捧闻一朵鲜花，我们可以感受到满园春色

　　近观天涯一角，我们可以领略到整个大海的壮观

　　而我们之所以要对过去的一年作一番梳理，完全是为了明天更好的进发

　　欧阳国忠

　　2003年已从我们的头顶、我们的指间、我们的脚下轻轻滑过；

　　充满朝气、活力和希望的2004年，正吹着欢快的口哨扑面而来！

　　站在2004年门槛，我们免不了要回头张望——

　　2003年的中国电视，留下了太多的精彩与灿烂：各项改革稳步推进，荧屏不断推陈出新，重大活动捷报频传，年度创收再创新高。

　　中国电视一路走来一路歌。他在奔跑中思考，在思考中超越，在超越中又再生和聚集新的力量。

　　笔者认为，在中国省级电视2003年的丰收册上至少有如下几个方面值得着力圈点：

　　从分散发力到合纵连横

　　随着媒体竞争的深层次、全方位展开，中国电视已开始由“单兵游击”型的分散走向“兵团作战”式的联合：电视台之间的合纵连横日趋频繁，传媒业集团化建设的步伐在逐步加快，跨媒体扩张已成雏形，境外媒体通过收购合并成就霸业的传奇也引来不少蠢蠢欲动者。一个媒体“整合时代”已依稀可辨。

　　2003年7月29至8月2日，由重庆电视台、湖北电视台、安徽电视台、江苏电视台联合主办、上海前景传播事业有限公司协办的“新三峡，新视界”2003全国广告客户联谊会顺利召开。渝鄂皖苏，四大强势媒体强强联手，全线启动长江沿线经济媒体的紧密合作，倾力搭建省级电视媒体与中国企业的信息通道。这一举措，可以说标志着省级卫视在自身的媒体营销和传播上已步入了一个崭新的阶段——媒体的整合营销时代。

　　　 2003年9月26日-27日，“省级电视台广告协作理事会全体会议”在河南郑州举行，全国31家省级电视台广告部的负责人出席了会议。会议就组建省级卫视整合推广及沟通平台、满足全国性客户实现全国性传播等议题达成进一步的共识，省级卫视整合传播得到进一发展。

　　从栏目创建到频道风格塑造

　　在激烈的竞争中，以传播为己任的省级卫视开始觉醒，要想在“千人一面”的格局中让人一下就能识别出自己来，并在心底里留下深刻印象，塑造独特个性尤为重要。于是，电视台间的特色之争骤然打响。

　　经国家广播电影电视总局批准，上海卫视于2003年10月23日正式更名为东方卫视。其树立的新形象、新风格确实给人一种新鲜感，《东方夜谈》、《娱乐星天地》、《警察人生》等新推出的一批节目在内容上有深度，形式上也活泼，既不是港台味，也不是播音腔，于是业内评价东方卫视有种新鲜橙的味道。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示，推出东方卫视，不仅仅在于表面品牌的更新，而是致力于打造一个全新的媒体，创造一种新的观众选择和传媒文化。

　　2003年的湖南卫视全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。节目编排进行大调整：18点到22点主要以大众化节目为主，22点到24点更多地体现其个性与特色，白天时段率先开发中午和上午时段，形成以时尚资讯和影视剧为主的特色编排。湖南卫视有意图做成年轻人的频道，力争在15-35岁的年轻人中间成为全国的第一品牌。

　　湖北卫视独树一帜地以“关注公益，体现人文关怀”为特色，打造了一批体现公益特色的名牌栏目和精品节目，如《幸运地球村》、《阳光行动》、《幸运千万家》、《新闻时空》等，同时《舟舟的世界》、《英与白》等一系列极具人文关怀的纪录片荣获国际大奖，共同构筑起湖北卫视独具特色的频道品牌形象。

　　另外，浙江卫视彰显文化气质，旅游卫视专攻休闲之“术”，安徽卫视的电视剧集束轰炸卓有成效，贵州卫视打造“西部黄金卫视”信心满怀……大家都在艰难的打磨中趋于成形，在气质的互补中求得共生共荣。

　　从单一经营到整合营销

　　对电视台而言，“只顾埋头抓节目”的时代早已一去不复返，如今大家都已意识到“节目、经营两手都要抓，而且两手都要硬”；过去，守株待兔的经营方式，如今也正在被主动出击、全方位服务的现代营销理念所替换。

　　重庆电视台在全国率先提出“向广告时段要收视率”的理念，并成功地成为全国首家开辟广告时间做活动推广的电视媒体。在6至8月历时两个月的“激情夏日——宝洁广告有奖收视活动”中，重庆电视台广告部在电视、报纸、互联网上组织了密集的立体广告宣传网，数千张活动海报、数万张精美的宣传卡遍布重庆各大商场、超市、书店、小区等。另外，活动还特别为观众准备了手提电脑、数码摄像机、旋转手机等丰盛大奖。活动开启第一天，电视台就收到短信1886条，观众咨询热线更是不计其数。这样，广告时段的收视率提高了，广告的含金量随之增加，广告主的利益也就有了保障。

