最近，关于纳爱斯集团推出的雕牌天然皂粉的广告“泡、漂”篇是否有利用谐音之嫌在社会掀起了一场风波。

　　广告是这样的：在江南农居自然淳朴的简单画面上，大大的字幕加以男女声的旁白：“（女声）泡了吗：（男声）泡了！（女声）漂了吗？（男声）漂了！（男女合声）泡泡漂漂晾起来，雕牌天然皂粉”。这则广告表达了雕牌天然皂粉去污力强，又容易漂清，只要泡一泡（字幕加配泡衣物的画面，并有详细的文字说明：专家建议浸泡15－20分钟），漂漂（同样有漂衣物的画面配合）就可以直接晾晒，省略了用洗衣粉要搓洗的环节。

　　这是广告的诉求点，本来无可厚非。笔者曾被其新鲜的表达方式、尤其是只需“泡泡漂漂”的省力给吸引了，丝毫没有联想到其内容会不健康。出于对雕牌一贯的信任，我还到附近的超市买了1包天然皂粉试用，确实超低泡，去污力很好，也容易漂清，几乎不需搓洗，衣物就干净了。可以说，广告的说项名副其实。

　　争论的问题出在有人将“泡”，“漂”的意思牵强附会做了另类谐音的曲解，将它和某些不良社会现象关联起来，于是社会上便有了一些议论。

　　由此，笔者不得不要揣测现象背后的原因。其一是竞争对手小题大做：雕牌这几年在国内市场风生水起，尤其是它的洗衣粉在短短的几年内，市场份额急骤上升。现如今，大街小巷，千家万户，到处都有雕牌的产品，让很多竞争对手颇感压力。而这次推出的雕版天然皂粉又是换代洗衣粉，更让竞争对手感受到挤压。俗话说：“木秀于林，风必摧之”，所以马上有人欲以“广告炒作”的名义给纳爱斯制造麻烦，设置障碍。其二是雕牌集团在有意炒作，这倒很有意思。原因是雕牌之前的广告都曾引起社会关注，比如雕牌超能洗衣粉下岗篇，比如雕牌牙膏后妈篇……等等，每次都引起了媒体关于社会话题的讨论。不管讨论有没有结果，受益的却是企业，看看雕牌这几年的发展就明白了。所以有人认定这是企业又一次的炒作行为。

　　且不追究是否真有竞争对手在背地里有意借机添乱，也不去考评企业是否真地在炒作；除了有些人人云亦云，从众跟风外，我觉得还有第三种可能，就是某些人的浮想联翩。看过广告的人应该都很清楚，这则广告无论从画面、语法或是文字本身的意思推敲，即便是用《广告法》去对照衡量，也没有什么不妥之处。但有些人故意去玩味文字的弦外之音，编派一些低级趣味的议论，就有点让人不寒而栗了。这就如鲁迅先生说过的一样，有的人看见一块肥皂就能联想到女人洗澡。有的人看到……就……的联想，是不应该由肥皂们负责的。引用佛家的话说，“不是树动、风动，而是心动。”你的心思胡乱联想，干树和风什么事呢？就比如吴晗先生的《海瑞罢官》，原本一部好端端的历史剧，偏有人听出一些莫须有的东西来，罗织子虚乌有的罪名，借助这样那样的权利去制造冤假错案，这实在是那个时代的悲哀。因此，笔者希望真实的情况是前面两种，而不要是第三种。否则，就又该有人悲哀了，就真地会影响社会文明的进程了！

　　就广告论广告，雕牌“泡漂”篇广告是一则合情、合理、合法的广告。如若抛开广告不说，用过雕牌天然皂粉的我，能体会到该产品强去污、易漂清，“泡泡漂漂晾起来”的特点，能明显感觉到省力、省时、省水、省钱的好处已经满意了。与雕牌天然皂粉换代洗衣粉的意义相比，与各种科技新产品带给我们消费者的切身实用的价值相比，本人认为，对广告的是非评判其实没有什么意义。（马也）