大洋网讯 广州日报报道，迎风斩浪航行在中国香港至越南下龙湾旅途中的亚洲最大邮轮———丽星邮轮“狮子星号”，昨天见证了中国新闻广告界的一大盛事———2002年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”评选颁奖典礼。本届评选活动由中华全国新闻工作者协会与广州日报报业集团共同主办。

　　中华全国新闻工作者协会书记处书记魏铭祥，广州日报报业集团、广州市工商局有关领导以及来自全国各地、港澳台地区各界知名人士、广告界、媒体、企业界等代表共230多人出席了本次活动。整个旅程有两个主要活动，昨天上午进行的是“118创意点击”———优秀作品点评会。会上嘉宾不时向台上点评评委提出问题，台上台下互动交流，气氛十分活跃。下午，邮轮停靠在美丽的三亚海湾举行颁奖典礼，所有的奖项都在现场颁发。广东省广告有限公司的《茶杯篇》和《丽江花园“寻找”系列———收藏月光篇、听其自然篇、想入非非篇》等11个广告作品获得了金奖；上海梅高创意咨询有限公司的《张家港农村商业银行一周年庆———纸与剪纸篇、石与砚篇》同时获得本届新增的全场大奖。

　　广州日报社社长张德安在颁奖典礼上讲话。他感谢了海内外各界人士长期以来对“广州日报杯”的支持。他说，全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”从1991年举办至今，成功举办了12届，已经成为行业内的一个品牌活动、年度盛事。她见证了中国报纸广告的发展历程，同时也记录了许多广告人辛勤创作、不断成功的过程。

　　作为主办方，广州日报报业集团每年都为此投入大量的人力、物力和财力，目的就是为了活跃中国广告气氛，提升中国广告创作和设计水平，为同行提供一个交流沟通的空间。

　　118创意广告脱颖而出

　　2002年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”评选昨日举行颁奖典礼，颁发了包括一个全场大奖，11个类别的金、银、铜奖及优秀奖共118个奖项。

　　今年新增全场大奖

　　本次评选活动于2月20日~22日在广州进行。活动共收到来自23个省、42个市（含3个直辖市）、1个特别行政区的200多个单位和个人送评的作品1862幅，其中97幅作品不符合送评条件，实际参评作品数量为1765幅。这些作品包括房地产、企业形象、电信、食品及饮料、公益及活动、汽车、医药及保健品、 I T、金融及服务、家居及个人用品、家用电器十一大类。

　　今年该活动有一点不同，新增了全场大奖。这个奖项是一个跨类别的大奖，从所有类别的金奖作品中选出。这对金奖作品是第二重考验，要在十多幅已经相当优秀的作品中挑出更优者，实在不容易，对于评委的眼光也是一种考验。多轮讨论、决议之后，首度全场大奖由金融及服务类的金奖作品夺魁。

　　家电类金奖从缺成遗憾

　　今年惟一从缺的奖项是家电类金奖，由于此类作品参赛数量不多，精品也不太突出，于是有评委提议从缺金奖，经过表决，从缺了这一奖项。负责点评电器类作品的台湾著名广告人孙大伟表示“我个人以为，和某些项目的得奖作品相比，家电类中有三两件作品表现不错，但是因为整体的气势太弱，造成了这样遗憾的后果”，同时他也表达了对来年这类作品的期望。房地产类今年同样以高于最低类别十倍的作品数量居于榜首，优秀的作品相对较多，因此能在这个类别取得奖项是十分难得的。最后评委动议增加至两金、两银、六铜，作为对整个行业的鼓励。

　　参加评选完全免费

　　与许多严格审核并收取高额参赛费用的行业评比不同，参加“广州日报杯”评选是完全免费的。参评作品只要提供在当年全国任何报纸的发布证明就符合参评资格，两个审核标准一是经客户认可的，二是在公共媒体上发布过，即曾受到公众认可的。

　　由于每年送评的作品中因提交资料不清晰等原因而失去参评资格，审核作品的工作人员总是不忍心扼杀了创作者参评、获奖的机会，毕竟稿件送来参评，创作者是充满信心、满怀希冀的。工作人员总是坚持不放弃，以保证每一幅送来的作品都能顺利进入评选或顺利取得奖项；尽管工作人员一再努力，今年也还有约5％的作品未能符合要求。

　　今年统筹组织为历届最好

　　今年的评选结束后，领导和评委们对活动操作的评价很高，都认为今年的活动在统筹和组织上是历届最好的。“这和广州日报一众工作人员肯动脑，喜钻研是分不开的，”曾经被邀作为嘎纳广告奖、亚太广告节等多项国际大奖评委的北京广播学院路盛章教授是第一次来参加全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”评选，他相当认同“广州日报杯”的操作“工作人员训练有素，非常专业，活动事前的筹备、评选期间的组织等与嘎纳差不多，相当于国际水平了。”同样是第一次来参加此活动的林俊明先生也表示，评选运作相当成熟，过程十分流畅，也许将来有机会在这种专业评选操作方面进行合作。今年的颁奖典礼移师丽星邮轮更体现出广州报人敢想敢做的风格。

　　关注评委团

　　属不同行业地域

　　本届“广州日报杯”评选评委团由广告公司（41.6％）、广告专业杂志及报纸媒体（33％）、广告学术界（20％）和国家广告管理部门（8.3％）的代表组成。他们来自祖国不同的地域，从事不同的行业，各有自成一派的观点和想法。

