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广播术语

MEDIA.SOHU.COM  2003年06月02日16:35  新华网

  大部分广播术语和其他媒介使用的术语相同,但广播有些专用术语,其中最常用的概念有“时段”、“一刻平均听众数”和“累积听众率”。

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  广播时间分为五个时段:收视率调查公司一般只对前四个时段的受众进行测定,因为深夜节目的听众非常有限,竞争也不激烈。

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  电台根据时段来制定广告主需要的时段广告收费标准,但广告收费标准又可以根据指定时段的供需状况进行协商。广告主若采用电台指定时段(run-of-station,简称ROS,相当于报纸的ROP),便可享受最低广告费标准。但这样一来,广告主的广告播出时段便完全任由电台处理,因此,大多数电台又提供一种总体受众计划( total audience plan.简称TAP)套装价格,如果广告主购买了总体套装时间,电台要保证在较好时段为其安排一定比例的广告。

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  一刻平均听众数

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  一刻平均听众数(average quarter-hour audience,简称AQH)指在任意时段中15分钟时间内收听某一电台至少达5分钟的平均听众数。比方德克萨斯州达拉斯/福特沃斯市KKDA台的一刻平均听众数为33,800,这就等于在任何一天里,在午3:00-7:00之间的任意15分钟内,约有33,800名年龄在12岁以上的听众在收听KKDA台节目。

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  一刻平均收听率(average quarter-hour rating)则是用百分数对一刻平均听众数的表示,假设KKDA台所在地区的人口为3,072,727,它的一刻平均听众数换算成一刻平均收听率为1.1%,换算公式如下:

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  一刻平均听众数/人口×100=一刻平均收听率

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  33,800/3,072,727×100=1.1%

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  同样的意思还可以用一刻平均占有率(average quarter-hour share)这个概念来表示,即指某电台在该地区的听众总数中所占的百分比。假设所有电台的一刻平均听众总人数为676,000,那么KKDA台的一刻平均占有率就应为5%,计算如下:

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  电台的一刻平均听众数/所有电台的一刻平均听众数×100=一刻平均占有率

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  33,800/676,000×100=5%

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  电台排期毛评点(gross rating pionts)指电台某一排期节目所传播的收听率总数,或总人口中听众总人次百分比

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  一刻平均收听率×广告数GRPs(毛评点)

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  1.1×24=26.4

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  或者

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  听众总人次/人口×100=毛评点(GRPs)

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  33,800×24/3,072,727×100=26.4

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  累积听众估算

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  累积听众数(cume persons)指在指定时段15分钟内收听广播时间不少于5分钟的不同个体的总和,累积听众数又叫非重复听众数。

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  比如我们的广告从KKDA台可以得到的听众总人次为811,200,这并不等于有811,200名不同的听众听见过我们的广告,许多人可能听见过三次、四次或五次,通过测定收听KKDA台的不同个体累积数,就可以得出我们排期的真正到达潜力,在此,假设我们的累积听众数为167,800人。

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  累积收听率(cume rating)是累积收听人次的人口百分数表示,计算如下:

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  167,800×100/3,072,727=5.5%

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