喻国明

　　一、党报在经济上的弱势化会导致政治影响的边缘化，有市场的报纸未必是一张好报纸，但是没有市场的报纸就一定不是一张好报纸；

　　二、我们党报工作传统观念中，对资本、对市场有一种深深的异己心理，我觉得这一点应有所改变，资本力量市场是一种安全的、稳定的因素，而不是一种破坏性因素；

　　三、我们这些传媒人可以什么专家都不是，但一定要是市场的专家，而且是了解读者的专家；

　　四、主流报纸是影响社会主流人群意识形态或思想观念的报纸，主流报纸应以硬新闻为主，而不应以软新闻为主；

　　五、做得好的报纸并不是在于传播技巧、传播技术本身的精细化、圆润化，而是观念、机制、制作的创新。真正的崛起的因素是创新；

　　六、报纸再发展就不是圈空地，而是圈别人的地。这时凭的是实力与规模，两强相遇勇者胜。现在是大投入大产出，小投入不产出，很多规则已发生变化；

　　七、我国广告至少还有400亿的增量，不是广告界无钱，而是没有合适的广告媒体投入；

　　八、从广告商的需求角度来定位读者，再根据读者的需求来定位自己的内容，现在这已成为一种媒介市场操作的一个基本思路；

　　九、日报的信息涵盖面本身应满足读者需要，人们需求的不是点状的精致，而是信息的整个结构的对位；

　　十、做得好的媒体在很大程度上做了一些现行体制可以容纳或至少不特别违规的变动，所以它释放了传播的能量；

　　十一、能够被人们首选的就是这个领域里的领导品牌，或者说是关键的核心品牌，谁能在这方面做得更好，谁就能在市场上占有稳固的空间。

　　(本文作者为中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、舆论研究所所长)