徐建－《北京青年报》网络版负责人

　　如何理解报纸的网络版时间：2003年12月4日（周四）下午15:00-16:30

　　地点：搜狐直播间

　　嘉宾：

　　·闵大洪－对网络版问题深入研究的专家

　　·官建文-人民网负责人

　　·徐建－《北京青年报》网络版负责人

　　·覃里雯-《经济观察报》著名记者，网络版负责人

　　·王重浪－红网新闻中心主任

　　主持人：杨春晓

　　杨春晓说:北青网络版出现后，报纸的发行是否受到网络版的影响？

　　徐建说:这个问题是我们在97年、98年报社里面讨论最集中的话题，特别在报纸编辑部工作的同志很担心网络版的发展会对报纸的发行造成冲击。因为《北京青年报》是一张都市类报纸，受众主要是在北京市内，对海外的读者没有影响。

　　经过这些年的实践，不但没有冲击，反而扩大了报纸的影响力。比如我们现在的网络版把报纸的文字图片内容也包括广告内容全部上网，网络的特点就是：我们出版给一个读者服务和给成千上万读者服务的成本是一样，对扩大报纸影响力有很大的好处。最近这几年操作当中搞了和报纸互动的栏目，比如广告上有一些互动，对报纸广告影响力有所提升，促进了报纸的经营活动。

　　杨春晓说:面对报纸网站丰富的内容，可以说现在杂志的网络版内容非常滞后，甚至有些杂志不更新。闵老师，您觉得杂志网络版情况怎么样？

　　闵大洪说:网络版的出现会不会减少报纸的发行，我想结合这个问题大概谈一下看法。从媒介看，新的媒介形式出现之后，必然会对媒介市场产生影响，这是不可避免的。

　　闵大洪说:尤其以后越来越年轻的人完全是在电子环境下长大的，我们可能对印刷版有一个非常习惯的过程，年轻人越来越疏离印刷版。《人民日报》、《北京青年报》、《经济观察报》内容上网了是不是不定你们的报纸了？应该从宏观角度来看，现在网上信息很多，我想获得的信息可以从网上获得，未必导致我原来看《北京青年报》而今天不买不订《北京青年报》了，而不是说我看网络版不看你的报纸。

　　至于是不是因为《人民日报》网络版，北青报网络版出现之后原来的读者不买报不订报，这个需要做一个详细的调查。我们现在缺的是这个调查，也可能有一些新的报业市场引起竞争，去年是北京青年报的读者今年可能不订了，因为有新的报纸产生了。什么样的因素导致会影响原来报纸的发行，这个可能需要做各个方面的调查。

　　我认为杂志的生产周期更长，在国内大量的杂志是月刊，在确定选题之后，选择的内容、花费的投入比较大，因此通常不会简单就把自己的内容全部在网上公布出来，这样一个情况会对它的印刷版产生更致命的影响，不像报纸这样的情况。通常报纸网络版的做法都是重要文章做提要，或者这一期只登两三篇文章，它还是希望你去买它的印刷版。报纸印刷版和网络版相互的关系中也有这种考虑，国外或者海外的报纸在做的时候也有这种考虑。

　　互联网如果是独家报道，一旦不考虑你的印刷版而第一时间放在网上的话，马上会引起媒体的跟进，等于给别的媒体提供相应的新闻线索。它通常会把报纸印出来，最主要的广告效益还是在印刷版上体现出来，还是考虑印刷版优先。当报纸在市场上出现之后，网络版再跟进。公共新闻的话，所有的报纸都有这条新闻，那当然是第一个发在网上最好。