　　每年送评的作品数量如此之大，其中有争议的作品自然也不在少数。评委审阅作品的过程，也是一个与全国各地众多创作人员进行交流的过程，各种作品传递着各具代表的观念与思想，给予评委新的冲击。《现代广告》杂志主编陈永认为，评委的评选过程，也是一个再创作的过程；《龙呤榜》杂志总编辑、香港资深广告人林俊明说：“不同背景的评委有不同意见是应该的，无所谓绝对的对错，多一点冲击，离开时就多一点学习”。

　　关于评选标准

　　从没有硬性规定

　　评选的标准，历届都没有硬性要求，是不固定的，也就是说，评委个人拥有充分的自主权。

　　有“台湾广告教父”之称的孙大伟，是本届评委中效率最高的一个，他审阅作品非常快。因为以他的标准，“只有能在2~3秒钟内吸引住读者目光的，才是好的报纸广告。设计出身的台湾智得沟通股份有限公司总经理张百清在评稿的时候提出“创意五因子”，即效益、差异、主意、艺术、记忆，他认为部分作品在文案编排方面，字体太小，造成信息传达不清，广告效果被削弱。

　　浙江国际广告公司总经理陈鹭流女士认为：“没有定一个固定的评判标准很好，既不单看销售，也不单看表现，也不单看创意，让来自四面八方的评委的不同意见进行交流，民主的氛围就能得到加强，广告人才有充分的空间”。

　　评选关键看创意

　　在昨天的一个题为“118创意点击”优秀作品点评会上，广告主、广告代理公司代表与专家评委展开了一场精彩的对话。

　　一广告主问道：得奖作品中有多少是帮助企业完成成功销售的？本次评选是否有销售依据？广东省广告有限公司副总经理丁邦清答道，本次评选是一个纯粹的艺术评选，出发点是依据广告创意的基本元素。他还补充道，当今广告主投放的广告中，确实存在着50％的比例是无效广告。今后广告人将和广告主共同完成这个艰难的课题。

　　医药广告过多引起读者反感

　　当点评到医药保健类广告时，有一位广告人奋起陈辞：“当今医药保健类的广告粗制滥造，但由于广告主拥有雄厚的资金，致使该类广告投放量大，引起广大读者及观众的反感，往往广告播放时段时就成了大家上洗手间或调换频道的时候，这同样也引起了广大广告创意人的反感，大家强烈要求大会对这些“害群之马”的广告创作予以谴责。

　　本届评委会主席朱月昌

　　广州日报杯已成知名品牌

　　作为“广州日报杯”年度评选活动的见证者，本次活动评委会主席、厦门大学新闻传播系教授朱月昌昨天接受本报记者采访时指出，“广州日报杯”经过12年的努力已经成为中国媒体和行业的知名品牌。朱月昌对这一奖项的权威性和质量给予高度的评价。“奖项评选完全交由评委会独立运作，主办单位不加任何干预，广州日报报业集团更是出钱出力，使得这个奖项不带有任何商业色彩。”朱教授说，他参加了国内许多奖项的评比，但是真正能像“广州日报杯”这样严格体现非商业性的为数不多，从中可以看出“她真正是为了推动中国报纸广告的发展，促进中国设计制作传播水平的提高。”

　　值得一提的是，从今年评选结果看，公益广告数量明显增加，说明广告人和广告主已经更加热心公益事业。谈到今后，朱教授认为，“广州日报杯”应该在创意上追求更高的水准，在传播形式上追求更加新鲜活泼的风格，在版面创新的突破上下功夫。

　　中国广告协会学术委员会顾问洪一龙

　　这个奖评出了国家水平

　　“记得首届评奖时，广州日报广告营业额只有上千万，这在现在看来或许是一个零数，在当时的同行虽不是全国第一，但已经是比较大了。”在“狮子星号”邮轮摇曳的甲板上，中广协学术委员会顾问洪一龙向记者提起当时的情景。

　　当时广州日报组织这样国内最早的报纸广告奖，只有一个想法———就是要回报支持广州日报的广告客户。就这样在广州日报社办公楼里简陋的两个房间里，工作展开了：报纸剪下来，用别针别在红布上，有的就放在地上，大家蹲着看。就是这样朴素的条件，却开创了中国报业广告业的先河。“甚至我还怀疑这个奖能否坚持下去。”“没想到这个奖最后评出了国家水平。”后来还不局限于在广州日报上发布的广告才能参评，而是在全国所有的报纸上发布的广告都可参加，中间一度还让广播电视都可以参评。奖励对象除了广告主以外还包括创作人员。近几年来，无论从参评作品的量、面、质上都有很大提高。这里不能不提及的是，今年首次与中华全国新闻工作者协会共同主办，具有开拓性的意义，她进一步加大作为奖项的权威性。可以说，广州日报为中国媒体广告做了一件好事，她提升了我国报纸广告的水平，鼓励广告人的独创精神，激励受众对广告的兴趣和认知，对推动整个报纸广告业的发展起了很大的作用。

　　洪老建议，“广州日报杯”的评奖活动应该不断开拓创新，最好将全国报业广告界联合起来，使得整个报纸广告业在中国广告业的发展中起更大的影响。（本报特派记者黄丹彤）

　　广州日报