近日，凤凰卫视主办的“中华小姐”评选已经逐渐进入了高潮，50 位候选佳丽已经产生。据了解，这次被凤凰总裁刘长乐冠以“华姐”的评选将在于10月中旬和11月上旬在香港举行准决赛和总决赛。

　　虽然近年来，各类选美有过多过滥的趋势，但是由香港无线电视、香港亚视等大牌媒体主办的“港姐”“亚姐”选美还是颇受青睐的。近年来，在华文媒体圈内影响越来越大的凤凰卫视也来主办选美比赛，无疑是看中了选美比赛带来的多赢的效果。

　　选美经济＋媒介经济＝赚钱

　　对于选美，人们已经由原来社会学层面上的思考转移到了经济学层面，而越办越多的选美也在暗示一个道理：选美挣钱的，不仅仅士双赢，而且是多赢的。

　　首先是美女有钱挣，这是有目共睹的。像环球小姐的奖品就包括：一年环球小姐的薪水；纽约市河畔的豪华公寓；伊卡璐公司1万美元的现金奖励；蓝点泳装公司价值1000美元的泳衣；价值5000美元钻石手表；价值1000美元的“环球小姐”鞋；价值25万美元的环球小姐王冠。

　　而本次获得凤凰卫视“华姐”的小姐将会获得：价值3000万港币的珠宝，大赛前三名可获得价值共计200万港币的皇冠及冠军手杖。

　　这只是马上可以看得到的金钱和珠宝，在随后的岁月里，入围三甲，得到奖项或者受到普遍关注的小姐们就会实现“乌鸡变凤凰”的神话。他们当中很多是进了娱乐圈，象“港姐”－－张曼玉、李嘉欣等等。经过“港姐”选举成功上位后，在娱乐圈开始大红大紫，目前张曼玉已经是国际巨星，片酬不到500万就不拍戏。而在参选“港姐”之前，她仅仅是个在英国念书的普通女孩，因为“爱慕虚荣”参选“港姐”而改写了命运。其他那些获得“港姐”、“环姐”、“世姐”、“亚姐”等称号的小姐们，他们有的从事环保、慈善等社会公益事业而成功进入上流社会，有的甚至选择了从政，象“港姐”张玛丽就曾经获得过“香港十大杰出青年”称号，而一位获得“环姐”的委内瑞拉小姐就曾经当选为委内瑞拉查可市市长，还参与了总统选举。

　　这次凤凰卫视也不例外，向“华姐”们承诺金钱、荣誉和更多的光环：加盟凤凰卫视，向著名经纪公司，唱片公司、著名导演，及一些著名跨国企业推荐适合的演艺人才和公司职员。

　　小姐们名利双收，最次的是解决了工作问题，而热衷于搞选美活动的媒体能得到哪些呢？首先是搞高收视率。选美大赛说到底，就是利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的“注意力经济”。而注意力带来的效益对于媒体来说自然是一笔不菲的收入。据介绍，2003年的“环球小姐”比赛，俘虏了全球167个国家超过6亿的电视观众。据“中央社”发自巴拿马的报道指出，巴拿马政府和主办单位不讳言，可以带来300O万美元以上的经济收益。而第52届“世姐”总决赛，也给主办国带来了12亿美元的直接收益。而据国际传媒评估，“世界小姐”赛事所造成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，约相当于36亿美金的广告投入金额。广州电视台曾经成功主办过“美在花城”选美活动，他们的广告部主任杨格认为，媒体办赛事具有得天独厚的条件，不用支付巨额宣传费用，演出场地之类的支出也可用媒体资源来交换。

　　一般说来，选美出台之前，冠名权就能卖一大笔钱。再拉拢若干赞助商，如大赛指定化妆品牌、指定洗头水、指定泳装、指定卫生巾品牌之类，甚至美女参赛还要交报名费，实际上在比赛还没有开始前，主办方已经赚钱了。

　　“美在花城”设置了全程冠名赞助、全程协办赞助等10余项赞助项目，金额从600万元到5万元不等。从招商情况来看，赞助费不会低于900万元。另外，每个参赛选手的报名和试镜费是100元，入围选手的培训费是每人960元，仅此一项的收入就有40多万元。后期播出过程中电视台的广告收入又是一笔不小的数目。

