调查背景
地图长期以来被人们引申为权威、正确的代名词。近年来,一些小型商业娱乐场所越来越多地在地图上出现,显眼的位置、鲜艳的标记,配上时髦的名称,一股商业气息迎面扑来。而一些中外知名的处所在地图上却难觅踪迹,使地图“权威”的形象大打折扣。记者经过调查后发现,个中奥秘就在一个“钱”字。
街头发现 交通旅游图
名校名址找不到,地图患了健忘症
记者在街头购买了一份据称是最畅销的交通旅游图,按商业服务点、事业单位、旅游文化景点、科研院所以及学校几类进行查找后发现,商业服务点标记相对齐全。但科研院所中,代表中国社会科学最高水平的中国社科院的名字却没有找到。学校中,艺术殿堂的最高学府中国戏剧学院、京城名校北京四中没有找到。记者在中关村一带看到,各类外语、计算机培训学校比比皆是,但每天人流量巨大的新东方学校报名处却没找到,一些知名出版单位诸如商务印书馆、三联书店甚至人民文学出版社未在地图上标明。尤其让记者感到惊讶的是,在灯市口西街,老舍纪念馆没有在地图上出现,而近在咫尺的某美容院却明显地标出。
记者调查 某地图出版社
肯掏千元,小饭馆能挤走中国科技会堂
为了调查一些小型、甚至无名饭馆和美容院能够出现在上述北京地图上的原因,记者做了两个试验。
首先,记者打电话到出版上述交通旅游图的出版社—— 一家知名出版社的办公室:“我这里是一家刚开业的大型美容院,在工人体育馆南边,请问能不能把我们的名字印到你们的北京地图上?”接电话的人回答:“去找总编室,这事归他们管。”于是记者又向总编室的一位编辑重复了问题。对方回答得很爽快:“可以呀!上一个‘点位’1000元,你们如果有图标也能上,能在2004年的地图上保留一年。我们正在编明年的第一版‘北京旅游交通图’,你要办的话就赶快。”记者问:“需要什么手续吗?”“不用,带上营业执照什么的来给我们看一下就行了。”随后,记者又与另一家知名地图出版社取得联系,这次接待记者的是广告的销售代表。记者称在中国科技会堂附近开了家饭馆,对方开价1500元能作标记,只标点更便宜。记者以位置冲突为由提出将中国科技会堂向东移,对方考虑半晌后说:“只能移一个字号,再向东就是路了。”片刻,这位销售代表“爽快”地表示:“干脆,跟编辑商量一下,把中国科技会堂翻下来,上面全放上你的饭店名。”
权威说法 业内专家
■地图上出现的内容在排序上有规定
记者请教了一位不愿透露姓名的业内人士。这位就职于某国家级专业地图出版社的专业人员告诉记者,地图一般有两种功能,一是告诉人们某设施或处所的具体位置,另外是指点读者怎么走。就刊登在地图上的内容的管理规定,民用专题地图,例如这种交通旅游地图,上面出现的内容通常按照如下顺序:首先是盛市、区政府机关,公共设施、风景名胜;其次是主要道路和居住区域;最后是企事业单位、商业服务场所。第三种内容不得排挤前两种内容。至于企事业单位、商业服务场所中能够出现在地图上的条件,则是要有名气、有传统、有影响,说白了,就是谁“牛”,谁的服务性更强,谁上。
■不规范运作催生地图“畸形儿”
对于记者提到的一些内容标准令人疑惑的地图,这位业内人士解释说,因为民用专题地图的售价必须限制在一定标准之下,通常只有几元钱,为了保证利润,就出现了这种地图出版领域中的“畸形儿”。另外,一些有地图出版资格的出版社不负责任地印制地图,他们中一些参与地图编辑工作的人甚至不了解业内法规。还有近几年涌现的各种地图工作室,虽然没有地图出版资格,但有可以赚钱的选题,即“点子”,他们与有资格的出版社合作,于是双方获利。这种仓促而成的地图难以保证质量,个别挂着“最新版本”名义的地图,甚至还不如大出版社老版本的地图资料、数据齐全。在变相广告方面,这种地图更是管理不严。据这位业内人士了解,目前一些大型正规出版社在向小商业设施收劝点位”费时,都没有审批手续,几乎不违法就可以上地图。
据了解,从今年12月1日起实施的《北京市测绘条例》规定,普通地图、内部地图上不得刊登广告;在专题地图上刊登广告的,广告的面积不得超过地图图幅面积的30%,不得压盖地图内容。今年以来,浙江、海南等省的测绘部门相继出台新规,对地图编制、出版制定了管理规范,其中都包括对地图上广告以及变相广告的严格限制。(记者 雷加 朱烁)
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