作者：孟建 复旦大学新闻学院教授、博士生导师

　　三、寻求央视新闻频道可持续发展的动力

　　（一）、央视新闻频道可持续发展须寻求新的传播经营模式。

　　央视新闻频道能否可持续发展，关键地要看能否在较短的时间内建立起独特的经营模式。我国的电视经营模式既有别于西欧的公营（政府拨款）模式，又要有别于美国、台湾的私营模式，如何借鉴海外公营电视的公共性（公益性）和私营电视善于配置传播资源的长处，如何吸取我国电视事业发展中成功的经验和记取失败的教训，值得关注。

　　按照国际间电视新闻频道发展的状况看，央视新闻频道也许要树立这样的新经营理念“新闻信息将是获得广告的重要资源”。而不要将眼睛仅仅盯在电视剧和娱乐节目上。央视新闻频道在道寻求新的经营模式上，要大胆地走出这样一步，只有这样，才能尽快摆脱频道缺乏经济实力带来的寄生性（即寄生在中央电视台的母体上），无法长大。

　　据零点市场调查公司总裁袁方介绍：目前观众在发生巨大变化，新闻在观众最必需收看的节目类型中名列第一，因此最容易到达最广泛的人群，具有强大的广告传播能力。对于最近逐渐升温的汽车、金融等中高档消费品来说，新闻频道是又一个合适选择，因为从一般的收视规律看，新闻节目比其它大众节目如电视剧、综艺节目更容易到达社会上的中高端人群。而且对于一些不直接面对大众消费的产品，新闻频道有重要的传播价值。央视索福瑞公司调查统计也显示，以前中央一套节目是一个以新闻为主的综合频道，该频道的广告收入占全台广告收入的主要部分。而近年以来，中央电视台的广告收入与往年同期相比以30%的速度增长。这给了新闻频道的广告市场足够的想象空间。“除了收视率，媒体品质也是重要的广告资源。”袁方讲认为，“新闻节目的另一个重要特质是可信度，所以新闻频道可以提供优良的广告传播环境。”

　　据央视国际网站提供的信息，央视新闻频道目前随着入户率的提高，新闻频道的收视率呈现出较快攀升的态势，各个栏目之间的收视率差别并不太大。但是，对比中央电视台其它频道，央视新闻频道的收视率还相当的低。对观众状况的调查显示，男性观众在新闻频道的收视比率相对较高，成人观众尤其是45-64岁的观众对新闻频道的兴趣明显较高，新闻频道对高文化层次的观众具有明显的收视优势。展示了新闻频道在经营方面的巨大潜力。 这些，都是值得欣喜的。但是问题在于，这些受众能否构成电视的消费主体？广告商是否认同这些？何况，央视新闻频道虽然有了较为稳定的受众，但是，央视新闻频道毕竟不是付费频道，不是靠稳定的订户来生存，而是靠广告商。

　　（二）、央视新闻频道可持续发展须追求真正的国际化传播

　　在我国，出现的央视新闻频道虽然是我国传媒界石破天惊的大事，但是，对世界传媒界而言，却是姗姗来迟。更值得注意的是，随着央视新闻频道正式播出，也许会从中央电视台的“一家独大”，迅速演变为中央电视台新闻频道的“一家独大”。在现有体制下，央视新闻频道对国家新闻资源特殊占有是不争的事实，这种缺乏竞争活力的“一家独大”现象，目前不可能在我国电视格局中有大的突破。最大的变数，还应当是境外媒体的逐步介入（当然这种介入有可能是政策上的变化，更有可能是技术上的变革，特别是受众接受技术上的变革）。从这样角度看，央视新闻频道即便是创造了很高的收视率和形成了独特的赢利模式，也没有任何值得骄傲的：因为央视新闻频道最终要成为国际间有影响的新闻频道。衡量你的尺度，只能是在国际电视新闻界的竞争力。从这意义上看，央视新闻频道可持续发展要追求真正的与国际接轨，这是十分重要的。

　　我们暂且不与CNN、FOX、 CNN比，也不与东森、民视、TVBS比，就与凤凰卫视，主要是凤凰卫视资讯台比，就可以发现许多的问题。 首先，凤凰卫视资讯台的工作人员来自两岸三地，对台湾、港澳的新闻报道得更多，也更及时，毕竟是近水楼台。另外，他们的股东默多克旗下的FOXNEWS现在是居于世界领先地位的国际性媒体，它给我们提供了大量最新的新闻信息。所以在“快”字上，优势极其突出。 其次，凤凰卫视资讯台的定位是拉近全球华人的距离，所以在全球新闻上投入了更多的力量，也吸引了更多的观众。他们不光是关心身边发生的事，也关注地球其他各处的新闻事件，但凡能引起华人关注的新闻，他们都要及时播出。再者，凤凰卫视资讯台一直有现场直播的习惯，在直播上做得更好，也更有经验。他们的主持人大多能做同声传译，而且都是多面手——能播、能报、能传(译)，有的甚至还可以做记者直接进行一线采访，这样在时效等方面都产生了优势。这些，我们都要高度重视。当然，凤凰卫视资讯台制作播出的成本问题也值得注意，2003年伊拉克战争期间，中央电视台直播的成本是凤凰卫视资讯台直播成本的五倍多。

　　从长远看，央视新闻频的可持续发展还有个重要的制肘：新闻频道的资源条件。胡正荣教授在这方面的研究，对我们很有启发，他认为一个好的、特别是国际化的新闻频道一定要在人才资源，信息资源和技术资源上有足够的优势。在人才资源方面。电视新闻频道需要贮备相当数量和高质量的记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔ）、高级专业记者（ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ）、编辑、主持人（ａｎｃｈｏｒ）与播报人（ｐｒｅｓｅｎｔｅｒ），还有各个领域的专家、评论员等。ＣＮＮ在全球有近4000名新闻专业工作者，包括记者、编辑、通讯员、技术、智囊等。ＢＢＣ在全球有2000名记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔｓ），250名专业记者（ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔｓ）。福克斯新闻频道拥有美国一流的专业记者、主持人、编辑、评论员、专家等141人，作为新闻频道的核心和支撑，同时依靠更多的其他各类专业人员。在信息资源方面。电视新闻频道本身是信息传播的通道，因此，它必须具有四个基本的信息资源配置能力，即极强的新信息开发能力、巨大而完善的各类信息的储备、开放的信息共享系统、迅速和丰富的信息吞吐。ＣＮＮ已经成为一家向265个广播电视台提供新闻和信息以及拥有600个附属广播电台的庞大的新闻信息公司。仅在海外它就拥有42个分部，它的国际新闻报道有50％是由设在伦敦和香港的分部制作的。伊拉克战争期间，它的直播在美国亚特兰大、英国伦敦、中国香港和科威特四地进行。在技术资源。各家新闻频道纷纷采用最先进的电视新闻采集、编辑、控制与传输技术，如数字技术、卫星技术、有线网络技术等，优化技术流程。这使得新闻报道的速度、数量、质量和效率有了质的飞跃。伊拉克战争中各家新闻频道采用了全套的数字和卫星设备，使画面和声音同步传回并保证播出。这是最新电视新闻报道技术资源的一次展示。我们最接近国际水平的是技术资源，但这保健是硬件，而在软件方面，差距甚大。 这些，央视新闻频道都应当冷静地思考和深入地研究。