李耀武

　　早就听说欧阳国忠在写第四本书《中国媒体大转折》，终于买到这本新作，32万字，一口气看完，开启心智，豁达胸襟，遣怀抒情。全书对中国媒体的发展趋势分“战国时代、整合时代、智性时代、创意时代、品牌时代、个性化时代”等六个方面，引出更加深入、细化的探究兴致，在认识大众传媒的诸多内在规律上，令人颇有收益和启迪。正如清华大学国际传媒研究中心主任、博士生导师李希光称“这本书是从现实中提出问题，最后又回到实践中提出解决问题的对策和方法，是一本具有实战操作价值的传媒案例‘教科书’。”

　　读《中国媒体大转折》，我感慨作者眼光的前瞻性。2003年，中国传媒业在经历一系列蜕变、兴衰与反思后，显得更加成熟。然而，这种成熟并不意味着理性与稳定，直接反映在传媒市场，就是“几家欢乐几家愁”。我们从上篇《求索》的“电视媒体展开‘星球大战’”和“报业‘五虎’闹京城”来看，整个传媒市场呈现出“买方市场”的某些特点，如何打破传媒业长期以来形成的利益关系壁垒，才是整个传媒市场发展的根本。当前，媒体集团化浪潮风起云涌，媒体新锐层出不穷，加入WTO，更使媒体面临诸多新形势、新任务、新情况和新问题。媒体大转折到底往何处转折？这是一个萦绕在所有媒介人心头的问题。中国人民大学舆论研究所所长、博士生导师喻国明语重心长地说：“中国的传媒业正处在一个历史发展的‘拐点’上。未来三五年是我国传媒业发生巨大变化的三五年，我们所有的人都应该在这方面做好准备，尤其是传媒中人。”当《中国媒体大转折》摆上我的案头，如同媒体变革的全景图展现在眼前，大浪淘沙时不我待，中国传媒人已站到了历史舞台的前沿。不争取在时间中绝处逢生，就会在时间中黯然出局。

　　读《中国媒体大转折》，我感悟作者对实证问题的思考性。本书一开篇就提出：“中国媒体从数量的增长到质量的提高，再到体制的创新，如今它正在经历一场波澜壮阔大转折。大转折意味着大变化、大挑战——中国媒介目前的行业阻隔、区域限制、业务与行政操作模式，都将面临冲击。大转折也意味着大机遇——资本、人才都是往最高回报的产业慢慢集中的，社会的注意力也是如此。”这里作者似乎在思考“人才+好的文化”才是生产力的命题。我们需要通过文化的继承与创新，通过弘扬和建设好的价值观，来实现经济与社会的进步。这既是我们心灵的需求，也是中国经济增长的需要。再从上篇《求索》的“中国媒体十大经典创意”和“具有潜力的八类电视节目”的阐述，这些创意与节目都与人的认知活动相关，所以无论怎样变化，始终需要将注意力集中在传媒产品的消费者身上。特别是下篇《实战》的“媒体十大文化行走”与“电视读书栏目三剑客”等篇章，除了为媒体机构、广告业，以及与媒体宣传紧密相关的企业搭建起了一个良性“眺望”平台外，更重要的是启迪传媒者，从技术研发到商业实践提供的只是一种可能性，而以内容刺激观众的 需要则提供市场需求。这是符合经济学规律的结论。当媒体的发展因得到理性的指点而有所跃升时，当制作和创作的一些症结在理论的点拔下得以化解时，当历史、现状和未来诸问题幸遇理念的观照而逐渐明晰时，我们感到了理性的力量。读完全书，我也有同感，媒体需要理性。

　　读《中国媒体大转折》，我感赞作者在前沿阵地的奔跑性。全书动态地追随涌动的发展潮头，贴近时代、贴近实际、贴近读者。欧阳国忠在后记中用“奔跑的姿态离理想最近”为题，颇有哲理。“世界上没有真正的全能冠军，也没有所有风光都能占尽的大好事。有所不为，才能有所为。”“做学问是门苦差事。一个人从肚子里要倒出一瓶墨水，至少要喝进去十桶墨水。更何况治学仅凭努力还不行，还需要有相当的悟性和耐得住寂寞的超常定力。”透过这本中国传媒发展的恢弘画卷，我感赞作者满含论著激情和理性思考，这让我们看到一个电视人在拼尽全力地实践，在贪婪地学习与吸纳着、思索着并且把这种“自觉的、有意识的生活活动”（马克思语）同自己的工作和事业紧紧融为一体，理性与激情交织，行动和思考交替，因而带给读者的感悟和启发也是实在、实际、实诚的。

　　“对每一件新鲜事物我总喜欢怀着极大的好奇心去探究其运行的内在机理。”难怪中国国家地理杂志社长、总编李栓科赞这本书“信息密集，资料翔实，视角独特，拓人视野。”

　　欧阳国忠向往一种始终“在路上”的感觉。这位奔跑的思考者“非常庆幸自己的选择——投身于充满挑战，同时也孕育着无限希望的传媒业”。因为传媒业关系着民族进步，关系着国家文化主权，关系着中华民族的伟大复兴。这是每一个传媒人的职责、任务、更是使命。

　　这本书对中国传媒如电影、广播及地方广电着墨不多，许多处在实践性层面的问题尚在摸索和探究的起步阶段，我们不可能苛求作者准备做出经验的先知先觉式的回答。但《中国媒体大转折》的问世，使我们深深感到，传媒人的“心，永远憧憬未来；眼，永远注视着世界；手，永远把握住现在；脚，永远超越着时代。”（王小平《第二次宣言》）“中国是世界传媒业的最后传奇。”（默多克语）当全球化的浪潮汹涌而来时，我们的传媒比任何时候都有更为强烈的危机感与生存意识。我们开始加快了对自身的认识与审视的步伐。我们为这个书的问世给予真诚的祝福，更期待作者前行的下一部。

　　《中国媒体大转折》作者欧阳国忠电话010-86179173

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