--读欧阳国忠新著《中国媒体大转折》

　　◎ 程方平

　　2003年8月11日上午，因为参加团中央“彩虹工程”昭明万邦明驼万里行大型公益活动，我乘坐在北京至乌鲁木齐的列车上，与来自湖南卫视的欧阳国忠先生攀谈。他告诉我，他要在列车上为他刚在团结出版社出版的新书《中国媒体大转折》举行一个小小的赠书发布会，希望我能从自身的角度提一些意见。我参加过许多次图书的评论活动和新闻发布会，然而，在列车上举行的却是首次。我被如此有创意和别开生面的赠书发布会深深地吸引了，并帮着欧阳先生作起了准备。这个以特殊形式表现的赠书发布会引来了同列车的许多人，人们排队等着欧阳先生签字赠书，我因近水楼台，得到了“001”号赠书。

　　媒体是一系列具有多种表现形式和传播渠道的新兴行业，因此相关的研究也很有限。近些年虽然随着逐渐升温的传媒类专业的快速发展，其相关的学科建设和学术研究也有相应的发展。在近年来的图书市场中，不仅有了相关的工具书、教材和学术研究专著，也有了为数不小的论文。但是，和其他学科领域大致相同，偏重学科教材体系的和学术研究的成果的“经院类”研究较多，而在探讨媒体与经济和社会发展结合进程中所遇到的实际问题等方面却远远不够。理论滞后于实践、相关知识迅速老化的现象较为突出。

　　欧阳先生的这本书与上述情况不同，主要是研究媒体经营运做及其相关问题的。所谓“中国媒体的大转折”，主要是根据他在湖南卫视多年来的制片和编导经验，结合中外媒体界近年来创新实践的各种典型案例，分析推演出一系列具有创新意义的思想和规律的专题论著。作为一名职业电视人，欧阳国忠先生不仅关注媒体的内容和表现形式等具体的操作层面的问题，也更为关注作为新兴的和最具拓展力的媒体产业问题。在出版过《中国电视前沿调查》、《流动的视点》、《克隆成功》等业内著述之后，积多年的思考和心得，又推出了这部有分量、有见解、有开创性和贴近媒体运做实际的专著。

　　所谓“大转折”就是要把握机遇、把握未来，顺应大趋势、大方向，掌握媒体生存和发展的主动权。面对媒体领域残酷的竞争和国内约40万正规媒体人的人力资源状况，面对加入WTO的国际形势和媒体业群雄并争、胜者通吃、黑马迭出的局面，一种所谓的成功模式很快就成为过眼烟云。因此，为了生存、发展、提升和强大，同类或不同媒体的合作、结盟、博弈、互补、创新、双赢等，将成为今后媒体发展的主要概念，打破原有壁垒、加强资本运做等也将是媒体业实现创新发展的重要内容。

　　为了进一步说明当今媒体发展所处的时代特点，在书中的上篇“求索”中，作者还提出了“整合”、“智性”、“创意”、“品牌”、“个性化”等重要的描述性概念，并以读者熟悉的大量国内外典型案例作为佐证，不仅增加了可读性，也强化了“实战”分析的内容，使业内外人士均可从中得到启发。如作者指出，过去媒体依附于计划经济体制，主观的意志较强，而现在许多有远见的媒体经营者都在通过建立研发机构、举行媒体论坛等，推进和优化相关的调研、分析、定位、决策等工作，在增强媒体抗风险能力的同时，也加强了媒体可持续发展和创新的潜在实力。

　　在该书的下篇“实践”中，作者以“活动--媒体新宠唱大戏”、“文化类栏目--媒体让知识长袖挥舞”、“整合模型设计”等为题，以数十个电视台的典型栏目为例，讲述了一些媒体在不断重新分割的市场份额中，如何以实力和特色抢滩占地、赢得观众、形成品牌、实现双赢的。随之，作者还用一章专门描述了“实战操作样本”为业内外人士提供了更直观和更有启发意义的展望平台。这说明，欧阳在平日的操作中，并不满足于完成一个个过程，而是在用身心体验现象背后的规律，寻求在多个层面的感受、理解和理论的探索，为更高水平的策划与选择奠定基础。在理论和实践的关系方面不断搭建结合的网点。

　　尽管在未来的媒体行业发展中，新的问题和挑战还会层出不穷，但媒体理论与实践的结合、媒体之间的博弈与互助、媒体经营与观众需求的互动、媒体产业与社会经济及生活的关系等，依然会是长久不衰的话题。作者以现实为据，以开放为怀，以创新为动力，以探索为志趣，为媒体界和广大读者提供了一本别开生面并具有经营智慧的研究专著，而且其深入浅出的话语和期盼互动的心情也是令人感动的。媒体界需要这样的探讨，广大观众也需要这样的读物，希望欧阳国忠继此书之后再不断推出有关媒体的有见地和中国特色的新书。

　　《中国媒体大转折》作者欧阳国忠电话010-86179173

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