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五、商榷
重大国际新闻的本地化处理仍欠火候
本周五，土耳其最大城市伊斯坦布尔发生两起汽车炸弹爆炸事件，30多人丧生，400多人受伤。北京7家报纸对这起恐怖袭击事件均进行了较大规模的报道，但值得注意的是，在处理这类重大的国际新闻事件的时候，除报道事件本身外，还要特别处理是否有中国人伤亡的情况，这正是国际新闻本地化处理的一个惯常手法。7家报纸对事件本身都进行了程度不同的报道，这是一般报纸都能做到的，但对这条消息的本地化处理方面，由于编辑意识的不同，采访时间有限以及各种条件的限制，最后的结果有很大的不同。
先看各家的标题，北青的肩题是“伊斯坦布尔连环爆，26人死448人伤，汇丰银行遭重创，英驻土总领事丧生”，主题是“第一起爆炸后我领馆发急电”，副题是“当地40多家中资机构及时得到通知，中国领事馆尚未接到国人伤亡报告”。京华的主题是“‘基地’突袭土耳其”，副题是“伊斯坦布尔发生连环爆炸，近500人伤亡，无我国公民，英国总领事在爆炸中丧生，中国政府对此予以强烈谴责”。晨报的主题是“爆炸又是伊斯坦布尔”，副题是“已证实26人死约448人伤，英驻土总领事可能丧生，中方强烈谴责爆炸事件，尚未得到华人伤亡消息”。京报的主题是“血腥爆炸再次重创土耳其”，副题是“英驻土总领事馆和汇丰银行土耳七总部被炸，至少26死450伤”。晚报的主题是“恐怖分子对英宣战”。信报的肩题是“连环爆炸再袭伊斯坦布尔，英总领事馆和汇丰银行先后遭袭”，主题是“英国总领事爆炸中丧生”。华夏的主题是“土连环炸400人死伤”，副题是“汇丰银行土耳其总部及英驻土总领事馆先后遭袭，英总领事丧生”。
我们可以看到，北青表现最佳，在主标题上就进行了本地化处理，把国人最关心的新闻点做最突出的处理，同时记者直接采访了中国驻伊斯坦布尔领事馆和中国旅行社。京华和晨报在副题里也体现了本地化意识，晨报也直接采访了中国驻伊斯坦布尔领事馆，京华未作跟踪采访。晚报和新京报虽未在标题里体现本地化处理，但晚报直接采访了中国驻伊斯坦布尔领事馆，京报刊发了一条“目前尚无港人伤亡”的消息，信报和华夏的标题中未体现本地化意图，也没有做追踪采访。从以上的对比中我们可以看出，在重大国际新闻的本地化处理方面，各报存在的差距还是相当大的。
当媒体学会总结
11月19日，4版心脏病人小心“耀斑”勾病根一文被我们列入同题化出色报道，这篇百字左右的新闻报道了即将第二次爆发的太阳耀斑，对这一条新闻，晨报也做了报道，但在晨报报道中关于对短波通讯的影响以及对人体皮肤的伤害都是在第一次太阳耀斑爆发时各媒体均已做过的报道，信报的可贵之处就在于记者与医院联系，得到了“太阳耀斑期间，急性心梗发病率会比平时增加3倍”的结论，虽然是简单的一句话，但足以描绘出太阳耀斑对特殊群体的实际影响。这样的报道正如北京雪情报道一样，当第一次突出其来的大雪打得京城百姓措手不及时，第二次下雪却已经足以引起人们的重视，并着手从各方面做好准备，对于各类新闻以及现象的报道中，媒体在不断的总结之后，往往可以找到新的新闻落点，太阳耀斑的报道如此，其他报道也如此，但关键是要善于总结。
习惯不见得就正确
目前在很多媒体上，尤其是财经媒体或都市媒体的财经版面，时常可以看到“美元”的身影。在跨国公司、合资公司或境外上市公司，以美元为财务结算单位是一种必须，也连带引起了媒体的美元“跟风”，这让我们想到了新加坡联合早报，这份在东南亚影响颇大的媒体一直坚持着在报道中将各国货币均以括号形式注释为新加坡元——以新加坡的经济发达程度，可以说大多数人都知道新元与美元、日元、港币的大致换算比率，但联合早报就是要坚持这一做法，这是对一个国家货币的尊重，也是媒体的自身责任——一国的媒体当然有责任尊重和维护本国的货币，同时也是为更多的读者阅读方便，而在我国，媒体报道中对这一点显然还没有意识。我们认为，媒体的风格就是这样一点一滴累积起来的，慢慢的它就会形成一种强烈的导向性，并在读者心目中树起其负责、独立的旗帜。
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11月15 |
11月16 |
11月17 |
11月18 |
11月19 |
11月20 |
11月21 |
