首页 | 新闻 | 短信 | 邮件 | 商城 | 搜索 | 论坛 | 在线 | 企业
滚动 | 国内 | 国际 | 财经 | 科技 | 社会 | 健康 | 约会 | 军事 | 港澳台 | 企业 | ERP | Top100 | Sohu视线 | 专题 | 我来说两句
搜狐首页 > 传媒频道 > 专家论坛:肖余恨 > 肖余恨文章精选
从《扬子晚报》改版谈竞争更趋惨烈的南京报业

MEDIA.SOHU.COM  2003年12月02日13:31  搜狐传媒

  肖余恨

  一

  据可靠消息,12月中旬,作为江苏报业的龙头,《扬子晚报》将进行新一轮改版。此次改版最大的特点,就是强化C叠“南京新闻”,并且C叠D叠(副刊、服务类新闻)可能提前

  上市,参与早报市场的竞争。为此该报还成立了一个专门的投递公司,可见其力度和决心之大。

  扬子晚报有一帮成熟的报人,其改革一般总是能够摸准市场的脉膊,在让上头满意和下头满意之间,殚精竭虑,取得了不俗的战绩,培养了南京人的读报习惯,提升了南京报业的总体水平,其贡献自不必多言。此次改版,就扬子晚报本身来说无可厚非,但就新华日报集团整体来说,我觉得似有隐忧。

  作为新华日报集团旗下的早报,服务导报已经是屡受重创,不复有当年之勇,现在可以说是苛延残喘,正在转型。而集团辖下的《南京晨报》则在市场打拼中步履维坚,似乎找不着北。《南京晨报》之所以难以雄起,倒不完全是人才之故,体制之故,就我个人的长期观察和理解,发现《南京晨报》细部做得不错的地方不少,但整体上则是太喜欢学习、太喜欢跟风、太注重拿来主义,以至于经常刚拿一个来,又去拿新的,没有自己的显著的特色和优长。几次改版,初期影响都不小,成效也比较显著,但难以顺应形势,持久发力,特别是经营上的鲜有力作,整体影响力难以充分发挥。当然,其内部体制方面的不顺,也是一个不小的问题。

  作为新华日报集团战略中的一支方面军,《南京晨报》原本应该起到牵制《现代快报》《金陵晚报》等早报对晚报的冲击,甚至直接成为早报龙头。遗憾的是,《南京晨报》没有起到很好地掩护扬子的作用,相反,还要扬子的财力(扬子是新华日报集团财力的主要贡献者)来长期支撑,这是最要命的地方。在去年世界杯期间,我注意到《扬子晚报》和《南京晨报》的采编力量,有各自为战的现象,便觉得有些不妥。此番如果扬子再将C、D叠提前出版,冲击早报市场,也许对扬子是一个致胜的险招,但对新华集团,则不是什么好事,似可见到其整合资源的能力有限。在南京日报改革如火如荼的今天,在金陵晚报蒸蒸日上的今天,新华日报集团的内忧外患可以想像。

  二

  在日本,套报是一个常见的现象。如读买新闻、朝日新闻等,都是滚动出早午晚报,因此发行量整体上非常大。在中国,好像也只有在上海曾出现过《新闻晨报》和《新闻午报》,但后来情况并不乐观。扬子晚报分两次出版,也可理解成套报,其结果如何,令人异常关注——具有开拓者的角色功能。成,则仿效者众,败,则视之为畏途。

  但这当是一个险招,一把锋利的双刃剑。令人关切的地方甚多。

  第一, 拆散分开上市,以抢占利好时间,只能作用于零售市场,如此一来,会不会冲击扬子的订阅市场?这并不是一个多余的问题。

  第二, 早上所出报纸如何订价?晚报又如何订价?总版数如何?总价位如何?如果早、晚报合起来价格超过现在的每份5角的话,其销售情况有多大变化,令人关注。

  第三, 尤其令我担心的是,如果仅仅靠C、D两叠,在早报市场上有没有竞争力,值得怀疑。就《现代快报》、《金陵晚报》和《南京晨报》、《江南时报》来说,其“南京新闻”并不逊色于扬子多少,如果说有差距,也很有限,但如果仅以C、D叠应战,力量明显单薄。那么走价格战?这不是扬子的风格,也不是扬子的强项,更不是扬子愿意轻易试水的领域。

  第四, 如果去掉C、D,势必要强化AB两叠,能不能用有限的采编力量做到做深做透做足,是一个悬疑。如果力量跟不上,本来看点就并不太突出的情况下,如操作不当,很可能会降低扬子的竞争力,削弱扬子的品牌。扬子人当百倍警惕!

