话说传媒大势，真可谓"谁先手谁主动、谁强势谁大牌"--

　　6年前，我们还只是一个具有地方特色的内陆省份电视台；

　　6年间，我们不断突破地方电视台的局限，在全国市场全面扩张，被外界认为是"极具竞争力的全国性电视媒体"。

　　6年奋斗，奠定了我们今天的覆盖优势和品牌优势--

　　央视市场研究股份公司最新调查数据表明：除南京、石家庄以外的所有省会首府城市、310个地级市、2100个县，湖南卫视都实现了有效入户，观众规模超过4.7亿；在全国中心城市的入户率达到74.2%，是仅有的入户率超过70%的3个省级卫视之一。这也意味着湖南卫视与当地电视频道有着旗鼓相当的覆盖面，已经具备与当地频道全面竞争的条件。

　　同样的数据来源，湖南卫视在综艺娱乐领域，堪称省级卫视第一品牌，《快乐大本营》更是入围全国所有电视娱乐节目的前三甲。在该公司举行的"观众最喜爱的省级卫视节目主持人"调查评选中，湖南卫视十居其五，李湘、何炯、舒高、李兵、仇晓榜上有名，"快乐天使"李湘则名列榜首。

　　2003年1月1日，湖南卫视频道大改版，从包装到栏目再到整体编排，全都焕然一新。

　　一石激起千层浪，市场迅速作出回响：在竞争最为激烈的2003年春节期间，湖南卫视的收视率不仅在湖南当地拔得头筹，在全国的市场份额更是上涨了100%以上！

　　数字背后，隐藏着更深的竞争谋略--从2003年开始，湖南卫视正式定位为"娱乐、资讯为主的个性化综合频道"，市场目标则是要尽可能淡化省级地域色彩，突破湖南地缘局限，打造成一个真正全国概念、全国市场的电视品牌！

　　频道谋划，统筹当先，编排为重。此次改版，湖南卫视精心设置四大剧场，精巧编播连台好戏：

　　"金鹰剧场"， 从4月份开始，将全国独家或首轮播出一大批高品质的电视精品剧集，第一时间与全国观众见面--

　　《还珠格格第三部》--全国卫视独家播出，绝对的万众期待；

　　《乾隆王朝》--湖南电广传媒倾力之作，继《雍正王朝》、《康熙王朝》之后的又一王朝大戏；

　　《失乐园》--中国第一部艾滋病题材悬疑电视剧，濮存昕担纲主演；

　　《玉观音》--煽情高手海岩又一力作，台湾影视歌三栖明星何润东领衔主演一个浪漫爱情故事；

　　《青衣》--与《激情燃烧的岁月》同样的制作班底，同样的人生韵味；

　　《英雄》--创造国产电影奇迹的宏片巨制，再续电视版本；

　　《血玲珑》--一部中国版的《血凝》，王姬倾情出演；

　　《公安局长》--实力派演员陈宝国、宋春丽联手打造的反腐大戏；

　　《黑金》--老奸巨滑的女人，非法集资，越陷越深；风华正茂的市长，贪图私欲，一错再错……

　　如此畅销剧集，全都揽入囊中，必将掀起收视热潮，每晚七点半开始的"金鹰剧场"必将成为更加名副其实的黄金广告时段；

　　除此之外，还有每晚22：00的"精选剧场"、上午9：00的"经典剧场"、中午13：00的"真情剧场"、下午17：00的"开心剧场"各自针对不同的目标观众群，播放连台好戏。

　　电视剧的走强，源于湖南广电集团对电视剧资源的高度整合和对湖南卫视的极大倾斜，所有首轮播出的好剧，均由湖南卫视率先挑选；而这一倾斜政策，又是源于湖南卫视作为湖南广电集团的唯一出海口，正是集团的核心竞争力所在。

　　频道谋划，节目为本，内容为王。始终保持创新活力与原创品质，为观众奉送多元化的精彩选择，是湖南卫视的不懈追求。新年伊始的频道改版，一系列创新栏目新鲜出炉--

　　《象形城市》--湖南卫视原创智性文化栏目《城市语文》的转型之作，中国第一个专门关注城市的电视专栏，一档集文化、时尚、潮流于一体、具有人文趣味的城市潮流资讯周刊。2003年3月，《象形城市》开播伊始即获得独家授权，率先发布中国社科院"城市竞争力排行榜"，在海内外引起广泛回响。

　　《背后的故事》，一档感动多数的故事性情感类谈话节目。你可以拒绝一个观点，却一定难以拒绝一个故事。那些新闻背后、人生背后、爱情背后、生死背后，有无言的大震撼，有共鸣的大感动，有从孤峰顶上坐起观灯的大境界，有泪水欢颜宣泄淋漓的大俗世界，而这些，恰恰是《背后的故事》能够带给你的一切。

　　《封面》，一档主打人文专题和深度报道的深夜新闻杂志节目。整体风格庄重、深刻、从容、优雅，凸显人文关怀和人文情趣，强调故事性和人情味。

　　新栏目勃发生机之同时，《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《音乐不断歌友会》等全国优质品牌栏目，将继续以无限创意为标准，务求为观众带来更多新意。

