肖余恨

　　在我看来，都市报可不可以成为主流媒体是个伪问题。把都市报办成主流媒体，是每一个有抱负的都市报报人的当然追求。事实上，已经有一批都市报已经成为事实上的主流媒体。

　　何谓主流媒体？我理解是有着重大影响力的大众传播媒介。具体说来，一要有能够形成相当影响力的基础的发行量；二要有一定数量的忠实的固定的受众群；三在重大事件上能够领导和形成高质量的舆论；四是能够影响并指导百姓的生活，具有一定的权威性；五是转载率、评论的引用率要达到一定程度。以是观之，不少都市报已经达到了这个标准。

　　我所理解的都市报，即定位于服务城镇市民百姓、彻底走向市场的城市报纸，包括早报和晚报，在我国的报业市场上，最早进入市场的是晚报，后来以华西都市报为标志的一批早报在市场上向晚报发起了有力的挑战，大有席?都市市民报报业市场之势，以至于不少地方的晚报改在早晨出版，名不符实了。但不管是晚报也好、早报也好，凡是定位于服务市民百姓、彻底走向市场的都可理解成都市报。现在，各地都出现了一张或几张影响力较大、受众较多、形成了阅读惯性的都市报，像北京的北京青年报、北京晚报、京华时报，广州的羊城晚报、南方都市报，南京的扬子晚报、现代快报、金陵晚报，成都的华西都市报、成都商报，西安的华商报、郑州的大河报等等。

　　一般来说，我们按照习惯，喜欢把党报理解成主流媒体，这固然没错，但如果仅仅把党报当成主流媒体，又是片面的，这样理解是计划经济条件下的产物，是有着历史原因的。事实上，就实际影响力来说，有的地方的都市报的影响力，已经不亚于党报!

　　区别是不是主流媒体，还需要注意以下三个问题。一是以行政级别作为标准，一是以发行量作为标准，三是不是定位于高端读者。行政级别高的，固然可以是主流媒体，行政级别不高但实际影响力大的，也可以是主流媒体。比如前不久，有人针对南方都市报在报道孙志刚事件等重大新闻方面的表现和影响，呼吁提升南方都市报的行政级别，是从另一个角度反映出这种认识的市场。而把发行量当作主流媒体的标准同样有偏颇，主流媒体的发行量固然不能小，但发行量大的不一定就能够成为主流媒体，关键还是看他的影响力。一味地以八卦、社会新闻等相对较低级的新闻形态来吸引受众进行市场竞争，也许发行量会很大，但实际影响力却未必和发行量成正比。而把定位于高端读者作为主流媒体也同样是一种形而上的认识，关键还是看这张都市报的实际影响力。

　　特别值得注意的是，主流媒体除了报道新闻外，还须有着比较大影响的评论。有些都市报没有或者很少有评论，这在很大程度上影响了他的实际影响力。像南方都市报、东方早报等媒体的评论，在一定程度上提升了他们的影响力。主流媒体是有深度、有观点、有立场的，而体现出深度、观点和立场的，最集中的莫过于评论了。主流媒体不仅有评论，而且还应有代表报纸立场的评论，并且，特别值得一提的，被其它媒体转载、引用、借作评论由头的数量一定不会少。

　　综上，可以得出一个结论，那就是并不是所有的都市报都可成为主流媒体，但主流绝不会拒绝都市报，随着市场化的程度越来越高、政府部门的透明度越来越大(党报垄断信息的程度越来越低)、都市报在竞争中大浪淘沙，其主流媒体的特征就会越明显。(1300字)