大部分广播术语和其他媒介使用的术语相同，但广播有些专用术语，其中最常用的概念有“时段”、“一刻平均听众数”和“累积听众率”。

　　广播时间分为五个时段：收视率调查公司一般只对前四个时段的受众进行测定，因为深夜节目的听众非常有限，竞争也不激烈。

　　电台根据时段来制定广告主需要的时段广告收费标准，但广告收费标准又可以根据指定时段的供需状况进行协商。广告主若采用电台指定时段（run-of-station，简称ROS，相当于报纸的ROP），便可享受最低广告费标准。但这样一来，广告主的广告播出时段便完全任由电台处理，因此，大多数电台又提供一种总体受众计划（ total audience plan.简称TAP）套装价格，如果广告主购买了总体套装时间，电台要保证在较好时段为其安排一定比例的广告。

　　一刻平均听众数

　　一刻平均听众数（average quarter-hour audience，简称AQH）指在任意时段中15分钟时间内收听某一电台至少达5分钟的平均听众数。比方德克萨斯州达拉斯/福特沃斯市KKDA台的一刻平均听众数为33，800，这就等于在任何一天里，在午3:00-7:00之间的任意15分钟内，约有33，800名年龄在12岁以上的听众在收听KKDA台节目。

　　一刻平均收听率（average quarter-hour rating）则是用百分数对一刻平均听众数的表示，假设KKDA台所在地区的人口为3,072,727，它的一刻平均听众数换算成一刻平均收听率为1.1%，换算公式如下：

　　一刻平均听众数/人口×100=一刻平均收听率

　　33，800/3，072，727×100=1.1%

　　同样的意思还可以用一刻平均占有率（average quarter-hour share）这个概念来表示，即指某电台在该地区的听众总数中所占的百分比。假设所有电台的一刻平均听众总人数为676，000，那么KKDA台的一刻平均占有率就应为5%，计算如下：

　　电台的一刻平均听众数/所有电台的一刻平均听众数×100=一刻平均占有率

　　33，800/676，000×100=5%

　　电台排期毛评点（gross rating pionts）指电台某一排期节目所传播的收听率总数，或总人口中听众总人次百分比

　　一刻平均收听率×广告数GRPs（毛评点）

　　1.1×24=26.4

　　或者

　　听众总人次/人口×100=毛评点(GRPs)

　　33,800×24/3,072,727×100=26.4

　　累积听众估算

　　累积听众数（cume persons）指在指定时段15分钟内收听广播时间不少于5分钟的不同个体的总和，累积听众数又叫非重复听众数。

　　比如我们的广告从KKDA台可以得到的听众总人次为811，200，这并不等于有811，200名不同的听众听见过我们的广告，许多人可能听见过三次、四次或五次，通过测定收听KKDA台的不同个体累积数，就可以得出我们排期的真正到达潜力，在此，假设我们的累积听众数为167，800人。

　　累积收听率（cume rating）是累积收听人次的人口百分数表示，计算如下：

　　167，800×100/3，072，727=5.5%