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分析:星美传媒接手阳光七成股权意欲何为?

MEDIA.SOHU.COM  2003年06月03日11:17  21世纪经济报道

  本报记者 师琰 上海报道

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  5月25日,坊间爆出消息:内地民营传媒公司星美传媒正洽购嘉禾娱乐(1132.HK)控股权。次日,记者从星美传媒北京总部间接证实上述传闻,并得知,公司董事长覃辉其时仍身处香港洽谈“要务”。

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  而这已是这家成立不到两年、总部位于北京、号称“内地最大民企传媒集团”的公司两个多月间在香港股市第三度出手。

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  “攫食者”

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  市场传闻星美此次拟向香港电影业大亨邹文怀收购其所持31.28%嘉禾娱乐股权,以该股上周五(23日)收市价计算,涉资约6000至7000万港元。

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  就在23日,另有内幕消息称,星美将获阳光文化(0307.HK)旗下阳光卫视七成权益,途径是与阳光文化成立新公司,其中星美占70%权益,阳光文化占30%,阳光文化将阳光卫视注入新公司,星美为该笔交易所付代价为8000万元人民币。

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  不止如此,星美传媒还将对未来合营公司的营运资金投入、频道广告及利润作出保证,并继续委托阳光文化制作若干小时节目。阳光文化则保留原国内制作发行力量和收费电视发展业务,阳光文化主席杨澜将继续担任合资公司主席及节目管理委员会主席。

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  但阳光方面至今未就上述说法做出澄清,公司一内部人士分析认为,该消息内容应基本无误。

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  本周一(26日),嘉禾娱乐和阳光文化均告停牌,暂未公布细节,停牌前分别报0.245港元和0.035港元。

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  无独有偶,此前3月中,即传星美将以4400万港元入股香港“壳王”陈国强旗下东方魅力(0198.HK)。4月初,东魅宣布配售11亿股新股予星美董事长覃辉全资持有的公司SMI,后者将成为东魅第二大股东,持股25.28%,与陈国强持股比例仅差0.81%;至4月底,东魅再次发表声明称,配售计划截止日期延后一月至5月底。

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  值得关注的是,SMI今年2月28日才在英属维京群岛注册,性质是投资控股公司,本身并无业务,覃系该空壳公司惟一董事。

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  覃辉其人

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  星美传媒在资本市场紧锣密鼓的动作,更加重了笼罩在覃辉身上的神秘色彩。

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  这位年仅35岁的董事长行事低调,能够查到的有关其本人的公开资料极少,业内则称其有“不寻常的背景”。

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  覃拥有近年活跃于资本市场的北京卓京投资控股有限公司80%的股份,该公司1994年底成立,注资4.6亿元,主要从事直接投资、企业并购、重组等。除了控股长丰通信(000892.SZ),卓京还控股、参股了数十家公司,自称业务范围遍及通信、影视传媒、电子商务、系统集成、软件开发、贸易、餐饮娱乐多个领域。

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  作为长丰通信的董事长,A股资料显示,覃除身兼星美传媒有限公司董事长,还曾历任广州三菱公司经理、北京卓京投资控股有限公司董事长、重庆市涪陵区国有资产经营公司顾问、重庆三爱海陵股份有限公司董事等职务。

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  而覃在资本市场的首次亮相是在2000年中,原名“三爱海陵”的长丰通讯先后共支付现金近5.4亿元,以收购覃宏、重庆卓京实业以及北京连丰通讯、北京卓京商贸所持重庆连丰通讯共81.1%股权,而该部分股权账面价值实际仅1.23亿元。是次被市场视作“反向收购”的溢价收购行动后,卓京背景的覃辉出任长丰通信董事。

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  2001年9月,长丰通信宣布出资与卓京投资组建北京星美传媒公司,持股比例分别为35%和65%,由覃出任董事长。

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  同年12月,覃辉突然辞去长丰通信董事职务。2002年10月,覃又突然杀回,重新当选长丰通信董事长,并对管理层大换血;11月,卓京坐上长丰通信大股东位置。

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  与覃在上市公司翻云覆雨的手法相比,同期,他控制下的星美传媒则一直在极其低调地埋头扩张版图。

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  直到今年年初,陌生的星美传媒开始大量抛头露面,重金征集优秀影视剧本、并购台资飞腾影视基地,以及买下相声演员姜昆创建的昆朋集团,尽管选择的“露点”并不起眼,但一顶“传媒新锐”的帽子已戴在头上。

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  新贵野心

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  据星美资料,公司现已拥有星美影视文化传播公司、星美东方电视艺术公司、华夏文化传播公司、飞腾制作有限公司四个影视节目制作公司;还拥有能实时传输数字音视频信号的卫星通讯网络与监测系统,拥有《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》,有权提供卫星通信和视频点播业务。

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  而星美传媒与中国电影集团合建的中影星美电影院线,已有跨越7省市的36家加盟影院,规模居全国榜眼,该院线还计划用2至3年时间将加盟影院增至200家。旗下星美中录公司拥有影视后期产品成熟的发行渠道,而公司正建设全国性的音像连锁租售系统,并筹建多家数字电视频道。

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  仅仅一年多的市场运作,星美传媒似乎已跻身国内传媒领域呼风唤雨的角色。不过,星美传媒此番要联姻的三家境外公司,却都处于水深火热之中。

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  东方魅力上两个财政年度亏损均超过4.6亿港元,本年度亦无望扭转颓势。对于此次引入星美传媒,东方魅力明言财政紧张,希望借内地背景新股东以增加效益,市场人士则称此举乃陈氏“救亡”,并为日后将东方魅力全数脱手铺路。

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  而阳光文化为换取卫视内地复播,被迫终止了与台湾东森电视台的合作;同期又取消入股流动广告(8036.HK),两个变动令之前阳光欲摆脱财务困境、重新打造盈利模式的计划全盘落空,自本月初复牌以来,阳光文化又跌去35%市值。

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  至于嘉禾娱乐,目前市值与金融风暴前相比已缩水逾八成,邹文怀一直有意减持手上股权;5月23日公司更发出盈利警告称,集团旗下香港戏院3至4月收益已锐减40%,SARS将对下半年度业绩造成负面影响。另外,因投资者缺乏兴趣,该股已在此前12个交易日交易记录为零。

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  但这一切似乎并不妨碍星美传媒致力于建设“集原创、制作、传输、发行为一体,数字与传统手段相辅、渠道直达终端客户的传媒产业链”的热情。

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  本月初,星美传媒在网上发布未申明时间限制的庞大招聘计划,招聘方向为影视节目制作、营销发行、影院建设、多媒体运营、广播电视、网络媒体、卫星通信、演艺经纪、策划创意、广告经营、企业管理,几乎无所不包;提供职位上至总裁、副总裁、总监,下至子公司总经理、部门经理、主管。

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  招聘启事中称,“星美传媒有限公司现已基本搭建完毕公司的经营平台”,将“进一步拓展亚太及全球市场”。

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