《财经》杂志法满先生、《新京报》视觉总监何龙盛

　　主持人：徐巍可能是从更高的角度提到很多在图片运用当中已经注意到或者还没有完全注意到的问题，下面我们请《新京报》的视觉总监何龙盛先生和大家一起聊几句。

　　何龙盛：我们今天谈读图时代这个话题，我觉得有必要分析一下这个话题的背景。读图时代本身就是杂志媒体营销时代的到来。以前的媒体没有营销的概念在里面。现在在市场化的竞争趋势下，媒体注意到自己的产品的卖向，这个产品如何做的更吸引你。如果以前做一个报纸，做一个杂志，考虑的是你如何看这个报纸。现在是如何吸引你来看个报纸和杂志。图片作为非常直观的载体，它跟文字比起来有先天的能够吸引视觉的优势在里面。在今天我们说到读图时代，由于媒体普遍的把图片作为市场化竞争的工具来操作。打一个比方，在我们的《新京报》里面，我们的理念是卖报纸和卖电冰箱，卖苹果一样，在今天在任何一个制造行业里面，一个不重视产品的工业造型设计，不重视包装设计的产品是非常不可思议的，事实上至少在目前我们很多报纸也好，杂志也好，在这包装设计方面，对自己产品的形势感方面重视程度不是很理想。

　　作为一个新的报纸，我们在设计产品的时候，我们是这样考虑的。我们这个报纸是一个产品，它需要什么样的包装形式。报纸的包装形式就跟图片，尤其是图片在版式设计里面应该是决定性的主导地位，根据世界的研究表明，在一个版面上一般的读者都是先看图片，然后再看标题，然后再看里面的文字。所以在我们的运作里面，我们把图片摆在很高的位置考虑。我们想做一个中高端的产品，我们在产品包装设计方面是非常注意的。具体到报纸的包装设计方面，图片的设计方面，我们是单独请一个部门来执行报纸的包装设计。有摄影记者，图片编辑、美术编辑以及图片处理人员，在这样一个结构里面，我们的图片是占主导的地位。刚才我说过在任何一个地域的里面的研究，版式里面图片是有主导的作用。选择一张什么样的图片，怎样的图片，这是图片编辑来进行，而不是以往的新闻部主任来执行。

　　今天我们探讨的读图时代，目前国外的趋势是这样，报纸也好，杂志也好，对于图片从表面上看起来是非常重视的，图片使用的数量和图片使用的大小都是很可观的，这和西方的媒体比起来也是有特色的。大家已经逐渐意识到图片作为市场竞争手段的重要性。我们目前的差距应该说是在具体的包装设计的水平上存在比较大的差距，这个里面无论从图片本身的生产环节也好，图片的编辑也好，以及最后的版面设计也好，都停留在初步的阶段。造成这样的状态是有很多方面的原因。在报纸里面，对图片的市场化的认识是有的，但是没有按照图片本身固有的规律来操作，重视只是停留在表面的程度，目前在国内很多报纸都没有专门的设置图片总监，图片编辑。现在有一个好的趋势，是大家已经认识到在市场化的环境下图片的重要性，而且使用的数量、规模都已经达到了一定的水准，这个差距是在人才方面，人才方面的差距很大程度跟平台的建立有关系。除非形成了一个好的平台，然后人才在这样一个平台里面成长，形成一个互动，那么好的读图时代才有可能真正的到来。

　　总结起来我想说的就是三句话，第一报纸也是一份需要重视沟通设计的产品。第二报纸这个产品的包装设计必须有专门的机构，有专业的人士来执行。第三就是我们目前在具体的包装水平方面还需要很大的提升。谢谢大家！

　　主持人：《新京报》在11月7号创刊的是吗？我能这样理解你的话吗，现在不管是报纸也好，杂志也好，平面媒体对于图片的重视已经达到了相当的程度，跟国外媒体相比重视程度是不差的。但是现在我们缺的是好的图片或者好的人才，你是这个意思吗。

　　何龙盛：我们对图片的推动是至外而内的。