　　常规栏目是频道品质的基石，电视剧生产更彰显频道实力。湖南卫视下属华夏影视制作公司，曾经制作出《还珠格格》系列、《苍天有泪》、《大唐情史》等剧作精品，即将问世的《还珠格格第三部》，更是在投拍之前即被人买断播映期权，其炽热程度可见一斑。

　　频道谋划，除去常规坐镇法宝，更有非常奇兵。频道改版之后，湖南卫视每月企划推出打包的概念与活动，展开事件行销：开春一月，湖南卫视上星六周年，"快乐、关爱、精彩"；新春二月，羊年开张，"喜气洋洋正月正"；阳春三月，生机无限，湖南卫视与春天一起出发！

　　2003年，湖南卫视将继续独家推出英超、西甲等超人气赛事直播，独家转播"国际拳王争霸赛"和"第五届全国城市运动会"，还将策划、组织"奥秘中国"大型拯救性文化探险和"中国美丽村姑"大评选等全国性活动，全力承办2003年9月在长沙举行的"全国秋季糖酒交易会"。2003年的元宵之夜，当非典型性肺炎的恐慌还在继续时，湖南卫视特别策划推出的"芙蓉王羊年元宵喜乐会"却给全国观众带来了别样的惊喜，不仅再破收视记录，更是树立一种利用大型活动与客户进行紧密合作的营销范例。今年，湖南卫视将更多地将客户的品牌诉求和企业文化融入各类节目之中，为客户持续制造具有高注意力的黄金卖点。

　　非常奇兵，本质源于非常资源。从今年开始，中国金鹰电视艺术节之承办权将完全移交湖南卫视一家手中，由我们全程设计与深层开发这一国字号独享资源。过往三届金鹰节开幕之后的三四天，我们的收视数据每每都是成双倍增长；如今两大全国性品牌强强联手，湖南卫视更将与金鹰节开始全新的良性互动结合，不仅将开办常年栏目与之呼应，还将拓展金鹰品牌，让"金鹰新秀大赛"等项目产生全年效应，从而拉动收视，制造商机，实现两强共同冲击全国市场的战略突破！

　　历经全面革新，湖南卫视正不断注入源源新动力。"创造精彩、期待喝彩"，我们的努力当然渴望得到观众的叫好和客户的叫座。为此我们郑重承诺：

　　全力开发广告资源、及时了解客户需求、充分尊重客户选择、有效保证客户利益，因您而变，为您着想！

　　我们也要请您相信，湖南卫视作为强覆盖优势的全国性卫星频道，加之广告成本相对较低，广告环境持续改善，因此既能像中央电视媒体一样，满足客户全国投放的需要，又能以自身频道特色吸引城市中的消费主力军。无论是从频道的质还是量来看，湖南卫视完全可以成为大客户全国市场推广的主力支撑平台！

　　全球覆盖+强势品牌+持续创新+优质服务=广告投放回报率最高和湖南卫视价值的最大化

　　您的选择，湖南卫视！

　　湖南卫视覆盖优势

　　在湖南，每一个城市，每一个乡镇，每一个村落，湖南卫视都在完整地传播，完整地渗透；在中国内地，除南京、石家庄以外的所有省会首府城市、321个地级市、2126个县，湖南卫视都实现了有效入户；在全球，湖南卫视进入日本普通家庭，更是唯一全范围落户美国的中国省级电视台。

　　强覆盖优势的湖南卫视--摘自《中国湖南卫视全国广告传播价值》第1期

　　湖南卫视自1997年1月1日上星以后，走向全国的步伐坚定而且迅速。数年来大投入加强频道的落地和覆盖，已成功完成了走向全国的第一步。

　　根据央视市场研究公司2002年底对53个卫星频道落地情况的普查，湖南卫视已在全国329个地级市落地，地级市落地率99.1%；在全国2091个县级单位实现落地，县级单位落地率73.0%。

　　从央视市场研究公司2000年以来连续进行的卫视频道竞争力调查结果看，湖南卫视在中心城市的入户率稳步攀升，截止到2002年4季度,入户率已达到74.2%,是仅有的3个入户率超过70%的省级卫视频道之一。

　　数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》（2000-2002年）.

　　入户是收视的前提。经过多年的努力，湖南卫视突破了作为省台的局限，充分实现了频道上星的意义，大踏步向全国发展，已经成为名副其实的全国性电视台。

　　截止2002年底，在除石家庄、南京以外的全国29个省会城市中，湖南卫视在27个省会城市的入户率超过50%，在16个城市的入户超过80%（其中7个城市的入户率超过90%），具备了与当地电视台主频道旗鼓相当的收视条件，只要节目品质过硬，即可问鼎当地收视市场。