　　香港无线电视台的“港姐”评选搞了30年，虽然他们没有公布过他们的收益，但是其收视收益，演艺人才收益以及影视产品的收益应该不少。“无利不起早”如果收益很小，无线何苦要搞上30 年，而且每年在舞台布置上都要砸上千万港元呢？

　　赚选美的钱也要不断花样翻新

　　“选美的钱好赚”，旁观者看见的只是美女，而组织者和参与者看见的却是“商机”。种种选美，尽管名目繁多、花样翻新，但万变不离其宗：通过策划、组织、宣传选美活动获取高额商业利润。但是“选美”这块肥肉大家都看中了，因此现在要推陈出新，获取更多的关注和银子还真的要费一番脑筋。

　　“港姐”的评选进行了31年，招数可以说是层出不穷，精彩的问答环节、出人意料的题目、在半黄不黄的情境设计……以吸引大家看佳丽们面红耳赤的尴尬或者妙语连珠的精彩。有一次一位司仪拿着“甘蔗、猪头、水鱼、剩饭、搓衣板”要佳丽们形容身边的对手，那种情形真是让人忍俊不禁。

　　但是美味长尝多了，人们的味觉也开始麻木了，变得越来越挑剔，“2003年度香港小姐竞选决赛”中，虽然佳丽们作出了跳水作出水芙蓉状，司仪陈百祥还颇为献身地穿上了性感泳裤。媒体上还有关于巨乳、黑幕等超级看点，但是还是难以阻挡收视下滑的颓势。

　　首次主办“华姐”选美的凤凰卫视就考虑到了收视的种种需求，首先决赛舞台选择在一艘豪华邮轮上，然后开到公海上去比赛，除了考虑到了蓝天碧海的可看性和新奇性，还有就是刻意制造的远离人群的公正性。为了增加互动效果，还设置了网上投票。此外为了考验中华小姐的爱心、智慧等诸多中华传统美德，还要让他们搞一把“真人秀”，把她们封闭在一个特殊的环境里让她们自然流露真我。一群美女在一起生活，怎样钩心斗角地比拼自己的美德，这些都会成为人们关注的看点。

　　当然随着选美活动的一步步展开，一向以策划见长的凤凰卫视还会策划更多的看点，抛出更多的新闻，而这次将近20 几家协办媒体的参与，也会跟着一起推波助澜。但是这些点子最终观众是不是会买帐，还有待验证。

　　媒体参与选美的后续工作

　　如果说选美是给“穷美人”的一个机会或是一些碧玉或者闺秀们走向前台的捷径，而媒体也在其中扮演着“扶上马送一程”的角色，当然也就当仁不让的获得第一桶金和如果经营得当还会有源源不断的财源。

　　“不能仅仅制造选美一时的轰动效应，而要对资源进行多次开发。”这已经成为媒体和商家的共识。

　　美女为选美狂，媒体疯狂同时还要理性

　　像“港姐”们在获得称号后，都会和香港无线电视签约，成为签约艺员后参与无线的影视等相关产品的生产活动，艺员们在媒体的培养和包装下逐渐成熟。媒体不但获得了宝贵的人才资源同时也从影视剧制作播出当中受益更多。

　　在国内媒体虽然在影视产业化方面刚刚起步，但是已经开始了对于“选美”资源的二次开发。象广东电视台在选美过后，获得获奖选手的专属权像 “美在花城”的冠军朱蓓婕、成桦等则被广州电视台收入麾下，成为节目主持人。

　　而此次凤凰卫视在“中华小姐”选举中，也承诺在50名候选佳丽中，将会诞生出名主持、名记者、名演员、名歌手以及一些著名跨国企业的员工。优秀的获奖选手将会和凤凰卫视签约，成为凤凰卫视的雇员，这也为凤凰卫视进一步开发影视产品奠定了良好的人才基础。在加上凤凰精良的包装经验，保不准在50 位佳丽中又会出现第二个吴小莉或者许戈辉。拥有了精良的人才，凤凰卫视施展起来的余地将会更大。

　　在“中华小姐”50位候选佳丽中曾经有一位喊出了“我为选美狂”的口号，而面对着收益远远大于支出的选美产业，媒体们的狂热更加实在而持久。（作者：佳煜）