　　安徽电视台则是省级卫视中首家由本地推广走向全国推广的省级卫视，也是最早把电视剧的推广上升到受众营销层面的频道。例如：安徽卫视与太太口服液携手在京、津、沪地区开展了大规模的入户拜访、送奖上门活动，由于活动走出了安徽、并在全国范围进行了立体化炒作，成为业界流传较广的媒体、客户、观众“三赢”的成功营销案例。2003年“非典”时期，安徽电视台更是巧妙运作，开展“全民动员，珍视健康，碧爽除菌系列产品大派送活动”，来缩短频道、节目与观众之间存在的空间距离、认知距离和情感距离，形成与客户、观众间的良性互动，迅速传播安徽电视台电视剧优质品牌的理念，聚集了频道人气。

　　作为未来个人的信息终端，被誉为“第五媒体”的手机短信业务已初现峥嵘。江苏电视台于2003年1月 18日——1月19日举办的“‘指上论键’中国首届手机中文短信速发大赛”，既具有很强的参与性和可视性，又为经营创收开辟了一条新途径，可谓一举多得。

　　从简单做节目到纵横捭阖办活动

　　已有越来越多的电视人认识到：举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是媒体造大势、聚大气，提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径；是锻炼队伍，鼓舞士气，提高整体协同作战能力的绝好舞台；也是能给大众，尤其是客户展现实力，开阔视野，增强投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同时还是媒体合纵联横，结交新合作伙伴、凝聚新客户，制造良好外部环境的公关平台。所以，纵观全国电视荧屏，越来越多的节目活动化、活动节目化也就成了顺理成章的事。

　　2003年11月23日，这一天是第四届《生存大挑战》的挑战者们和万千电视机前的观众朋友共同关注的日子，因为新一代的“生存者”当天在希腊诞生。

　　2003年，广东电视台在继续举办“生存大挑战”和“明日之星大赛”两项品牌活动的基础上，又“趁热打铁”开辟“新战场”，与国内顶尖的模特经纪公司北京概念98联手打造每年一届的“纳爱斯雕牌超模大赛”。而此时的山东电视台也正牵头主办“首届巧巧杯魅力东方电视新人大赛”。

　　旅游卫视在2002年成功举办“打的去伦敦”的基础上，2003年又重拳出击，合着“与美丽同行”年度主题的节拍推出“打的去埃及”大型跨国活动。而山东电视台则于2003年2月16日开始播出大型系列片《尼罗河》，这是该台编导历时3个月穿越非洲所完成的一部大作。

　　当媒体的目光大多投向都市丽人的时候，湖南卫视创办的“中国美丽村姑大评选”则独辟蹊径地成功拦截大众的注意力，并将其引向久违了的“希望的田野”和散发着浓郁乡土气息的纯朴村姑。这一年，湖南电视台娱乐频道的“星姐选举”更是有了湖南经济电视台创办的“绝对男人”的较劲，而多了几分精彩。

　　2003年10月8日，陕西电视台选择在华山之顶的北高峰上盛邀武侠名家金庸来参加“华山论剑”。加上此外的3个分会场，上下4点交叉滚动，电视台进行3个多小时大型联合直播。而此前的9月20日，湖南卫视则在湘西的南长城直播了一场以大地为棋盘、以武童为子的国际围棋赛。

　　从盲目克隆到理性创新

　　2003年9月7日的《潇湘晨报》透露：“《玫瑰之约》因样式老化、收视率下降等原因面临‘下岗’，7日播完最后一期后将进入调整阶段。”

　　5年前，作为内地婚恋栏目的鼻祖，《玫瑰之约》一播出便赢得观众的好评，同时该栏目也成为众多卫星电视台争先模仿的对象，一时间全国涌现出许多类似的婚恋栏目。它的退出也意味着一个盲目克隆的电视时期的基本终结。

　　这一年，许多电视台成立了节目研发部，他们把在新办节目中注入原创性的元素提到了从未有过的高度，一些极具个性的栏目陆续产生。同时，过去把改版视为“救命稻草”的想法也得到有效遏制，品牌保护和理性创新逐步成为主导思想。

　　山东电视台2003年2月16日开播的《我的父亲母亲》、2月17日开播的《城市名片》；陕西电视台推出全国第一档极限探险类栏目《勇者无畏》和人文谈话节目《开坛》；安徽电视台第一档以记者为嘉宾、以新闻背景为主要素材的新闻性谈话栏目——《记者档案》；重庆电视台三架马车《拍案说法》、《龙门阵》、《雾都夜话》誉满神州；北京电视台《第7日》、《国际双行线》依然充满青春活力；河北电视台的《读书》、贵州电视台的《星期四大挑战》、云南电视台的《趣味竞技》交相辉映；浙江卫视《风雅钱塘》、《江南好》、《亚妮专访》、《文学工作室》、《财富人生》、《第一桶金》等节目，则充分树立了浙江电视台在电视媒体中的“江南才子”地位。在中国电视这座大花园里，只有百花齐放，才能迎来满园春色。

　　我们遭遇的是一个前所未有的时代，而奇迹正在以闻所未闻的速度发生着。“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，新形势下预留的巨大空间，必将催生出一大批更加出色的中国电视人及优秀电视台；而电视台之间的你追我赶，其结果，将肯定会使更广大的受众获益，使国家获益，民族获益。

　　大幕已经开启，2004的中国电视无疑将会更加璀璨夺目！