覃里雯-《经济观察报》著名记者，网络版负责人

　　如何理解报纸的网络版时间：2003年12月4日（周四）下午15:00-16:30

　　地点：搜狐直播间

　　嘉宾：

　　·闵大洪－对网络版问题深入研究的专家

　　·官建文-人民网负责人

　　·徐建－《北京青年报》网络版负责人

　　·覃里雯-《经济观察报》著名记者，网络版负责人

　　·王重浪－红网新闻中心主任

　　主持人：杨春晓

　　国外报纸网络版的经营

　　闵大洪说:就我所了解的，一般来说首先是收费订阅的方式，有的做得比较成功像《华尔街日报》都是做得比较成功，不像我们很多网站是免费获取内容。第二个是收费问题，你只能免费看到今天的新闻或者某一个时段的新闻或者部分新闻，大量的新闻进入数据库，要查阅数据库是需要付费的，这个做法比较普遍，通过数据库来获得。

　　是不是有自己特色有价值的数据库，这个成为盈利很重要的问题，不要轻看我们的工作。我碰到一个日本记者，他经常查人民日报的数据库，对于这些信息资源我们很好使用或者没有想到让它产生价值做经营方面的考虑，这个今后需要加大这方面的力度。

　　还有一种信息销售，其实报纸印刷版和网络版的关系不要认为它只是竞争的关系，好像说网络版出来之后会对印刷版产生影响，这是片面的看法。网络带来一个东西，报纸上的很多内容已经转到或者通过互联网这种介质表现出来，同样产生价值，比较普遍的做法通过销售产生自己的盈收渠道。

　　杨春晓说:覃里雯女士刚刚从德国回来，参加德国外交部组织的传媒研讨会，在这里想请覃女士给我们介绍一下那边的情况。

　　覃里雯说:德国最受尊敬的两家媒体是《明镜周刊》、《时代周报》，德国所有的传统纸质媒体在90年代中期被迫上网。媒体运作只是跨媒体运作小小的角落而已，在德国跨媒体运作是从80年代中德国引入私营电视开始，打破垄断电视开始已经有跨媒体的运作。他们有一个报纸叫《画报》有四百万发行量，有很多附带产品，有妇女报纸，有关于动物的杂志，有游戏、星期日画报，还有画报网络版。

　　《明镜周刊》有一个电视频道，而且刚刚成立一年之后得到德国最高的电视节目奖。明星杂志是明星参与制作电视节目，将杂志介绍到电视当中，有跨媒体的影响在里面。

　　《明镜周刊》本身有很多附属出版物，给学院出的是和《哈佛商业评论》合作的，文化书刊，还有经理人周刊。《明镜周刊》电子版

　　在德国最早的传统媒体电子版，在94年的时候开始筹备，95年开始出来。电子版每小时都在更新，每天早上六点钟就开始，一直到晚上十点。

　　电子版里面最占优势的几个栏目游戏、体育，体育报道相对传统媒体有时间优势，汽车，德国有很多汽车评论员经常去试车，试车之后写一篇

　　报道，这个栏目特别受欢迎。

　　然后是天气预报，这个当然是越快越好。德国网站访问率排名第一位是《明镜周刊》，第二是《焦点》，第三是《明星》。访问量激增，从2001年1月到2003年9月，从五千万访问量到两亿，在线媒体市场来源主要靠广告和服务收费和我们的短信是不一样的。传统媒体里面分类广告占的收入来源特别大，网上广告一出来之后分类广告全跑到网络媒体里，传统媒体受到很大的打击，这是他们必须面对的问题。

　　在线广告占德国广告市场的比率1.5％，电视广告占德国广告市场43.6％，大型消费性杂志占23.1％，日报占21.1％，剩下的专业刊物、马路海报、广播这些。德国广告市场大概是中国的三倍，230亿欧元，是相当庞大的广告市场。在线广告虽然只占1.5％，但是已经相当可观。每天上网的人占总人口人数25％，上网最大需要E?mail占73.5％，用搜索引擎占65％，国际新闻占43％，旅游服务信息、音乐、旅行，网上购物也占了相当大的比例。

　　他们的媒体也在讨论一个问题，怎么样让母媒体从网络子媒体当中获益，不能光投入不赚钱，但是另一方面确实觉得受到网络媒体的威胁，加上德国经济不景气，主媒体的发行量在下降，他们现在想尽各种各样的办法将母媒体嵌入传统媒体之中。

　　《明镜周刊》采用小额付费的方式，如果人们光看网上内容不订杂志怎么办，他们采取部分付费，有些文章还是不给免费，免费的互联网时代正在过去，在收费技术解决之后才能够达到小额付费。一篇文章50欧分怎么去付？周六买专题文章是85欧分，专题文章可以是单篇也可以是系列的，如果从档案库里面买的话45欧分一篇，慢慢大家养成习惯之后，档案文章的购买率在上升。他们的盈利方法是可以购买无限制的内容，这是一次性付款，总体来说还不是特别受欢迎，大家都觉得网络是免费的。

　　第二是手机服务，跟亚洲是一样的。第三是对旧的内容以前没有上网的内容进行数据化存档。第四是网上订报订杂志。收费内容达到非常高的盈利需要非常长的时间，目前为止办不到。大家都得去做这个事情，必须开通网络版，必须走在别人前面，这是必要的要往里投钱，大家都办你不办，大家都跑去看别人的网络版不看你的，你反而受到威胁，这是赔本也要做的买卖。

　　《明镜周刊》一共有七万用户，网上新闻报道比杂志更加自由，慢慢传统媒体记者也开始对网络媒体感兴趣，使它的吸引力慢慢增加一些。杂志每周发表60篇文章，在线出版物每周发表700篇文章，周六加上四到五个报道。德国有一些特别受人尊敬的媒体不想把自己的网站做成网上百货公司，《明镜周刊》1998年决定做新闻网站，跟《焦点》和《明星》杂志不一样，不给你卖东西，要保持它的品牌优势。

　　《时代周报》是所谓经济类周报，更多是知识分子经常关注的东西，受过高等教育有良好教育背景、良好素质的人一般特别喜欢看这张报纸。1946年创建，由英国人创建，当时建立网络部门是94年，网络部门只有四个编辑，和母媒体的编辑吵得不可开交，传统媒体记者觉得他们在和自己抢饭碗。现在开始磨合，印刷版周二版结束编辑，周三早上开始印刷。与此同时80％的内容放上网。有紧急重大事件的时候也放到网上。三分之一到四分之一的定户通过网上来订，和网络部门合作还是有很多优势，他们是最早把印刷和网络媒体密切结合起来的先驱。每个人读一份报纸读到半个小时已经不耐烦了，他们的报纸面临这样的挑战，网络版提供这样的机会给他们做更短小的文章，更加有意思的界面来吸引他们的读者。

　　94年开始策划，96年成立电子版。和其它网站合作，包括很受尊重的彩珠人的文化网站。求职服务是他们重要的收入来源之一。他们的结论是网上访问量会带动印刷版的发展。最主要的资金来源除了职业介绍之外还有电子婚姻介绍所，如果是板着脸的知识分子的杂志，网络版带进一些鲜活的东西，更加平民化、大众化。报纸员工的忠诚度非常之高，员工一干好几十年。