□凤飞伟
重大新闻事件一般是一些国内、国际间的社会关注程度极高的热点、重点、难点问题,能够吸引比一般新闻事件多得多的受众。受众有强烈兴趣了解重大事件发生的来龙去脉、最新进展、影响、意义以及相关新闻人物和背景知识等等。这种需求和一般性新闻不同:一般新闻受众多为被动地从各个媒体中获知,表现为对“推”出的新闻的被动接受,表现为“要我知道”,而且受众进一步关注事件的心理需求不强烈;而重大新闻发生后,广大受众往往会主动地去接近媒体,去获取更多的相关信息,表现为“我要知道”,此时,受众主观上就产生了“拉”信息的需求。在这个意义上说,网络媒体的“拉”模式同受众的“拉”需求倾向是最为相得益彰。
从“9·11”事件到“伊拉克战争”,从“非典”到“神舟五号”飞船发射,网络媒体在国内外重大新闻事件的报道方面大显身手。近几年的新闻实践说明:同传统媒体相比,网络媒体在报道重大新闻事件时显得较报道其他类型的新闻更具竞争力。这是因为同传统媒体相比,网络媒体在重大新闻报道方面具有明显的“比较优势”:在网络“拉”的传播模式下,进行重大新闻事件的报道能够更好地发挥网络媒体的“信息量大、多媒体化、即时更新快、互动好”的特长,网络的“拉”模式很好地契合网络媒体的特点,真正做到扬长避短地同传统媒体竞争。本文就网络媒体在特有的“拉”的传播模式下,所具有的同传统媒体的比较优势作一浅析。
1.信息承载量的比较优势:信息海量带来丰富的内容
传统媒介中,报纸的版面是有限的,一定的版面所能容纳的字数和图片量是固定的,信息承载量有限。广播电视采用线性传播模式,固定的时间内,只能播出固定量的新闻信息。尽管传统媒体也会就重大新闻事件做专题,集中报道,但是由于先天的局限,信息容量仍然有限,但所“推”出去的信息相对受众的需求量来说仍然是有限的。
“神舟”五号发射期间,新华网访问量比平时增长了5.5倍,新浪网一天访问量超过1亿人次;搜狐网的“神五”专题是日常专题点击率的20多倍。这种短时间内信息需求量激增而造成的信息供需的“非均衡状态”,是信息承载量有限的传统媒体所无法解决的。媒体要充分地满足受众的这么大量“拉”的需求,均衡在重大新闻方面的“供需矛盾”,就必须要有一定的信息存储量。
而海量信息存储能力正是网络的优势。网络是个信息无底洞,它没有版面和时段限制,有巨大的储存和再现功能,而且网络通过超链接的使用,使得它能很方便快捷地汇总信息,整合信息,既能横向地集纳最广泛的多元信息源,又能纵向保存历史新闻信息。因此重大事件发生后,网络能够迅速地容纳足够地信息量,来满足重大事件发生后激增的受众信息需求量。重大新闻事件发生后受众往往会主动地接近网络媒体,去“拉”信息,很多受众看了报纸、电视,但仍感到意犹未尽,还会接着从网络进一步获取信息。网络信息容量大是产生这种现象的一个很重要的原因。
2.媒介形式的比较优势:选择的多元化和选择的自由性
传统媒体采用一种或几种媒介传播形式:报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻,广播以声音发送信息,电视借助画面播放节目。网络新闻媒体则兼容文字、图表、图片、声音、动画、多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息,实现了“数据、文本、声音、及各种图像在单一、数字化环境中的一体化”,具有传播方式多媒体的特点。这使受众从网络上“拉”信息时在媒介形式上也有了更多的选择,而不至于像在传统媒体上那样,在报纸上只能看到文字、图片,在广播上只能听到声音,电视上不宜看深度报道。
重大新闻事件不但信息量大,而且信息内涵丰富,客观上要求人们用多种传播表现形式来反映,才能取得更好的传播效果。对于媒体而言,制造多种媒介表现形式的信息内容无疑会使自己在媒介竞争中争得上风。信息的多媒体化正是网络媒体的一大优势。在“神五”报道中,各大网站不但提供大量的文字信息,配发了大量的图片,而且制作了精彩的视频,音频报道,使得受众在媒介表现形式上也有了多样化的选择。
网络媒体的多媒体优势不仅表现在网络媒介为受众提供了媒介形式多元化的选择,还表现在这是一种可以由用户控制媒体表现形式的传播方式:允许信息以不同的媒介表现形式(文字、声音、图片、图像等等)在网上自由流通,为受众在形式上的多样化需求提供了“随意选择”的可能,赋予用户选择任意媒介表现形式的个性化信息的权力。在一台信息终端上,网络受众可以方便快捷地完成对不同媒介表现形式的自由切换,甚至同时从几种媒介形式上获知信息。受众能够用最少的时间,最自由的形式获得对某一信息的最具“人情味”的报道。这一点,正是报纸、广播、电视等传统媒介所缺乏的。
当然,由于客观条件的影响,现在网络媒体上大多数信息仍然是以文字载体为主,但我们相信随之宽带技术的运用,网络媒体必将提供更多的声、画形式的信息,使得网络媒体在媒介形式上的比较优势更加突出。(未完待续) |