9月19日，国内第一家获得报刊总发行权的民营企业——文德广运发行集团在北京成立。文德广运发行集团是由白马广告发起并联合发行业资深人士组建的股份制发行企业。其目标是建立起一个全国性的“都市发行网络”，他们将在全国28个大中城市及其周边地区的200多个中小城市建立自己的配送队伍、分销站等。

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　　首家民营企业获得报刊总发行权

　　经新闻出版总署批准，国内首家获得报刊总发行权的民营企业——文德广运发行集团9月19日在京组建成立。这是自9月1日《出版物市场管理规定》正式实施以来，新闻出版总署批准成立的第一家拥有报刊总发行权的民营企业。此前只有新华书店和邮政发行系统少数几家国有单位拥有出版物的总发行权。新闻出版总署副署长柳斌杰出席并讲话。

　　柳斌杰在讲话中指出，文德广运发行集团公司的组建，表明我国政府坚定不移开放出版物分销市场的决心。有利于吸收社会各种资本以及国内外一切有利于行业发展的要素；有利于建立新型的市场竞争主体；有利于推动原有的出版物分销企业的现代化制度改造；有利于提高分销企业的竞争力和服务意识。在我国出版物分销市场的进一步开放和市场化改造过程中具有重大的意义。

　　据了解，文德广运发行集团的主要发起实体白马广告是国内知名的广告公司，主要业绩是开发了公交候车亭户外业务。经过几年的发展，目前已在全国各地设立了29家分公司，拥有和管理遍布30个大中城市的3万多个自建候车亭，每年户外媒体业务的售额达5亿人民币。文德广运发行集团是在该公司的品牌优势、资本优势、管理优势，及其他股东也有丰富的从业经验和行业优势的基础上，按《公司法》有关规定组建的股份制发行企业。公司注册资本为5000万元，公司注册地在北京。

　　文德广运发行集团成立后，将主要从事报刊的配送、分销和直销业务，其目标是建立起一个全国性的“都市发行网络”(计划覆盖5万个终端零售摊点)，借鉴国内外先进的出版物流通方式和管理模式，在全国28个大中城市及其周边地区的200多个中小城市设立分公司，进而建立起高效的报刊物流配送和分销体系。

　　为实现这一目标，文德广运发行集团董事长韩子定说，公司将在四个方面努力：首先依托白马广告公司原有人马和网络优势，在全国28个大中城市建立自己的配送队伍，直接配送报刊到各零售摊点；同时将在大中城市周边200多个中小城市分别设立分销站，向城市零售终端配送报刊。其次针对当前报刊发行中存在的问题，文德广运发行集团将架构物流、信息流和资金流管理的“铁三角”，做到“三流并重”。公司将以物流和资金流为基础，把信息流管理作为公司的核心竞争力。为此，公司将利用先进的统计科学手段，及时跟踪发行市场的末梢——零售终端的销售情况，并逐步在5万多个零售摊点建立详尽的发行数据库，使客户服务进一步标准化和数据化，从而规范发行市场。再次将充分利用白马广告多年的广告运作经验和客户资源，对委托给文德广运发行集团的媒体提供包括无偿为其提供品牌推广服务等的增值服务。第四将在全国建立起一支专业的发行队伍。现在公司已经培训了一支200余人的发行骨干队伍，一俟业务正式启动，公司将派这些人在全国各地分公司分别担当起发行经理、分销主任等重任，并以他们为核心，在年内建立起一支上千人的发行队伍。

　　据悉，目前文德广运发行集团已与全国各地70多家报刊经销商达成了联盟经营的协议。新闻出版总署发行司司长刘波、副司长张福海，图书司副司长李宝中和北京市新闻出版局及新华书店总店等单位有关负责人也出席了会议。(记者：章红雨)