个东西，第二，作为消费者来说，我看到这个东西我付多少钱，这是唯一一个衡量的标准。观念变过来以后，所谓的数字电视才能有发展，如果大家还是保留在这个基础上，技术非常过硬，美国的技术过不了几个月我们就有了，有时候我们比他还好，资金，中国现在吸引外资是全世界最大的地方，外面的资金都能吸引来，资金不缺。内容，只要有平台，又有人愿意看，做这样的公司应该讲都能做得出来。关键的瓶颈在这儿，而不是技术，技术都是现成的技术。

　　曾会明：

　　我稍微总结一下王总说的内容。一个是数字电视是全球发展的必然趋势，中国也同样不可能落后于这一块。第二，数字电视为向人们提供个性化服务创造了条件。第三，数字电视瓶颈不在于技术，而在于服务观念、市场观念和人们的消费观念。