作者：钟辛文

　　《瞭望》推出《瞭望东方周刊》，《半月谈》加强问题报道，《新闻周刊》呼吁体制改革，《凤凰周刊》大胆前卫，《新民周刊》走向外地，《南风窗》瞄准“中国《时代》”……中国新闻杂志正处在大发展的前夕

　　2003年9月22日，美国《广告时代》（Advertising Age）公布了一年一度的“美国杂志300强”排名，三本新闻杂志（Newsmagazine）——《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》以年营业额（2002）8.36亿美元、5.45亿美元和2.91亿美元分列第4、第8和第20位，三本杂志的广告版面分别为2350页、1979页和1415页，付费发行量分别为411万、313万和203万册。

　　尽管美国新闻杂志的收入已经不是历史最高水平（《时代》2000年的年收入为9.7亿美元），但是在中国新闻杂志的总编们看来，这些数字在相当长时间里都是无法企及的。从收入的角度看，中国新闻杂志的地位远远落后于时尚类和商业类杂志。这与全球化背景下中国国家地位的重要性似乎是无法匹配的。

　　曾在美国留学的《南风窗》总编辑秦朔指出，和电视、报纸相比，杂志在中国还只是一种半主流、准主流的媒体形式，其重要原因就在于中国还没有涌现出具有重大社会影响力的、面对社会主流阶层的新闻杂志。

　　但是这种情况正在改变。敏感的人们已经发现，中国新闻杂志正处在大发展的前夕，角逐“中国《时代》”的竞争已经拉开帷幕。

　　今年9月10日，上海震旦国际大楼的外墙上出现了“瞭望东方周刊即将面世”的字样。

　　据瞭望周刊社总编辑姬斌透露，《瞭望东方周刊》由新华社主办，瞭望周刊社主管，是一本走市场化道路的新闻周刊，将立足上海，10月试刊，先做双周刊，逐步过渡到周刊。

　　据称，《瞭望东方周刊》招募了包括原《南方周末》一些记者在内的不少新闻人才，上海华源集团参与投资，预计投资额为3000万元。

　　姬斌的想法在两年多前已经产生。2001年3月，他到广州出差、约见《南风窗》负责人交流时就流露出强烈的改革意识。他曾想直接将《瞭望周刊》进行改革，但最终选择了办一本新杂志的道路。《南风窗》负责人说，京城的《瞭望周刊》总编辑主动来跟《南风窗》交流，这个姿态是不容易的。因为当时《南风窗》虽然发行量已经很大，但还远没有今天这样具有影响力。

　　然而市场的力量最终是无法抗拒的。从1998年开始将自己定位成“一份有责任感的政经杂志”、并以此作为“有中国特色新闻杂志”路向的《南风窗》，几年来越做越大，影响遍及全国，其最早标举的“政经”路线也广被接受。《南方日报》2002年改版时，就用了“南中国主流政经大报”的口号。《瞭望周刊》也把自己新的定位描述为“大型时事政经新闻周刊”，添加了“政经”二字。

　　和《瞭望周刊》同在北京市宣武门西大街57号大院办公的《半月谈》近一年来的变化也很大。《中南海关注的11个议题》、《性骚扰是否亟待立法》、《透视贪官外逃现象》、《2003年度省部级贪官档案》、《我向百姓说实话》，看到这些标题，很多人也许不会想到这是《半月谈》半年多来的一些作品。今年9月，《半月谈》执行主编林双川受命前往广州《南风窗》和上海《新民周刊》进行调研和交流，他透露，对有影响力的重大新闻的关注和挖掘，是《半月谈》正在努力的一个方向。《南风窗》则表示，很有意愿联合《半月谈》等新闻杂志，共同将这个概念和市场做大。

　　在北京，除了《瞭望》和《半月谈》，由中国新闻社主办的《新闻周刊》和三联书店旗下的《三联生活周刊》是两本一直走市场路线的周刊。在社会问题、热点难点的报道方面，在对政治体制改革的呼吁和报道方面，这两本杂志均建立了一定的口碑。另外，在国际新闻报道方面，新华社主办的《环球》近年来也在不断改革，加强新闻性，该刊已经改成半月刊。

　　中央电视台新闻评论部和中国电视报社原定于今年5月推出《央视新闻周刊》，由原《焦点访谈》制片人孙杰负责，已经筹备了一段时间，但由于SARS的干扰和一些其他原因，暂停下来。央视新闻评论部有着强大的新闻资源，如果能在杂志方面发挥出来，给人的想象空间是毋庸质疑的。

　　和央视相比，凤凰卫视旗下的《凤凰周刊》先行了一步。该刊并无公开刊号，在内地是特许发行。有业内人士评价说，《凤凰周刊》堪称目前内地最大胆的新闻杂志，例如该刊对中国西部基督教传教热的报道，在其他杂志上就是绝对看不到的。在这方面，它比《镜报》、《广角镜》等香港杂志走得还要前卫。

　　值得注意的中国新闻杂志的动向还有上海文汇新民联合报业集团主办的《新民周刊》，该刊原来一直固守上海本地市场，对全国性的新闻题材兴趣不大。但是在今年8月，《新民周刊》在北京成立了记者站，约请不少北京的学者为其撰稿，同时，该刊对外地的报道明显加强，如近期的《宜昌“纵火、爆炸、自焚”事件调查》就是一篇独家报道。

　　人们还注意到，《财经》和《经济》杂志近期对政经和社会题材的报道也非常突出。自SARS报道后，《财经》对于政经、社会题材的兴趣越加浓厚，近来其关于前贵州交通厅长卢万里案真相、海南工商局张马招德卖官链、广州最大私分国资案等报道反响不凡，而《经济》月刊关于“中国财金黄埔”的政经官员的身世报道也十分醒目。

　　在中国新闻杂志的新一轮竞争中，影响力和发行量位居前茅的《南风窗》的举措更耐人寻味。该刊最新的举措是在2004年杂志征订中推出“六大增值服务”，包括2004年增张不加价，向每一位订户赠送《生命·责任》手册等。《南风窗》称，已经在北京、上海、福建、西南、中南、东北、欧洲、美国建立了自己的记者站，2004年将在香港、西北建站，完成采编布局。很明显，这样的布局以及对订户的大力回馈，是在为该刊从半月刊走向周刊做准备。

　　《南风窗》的另一重大举动是开始淡化“政经”二字的分量，提出“做最具影响力的新闻杂志”、成为新闻杂志的领导者的新理念。该刊总编辑秦朔最近接受一家网站的谈话节目访问时指出，《南风窗》还会聚焦政经，但会逐步向综合性新闻周刊，也就是《时代》的方向转型。因为整个中国社会的多元化程度在加强。他说研究过美国的三大新闻周刊，其内容都是非常多元化的。但是，他也表示，向多元化推进的速度会根据市场反映来决定，“同时，我们的精神气质不会变，那就是为了公共利益，推动社会进步的强烈责任感。”

　　谁将是中国新闻杂志真正的领导者？中国新闻杂志将沿着怎样的轨迹演变？有关主管部门如何支持新闻杂志的发展？在新闻杂志的竞争拉开帷幕后，这些问题已经成为传媒市场上的新焦点。

　　附录：中国主要新闻杂志

　　《瞭望周刊》，新华社主办

　　《半月谈》，新华社主办

　　《环球》，新华社主办

　　《南风窗》，广州日报报业集团主办

　　《新闻周刊》，中国新闻社主办

　　《三联生活周刊》，三联书店主办

　　《新民周刊》，文汇新民联合报业集团主办

　　《凤凰周刊》，凤凰卫视主办