——评欧阳国忠《中国电视前沿调查》

　　世界青年成功学会副会长 吴甘霖

　　时下，电视成了影响最大的大众媒体。由于电视具有的巨大影响力，甚至不少人把电视经营视为一座值得大力开掘的“金矿”。如何很快树立有巨大影响的电视品牌？如何让最优秀的电视人才很快脱颖而出？如何在提升影响力的同时，在经济上也有很好的回报？……这些问题，是目前有意在电视领域进行开拓和经营的人，最关心的问题。

　　经济日报出版的《中国电视前沿调查》，正是一本回答上述问题的专著。该书的最大特点，就是紧紧围绕“前沿”特点，选择一些国内做得最出色的电视栏目，从策划、组织、经营等方面，进行深入的探究。在这里，不仅有对益智类、对话类、真人秀等时下最红火的节目形式的“聚焦”式研究，而且还有对中央电视台《艺术人生》、《对话》、湖南卫视《玫瑰之约》、《新青年》等著名栏目运作奥秘的探讨。对于有志于在电视方面发展的人而言，从这种探究得到的启示，必然直接而有效。

　　调查类的书籍要写好，有两个最重要的条件：一是新颖，二是独家。这恰恰是此书的最大特点。作者是著名电视品牌《新青年》的执行制片人，对电视策划与经营本来就有独特的见解，然而，为了得到一手的材料和“秘诀”，除了向中央电视台等著名栏目的策划者和操作者直接交流外，还亲自到维亚康姆、迪斯尼、默多克新闻集团等国际机构实地研究与考察，并与世界CNN名主持韩玉花、凤凰卫视当家主持人吴小莉等进行了面对面的交流与探究。这样一来，书中所提供的材料和观点，就的确让有兴趣的读者“解渴”。

　　如何创造有影响的电视品牌，是此书研究的重中之重。作者以众多的研究材料表明：创新，是电视品牌成功的灵魂。许多著名的栏目乃至一些著名的电视制作公司，都是从一个小小的点子开始起步。由于拥有核心竞争力，并最先抓住机会，一举成功。如1999年靠10万元起家的光线传播，推出最有特点的“中国娱乐报道”等产品，短短几年就发展到全国最大的电视节目制作公司。这种通过创新制造的奇迹，也在凤凰卫视“锵锵三人行”等著名品牌的成长史中，得到体现。与此相反，那些简单克隆别人的栏目，往往生命力很短暂。最典型的就是作为大陆版的“爱情直销节目”的《玫瑰之约》，一炮走红，之后，全国各地电视台纷纷“克隆”，一下出现了20 多家。但是，大多数又纷纷夭折。正反两方面的事例充分说明：在电视领域中，竞争性更通过创新性体现出来。谁拥有创新优势，谁就有可能获胜，谁亦步亦趋，即使一时成功，很快也会被淘汰。

　　此书分“实战篇”与“求索篇”上下两个部分。如果说：“实战篇”主要是对位处前沿的电视经营实况的披露，那么“求索篇”则是对当前中国电视经营的全面反思。在“求索篇”中，作者从“主持人变脸”、“人才争夺”、“频道细分”、“品牌突围”四个方面，将目前电视经营的主要问题，进行综合分述。特别将国际著名电视节目经营的成功经验，与国内电视进行综合性比较，指出了我国现有电视节目的多种缺陷：品牌经营的杂然无序、主持人内在素质的偏弱、电视资源的高度浪费，等等。如对主持人的比较评判，就一针见血：丰富的阅历和成熟的心态是成功主持的法宝，因此，西方的电视节目主持人形象上往往并不英俊漂亮，但都具有鲜明的个性和内在气质，而且一般年龄都较大，显得成熟稳重，而我国，由于栏目的增多，银屏上泛起一股俊男靓女潮，固然暂时可以吸引一部分观众，却缺乏长久的吸引力，甚至出现不少“弱智”性错误。

　　这样的评述不仅具有独特见解，而且更具有高屋建瓴的境界。如果说：“实战篇”直接指出该怎样去开挖“金矿”，那么，“求索篇”就更具有“点铁成金”的价值。

　　随着电视作用的提高，对电视经营成功之道的研究，应该越来越引起重视。由于电视经营是一种实战性很强的艺术，所以对它的研究，又应该特别重视具体性与操作性。目前，我国电视经营的研究者，多是有理论而缺乏实际经验的人，如大学老师，其研究的结果，往往有陈旧和抽象的毛病。而直接从事电视经营的人，又往往不愿意去写或想写而没有理论水平。此书作者既有实战经验又有理论功底，更难得的是，还具备一种前瞻性和国际性的眼光，这样一来，此书的价值就更大，堪称一本提供给电视经营者的“淘金指南”。

　　《中国电视前沿调查》作者欧阳国忠电话010-86179173

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