  当然,我们祝愿扬子能够大处着眼,小处着手,再次挑起新一轮报业竞争,进一步通过竞争整合报业资源,提升南京的报业水平和形象。

  三

  据消息人士透露,南京的其它早报,也在时刻觊觎着《扬子晚报》的老大地位。快报是这样,金陵也是这样,只是苦于绞杀正酣,无法腾出手来发难。《现代快报》正在完善南京周边、省际城市的布点工作,且宁波的姊妹报《现代金报》也牵扯了一部分的精力和资金。等到一旦能够走上正轨,绝对会向《扬子晚报》发力。据来自该报高层的消息,快报就曾与一家媒体接洽,拟通过合作来整合资源出早午(晚)报。因此,全面的交锋和角斗,当是时间问题,而不是方向和战场问题。

  在我看来,扬子的发行量太大了。我没有做过专业的调查,但凭我的感觉,觉得似已超出其有效发行的范畴。扬子晚报的最高发行量曾达到202万份,平均发行量185万份左右,又是在长江三角洲这等富庶之地覆盖,而去年广告仅4、1亿左右,不成比例。可通过挖掘潜力做深做透来解决放大影响力的问题,而不应再在发行量上做数字文章。

  应该说,南京报业在价格战的基础上,杀出了一片蓝天。我个人以为,该死的迟早要死(现在已经有几家报纸在苛延残喘),让该活的活好。南京报业这几年总体质量大幅提升,现在恐怕已经没有人说《现代快报》是民工报了,虽然“二级半”的新闻偶现,但在整体上给人的感觉已经是份中规中距的都市报了,在市民中影响力逐步攀升。各家报纸都有一部分稳定的读者群,包括市场表现一般的《江南时报》。但在总体上,可读性和必读性似可更进一步加强。比如,外地突发事件的报道,南京的媒体就只喜欢用特约记者(一般都是外地媒体记者传来的稿,没有独家性可言),而鲜有自己媒体的特派记者。倒是体育文化一些并非特别必要的新闻,常见特派记者的身影。

  还是拿市场表现强劲的《南方都市报》为例,其可读性明显强于《扬子晚报》等南京媒体,娱乐是生猛的娱乐,体育是激情的体育,副刊是“放浪”而活色生香的副刊,新闻与评论更是风车之两翼。这当是都市报的发展方向。《扬子晚报》的服务新闻已经不错,还可更个性化、人性化、细节化一些,南京的其它早报也是一样。如果仅满意于目前的“数钱”,必将是后来的“数读者”。因此,如何挖潜掘进,当是头等大事。

  《现代快报》也有问题。新闻水准不均衡,副刊老气横秋不符合现代读者特别是新锐读者阅读需求,《金陵晚报》总体水平较齐整,但太过稳健,有时冲劲不足等等。

  一句套话,叫做没有作为就没有地位,对媒体来说也是一样。没有独家的,就难以突出。没有“猛料”,就难以让人眼睛一亮。没有深度,就难以让人持久阅读,没有特色,就难以有阅读的惯性。《扬子晚报》如果在今天创刊,绝对不会取得以往的追捧效应。特殊的机遇造就了《扬子晚报》今天的成功,而《现代快报》的特殊成功之路,也不具备复制性。在打下江山之后,如何更上层楼,是所有媒体都应该绞尽脑汁的问题,须知,在今天的报业市场上,已经时时是刀光剑影了。不进则退,不是耸听之危言。

  此前,《南京晨报》引资扩版,每天68版冲击市场。快报、金陵迅速应战,每天扩至不少于68版,这场不动声色的价格战再次升级。近日,作为南京市委机关报的《南京日报》引资亿元,在全国范围内展开大规模的延揽报业人才活动,已经在南京造成了震动,并且可以预言,《南京日报》这只蝴蝶,翅膀煽起的报业改革之风,绝不止震荡南京一地的空气。而《扬子晚报》的改版,虽然与此并无直接的关系,但也并非没有一点关联。可以预言,来年的南京报业市场将更惨烈,也更有激情。

  市场是无情的,竞争是有利的。从南京报业的成长,我们可以看出,每战一轮,总会提升一级。因此,不管怎样,南京报业当还可更上层楼,希望是自《扬子晚报》改版、《南京日报》发力始。

  

转自搜狐

我来说两句发短信息
相关连接




新闻自写短信
赶快把这条新闻浓缩成一条短信,发给你想发的人吧!
短信内容:
对方手机: [最多2个] (半角逗号分隔;0.20元/条)
署  名:
手  机: 密  码:

  

请发表您的看法
用  户: 匿名发出:

您要为您所发的言论的后果负责,故请各位遵纪守法并注意语言文明。
留  言:

 

 *经营许可证编号:京ICP00000008号
 *遵守《互联网电子公告服务管理规定》
 *遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》



新闻搜索
关键字:

搜狐短信推荐
· 美少女帅哥哥激情互动
· 体验新时代的绝对摇滚
· 迪士尼卡通炫暴你手机
· 桃花岛烛光红酒惹人醉



分类广告
·4万元入读多伦多大学
·留学英国特快
· 澳洲留学成功再收费
·荷兰西班牙留学热招
·出国留学新方向泰国
·◆留学移民信息库◆
·专业加拿大投资移民
·热点推荐免费上学
·英国留学精品首选
·热点留学天堂加拿大
·颈总动脉注射治癫痫
·治愈牛皮癣白癜风
·征服人间顽疾糖尿病

搜狐商城
·央视热播大染坊
·韩剧美丽的日子
·83版<射雕>3折


-- 给编辑写信

ChinaRen - 繁体版 - 搜狐招聘 - 网站登录 - 帮助中心 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
搜狐新闻中心24小时值班电话:010-65102160 转6288;客户服务热线:87710088
Copyright © 2003 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有