新华网巴西利亚8月17日电（记者　杨立民）巴西一调查机构17日公布的抽样调查结果显示，尽管巴西98％的家庭拥有电视机，而去年全国报纸的日发行量只有690万份，但是报纸广告对消费者进行购物选择的影响力依然超过电视。

　　调查显示，对于什么是影响购物选择的信息来源这一问题，回答是报纸广告的人数居第一位，占接受调查人数的28％；其次是售货员或中间人，占21％；第三才是电视广告，占14％。将因特网、杂志和电台广告作为主要信息来源的消费者人数最少，分别仅占接受调查人数的4％、3％和1％。

　　调查还显示，在食品、日用消费品、汽车、房产及文艺演出广告方面，报纸的影响力远远超过电视。例如，主要通过报纸广告获取选购食品、购租房屋和文艺演出信息的消费者占参加调查人数的38％、52％和60％，而通过电视广告获取上述信息的消费者分别仅占15％、3％和9％。但电视在服装鞋帽和银行服务广告方面占据优势，占参加调查人数的23％和19％，比报纸广告分别多5个和10个百分点。

　　负责调查的专家在解释报纸广告影响力超过电视的原因时指出，巴西报纸便宜，不仅信息量大、更新快，而且编排有序，便于消费者查找并比较价格。因此，尽管每天看报纸的巴西人不是很多，但是很多人想买东西的时候往往先买一份报纸了解市场行情。