　　城市名称 入户率 城市名称 入户率 城市名称 入户率 城市名称 入户率

　　长沙 98.2 重庆 88.8 南昌 78.3 天津 68.4

　　贵阳 97.7 郑州 88.3 乌鲁木齐 78.1 济南 67.8

　　福州 96.4 杭州 87.8 西宁 77.3 沈阳 59.0

　　呼和浩特 93.4 北京 86.6 广州 72.0 哈尔滨 35.0

　　成都 93.3 上海 85.3 银川 71.0 石家庄 2.9

　　南宁 90.9 西安 83.0 长春 70.1 南京 1.9

　　海口 90.8 武汉 85.4 昆明 69.4 　

　　合肥 89.2 兰州 81.3 太原 69.0 　

　　数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》（2002年第4季度）

　　湖南卫视覆盖名录

　　中国

　　华北地区

　　河北: 石家庄市 唐山市 保定市 邯郸室 承德市 沧州市 秦皇岛市 邢台市 廊坊市 衡水市 张家口市

　　山西: 晋城市 长治市 临汾市 运城市 阳泉市 大同市 忻州市 离石市 榆次市 朔州市

　　内蒙: 包头市 乌海市 赤峰市 通辽市 集宁市 锡林浩特市 海拉尔市 阿拉善左旗 乌兰浩特市 临河市 东胜市

　　东北地区

　　辽宁: 铁岭市 鞍山市 抚顺市 营口市 阜新市 盘锦市 辽阳市 丹东市 本溪市 朝阳市 锦州市 葫芦岛市

　　吉林: 吉林市 通化市 四平市 白城市 延吉市 辽源市 白山市 松原市

　　黑龙江: 大庆市 齐齐哈尔市 佳木斯市 牡丹江市 鹤岗市 黑河市 鸡西市 伊春市 绥化市 加格达奇市

　　华东地区

　　江苏: 扬州市 镇江市 连云港市 淮阴市 宿迁市 盐城市 常州市 徐州市 泰州市 苏州市(加密)

　　浙江: 嘉兴市 绍兴市 丽水市 舟山市 衢州市 湖州市 台州市 温州市

　　安徽: 黄山市 滁州市 宿州市 阜阳市 巢湖市 六安市 贵池市 淮南市 淮北市 铜陵市 蚌埠市 马鞍山市 芜湖市 宣州市 安庆市 毫州市

　　福建: 厦门市 三明市 南平市 漳州市 宁德市 龙岩市 泉州市

　　江西: 九江市 上饶市 鹰潭市 宣春市 萍乡市 新余市 吉安市 赣州市 抚州市 景德镇市

　　山东: 青岛市(加密) 潍坊市 聊城市 莱芜市 荷泽市 东营市 临沂市 威海市 日照市 淄博市 滨州市

　　泰安市 济宁市 烟台市 枣庄市 德州市

　　中南地区

　　河南: 洛阳市 平顶山市 新乡市 焦作市 驻马店市 许昌市 商丘市 信阳市 濮阳市 安阳市 鹤壁市

　　漯河市 三门峡市 南阳市 周口市

　　河北: 黄石市 十堰市 襄樊市 荆州市 黄冈市 荆门市 孝感市 鄂州市 咸宁市 恩施市 宜昌市 随州市

　　湖南: 株洲市 湘潭市 衡阳市 邵阳市 岳阳市 常德市 张家界市 益阳市 郴州市 永州市 怀化市 娄底市 吉首市

　　广东: 深圳市 珠海市 中山市 揭阳市 潮州市 惠州市 汕尾市 江门市 梅州市 肇庆市 韶关市 河源市 佛山市 阳江市 云浮市 茂名市

　　广西: 南宁地区 桂林市 柳州市 柳州地区 河池市 玉林市 防城港市 钦州市 百色市 贵港市 梧州市

　　贺州市 北海市

　　海南: 三亚市

　　西南地区

　　四川: 攀枝花市 自贡市 宜宾市 西昌市 马尔康 乐山市 达州市 泸州市 绵阳市 资阳市 南充市 广元市 广安市 巴中市 逐宁市 雅安市 德阳市 康定 眉山 内江市

　　贵州: 都匀市 六盘水市 毕节市 遵义市 凯里市 安顺市 铜仁市 兴义市

　　云南: 大理市 昭通市 潞西市 景洪市 保山市 曲靖市 思茅市 楚雄市 个旧市 中甸 临沧 玉溪市

　　文山市 泸水

　　西北地区

　　西藏: 那曲地区 林芝地区 昌都地区 日喀则地区 山南地区 阿里地区

　　陕西: 宝鸡市 咸阳市 汉中市 渭南市 延安市 铜川市 商州市 安康市 榆林市

　　甘肃: 天水市 酒泉市 武威市 白银市 张掖市 陇南地区 金畅市 嘉峪关市 定西 西峰市 合作市 平凉市

　　青海: 玉树州(玉树县)海南藏族自治州(共和县) 海北藏族自治州(海晏县) 海西蒙古族自治州(德令哈市) 黄南藏族自治(同仁县) 果洛藏族自治州(玛沁县) 海东藏族自治州(平安县)

　　宁夏 石嘴山市 吴忠市 (固原)

　　新疆: 阿勒泰市 克拉玛依市 阿克苏市 哈密市 吐鲁番市 喀什市 塔城市 昌吉市 伊宁市 库尔勒市

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