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组建超媒体构架 星美传媒全面进军中国广告业

MEDIA.SOHU.COM  2003年11月28日10:55  中华传媒网

  11月26日,星美集团在北京八十座法国烹饪及艺术展厅举办新闻发布会,宣布北京星美广告有限公司成立,此举标志着新兴媒体巨头――星美传媒将正式进军中国广告业。据悉,这是继刚刚以8,000万港元取得阳光卫视70%的股权之后,星美传媒集团组建集“制作——传输——发行——媒介——广告”五位一体超媒体业务构架的又一战略性举措。

  北京星美广告有限公司是星美传媒集团下属子公司,拥有专业的品牌塑造和整合行销策划团队,是目前国内领先的媒体增值平台策划者,服务网络遍布北京,上海,广州三地。虽然仅仅是一家新成立的本土广告公司,但随着原全球著名4A广告公司——达彼思一些本土客户的纷纷入驻,星美广告从成立之初便引起了业内人士的普遍关注。

  作为一个国际化的本土广告代理机构,星美广告汇集了众多资深从业人员,实现最佳人员组合,其核心团队全部由富有国际广告经验的华人构成。北京星美广告的董事总经理由原达彼思中国区总经理冯恩煦担任,这位拥有十几年国际4A广告公司经历的资深广告人,在短短2个月内时间内筹建完成星美广告,并且带领原达彼思服务团队近50人迅速完成了上海、北京、广州3家公司完整服务体系的建立。多年国际和大陆品牌的服务经验的专业人员,再加上洞彻的行业研究分析和策略规划能力,使得星美广告具备一个高的起点,具有提供全面整合市场服务的能力。

  北京星美广告有限公司的母公司——星美传媒集团是一家旗下拥有卫星电视、电影电视制作发行、院线、演艺经济等业务,注册资本高达三亿元的民营媒体巨头。经过一系列的重组和收购,星美集团现在已有17家子公司,集中了境内外重要的产业资源和传媒实体,其中既包括同国家文化部、中影集团合作建立的中影星美电影院线,也有与地方部门合作的上海中录音像有限公司,北京华夏文化传播公司,还包括在国内外具有重要影响力的阳光卫视、东方魅力、昆朋网城、飞腾制作等等。“制作——传输——发行——媒介——广告”五位一体的超媒体业务体系已经初具雏形。传媒产业业务链完成后,星美将充分发掘传媒产业链资源共享、业务协同、单一成本、多重收益的优势,并可提供客户更加全面和完整的市场服务。

  星美广告的成立架设了星美传媒集团中广告-媒体间的通路,是整个星美传媒集团经营战略中最重要的棋子。星美广告并不只是等同于一般的市场行销服务公司,它的诞生,真正地把广告与传媒结合了起来,一改过去广告与传播、媒体各自独立操作的体系。把广告与传媒结合,可以说是一场革命,它把品牌服务、策略规划、品牌经验、创意面的广告,和传媒资源配合起来,最大化客户增值服务价值,而不再是传统广告公司简单的购买时段、购买版面的浅层服务。同时,因为站在市场最前沿,对市场的需求有着直接的把握,星美广告还将是一把启动业务的钥匙,从源头上建立方向。星美模式一方面使商业行为与传媒载体结合,可更有效率地设计品牌;另一方面,把所有的元素结合,走出传统媒体的概念,搭建更有立体感的沟通渠道,创造新的格局,体现新的优势。有业界人士分析,星美广告的业务模式将重新定义国内对广告业的理解和标准。

  

转自搜狐

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