——读欧阳国忠新作《中国媒体大转折》有感

　　您想投资“暴利行业的最后一块处女地”中国传媒产业吗？作为广告公司或是与媒体广告息息相关的企业品牌营销部门的经理人、老总，您想零距离地了解中国的传媒业的当下及未来吗？刚刚由团结出版社出版的《中国媒体大转折》一书将为您打开全新视野，并为您的事业助上一臂之力，让您在投资媒体时技胜一筹，在运用媒体进行品牌推广的实战操作中稳操胜券！

　　这本书刚一面世就受到了读者，特别是传媒界人士的热力追捧。在全球最大的中文网上图书影像城“当当网”，该书被列为主编推荐图书，并迅速窜至畅销书排行榜。

　　正如书中开宗明义提出的：“中国媒体从数量的增长到质量的提高，再到体制的创新，如今它正在经历一场波澜壮阔大转折。”“大转折意味着大挑战；大转折更意味着大机遇。”中国的传媒业正处在一个历史发展的“拐点”上。未来三五年是我国传媒产业发生巨大变化的三五年，我们所有的人都应该在这方面做好准备，尤其是传媒中人。

　　该书对中国媒体的发展趋势分“战国时代、整合时代、智性时代、创意时代、品牌时代、个性化时代”等六大方面，并针对每个方面进行了深入分析和大胆预测。更有价值的是，书中还为迎接挑战提供了诸多实战经验——媒体如何办好文化类栏目，如何提升媒体的文化品位；如何通过举办活动来整合社会资源、提升媒体整体品牌价值等。另外，作者还在书中“展示”了他在攻读工商管理硕士学位时所做的毕业论文《媒体集团整合模型设计》，并且第一次全方位透露了他在运作“新青年十大新锐人物”年度评选、湖南卫视《新青年》特别节目《寻找金一代》等的过程中所作的实战操作台本和幕后操作细节。

　　由于传媒业作为“影响力经济”的自身性质，品牌建设往往容易“速成”。据摩根斯坦利（券商）一份报告指出，在对11种产业建立世界级有竞争力的大企业所需年限而做的统计中，大众传媒业所需年限为8年，其收益远远大于药业、日常消费品、银行、电力、能源和建筑行业等其他行业。在传媒业还不发达的中国，大众媒体只需要2年左右就能建立起区域或行业优势。

　　《中国媒体投资报告·2001》预测说，在未来5年中，中国大陆媒体经营额还将以年均20%的速度增长。到2005年，中国媒体只是电视广告额度就将达到1000亿元人民币的水平。未来的中国传媒一定是个充满更多成就、充满更多惊奇的领域。

　　该书作者欧阳国忠是位学者型的传媒人。他有过报社工作经历，在三家杂志开过专栏。在电视台工作的八年里，他曾担任湖南电视台《新青年》、《千年论坛》、《流动记者站》、《科技环线》等多个栏目的制片人、总编导，及湖南中视国际传媒发展有限公司总经理。他还成功参与组织、策划、导演第二届中国金鹰电视艺术节五大主体活动之一的《首届金鹰电视论坛》和《新青年十大新锐撞击2001/2002》、“明驼万里行——重走丝绸之路”等大型活动。

　　身为冲在第一线的传媒人他感同身受着同行们所遭遇的困惑，针对困惑他收集整理了许多具有借鉴意义的成功案例，提出了具有实战操作价值的解决方案。中国国家地理杂志社长、总编李栓科在一口气看完此书后颇有感触地说：“该书信息密集，资料翔实，拓人视野，无疑为传媒机构以及想进入或想了解传媒的人提供了一个很好的展望平台。”清华大学国际传播研究中心主任、博士生导师李希光则评价——“这本书注重从现实中提出问题，最后又回到实践中提出解决问题的对策和方法，是国内一本具有实战操作价值的传媒案例‘教科书’”。而作为传媒研究学者他又能跳出具体问题的困绕，以冷静、理智的独到眼光来审视当下媒体的“庐山真面目”。从2000年开始他先后出版了传媒专著《流动的视点》、《克隆成功》、《中国电视前沿调查》、《中国媒体大转折》，主编了一套丛书《流动记者站》（分“人物卷”、“警世卷”、“沉思卷”）。

　　大浪淘沙方显英雄本色。大幕已经开启，众多传媒英雄正火爆登场！

　　《中国媒体大转折》作者欧阳国忠电话010-86179173

　　邮箱oygz@vip.sohu.net