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娱乐信报 |
亿元财政支持530家高新企业（京华北青京报）
1 |
0 |
中国红装扮新航站楼（京华京报北青）
重拳打击打人黑保安（晨报）
2 |
王府井北京站禁止养狗遛狗（晨报）
1 |
婚庆主持人明年须持证上岗（京华晨报）
1 |
中关村综合征缠上企业家（京华晨报京报）
1 |
四道防线保奥运供电安全（京华北青）
每年修厕四百座（北青晨报）
超载惯犯将被罚三万（北青晨报）
保暖内衣将有行业新标准（京华北青晨报）
中国将提高美国部分进口商品关税（新华）
5 |
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京华时报 |
买经济适用房有新规定（信报北青）
公交车道时间延长（信报北青京报）
2 |
0 |
我国制定未来20年能源战略（新华）
重拳打击打人黑保安（晨报）
2 |
手机质量顾客最不满意（信报）
市民可上网给政府部门打分（信报晨报）
城铁紧急启动雪天应急预案（信报北青）
园林局启动护树预案（北青晨报京报）
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5 |
广播电视数字化将成为文化超市（北青信报）
太阳风暴再袭地球（晨报信报）
2 |
新版结离婚证明年元旦启用（信报晨报）
工商银行“偏瘫”三小时（信报北青晨报）
大学生买火车票要凭优惠卡（信报北青晨报京报）
3 |
校园招聘会博士生“遇冷”（信报北青晨报）
每年修厕四百座（北青晨报）
超载惯犯将被罚三万（北青晨报）
3 |
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北青报 |
0 |
0 |
我国制定未来20年能源战略（新华）
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重拳打击打人黑保安（晨报）
3 |
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手机质量顾客最不满意（信报）
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4 |
婚庆主持人明年须持证上岗（京华晨报）
太阳风暴再袭地球（晨报信报）
2 |
新版结离婚证明年元旦启用（信报晨报）
中关村综合征缠上企业家（京华晨报京报）
2 |
GOL挑起岁末车市降价战火（信报京华晨报）
1 |
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北京晨报 |
买经济适用房有新规定（信报北青）
亿元财政支持530家高新企业（京华北青京报）
公交车道时间延长（信报北青京报）
3 |
0 |
蔬菜价格大多开始回落（信报京华）
1 |
手机质量顾客最不满意（信报）
城铁紧急启动雪天应急预案（信报北青）
2 |
广播电视数字化将成为文化超市（北青信报）
1 |
0 |
四道防线保奥运供电安全（京华北青）
1 |
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新京报 |
买经济适用房有新规定（信报北青）
1 |
十条快速路明年建成（信报京华北青晨报）
1 |
我国制定未来20年能源战略（新华）
蔬菜价格大多开始回落（信报京华）
中国红装扮新航站楼（京华京报北青）
重拳打击打人黑保安（晨报）
4 |
北京奥运今起征集顶级赞助商（信报京华晨报）
手机质量顾客最不满意（信报）
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城铁紧急启动雪天应急预案（信报北青）
百姓作证可自选时间地点（信报京华北青晨报）
王府井北京站禁止养狗遛狗（晨报）
6 |
英语四级泄题案告破（京华北青晨报信报）
婚庆主持人明年须持证上岗（京华晨报）
交通治堵百日会战打响（信报京华北青晨报）
广播电视数字化将成为文化超市（北青信报）
太阳风暴再袭地球（晨报信报）
5 |
新版结离婚证明年元旦启用（信报北青晨报）
工商银行“偏瘫”三小时（信报晨报）
2 |
GOL挑起岁末车市降价战火（信报京华晨报）
校园招聘会博士生“遇冷”（信报北青晨报）
下周一全市统一投药灭鼠（信报京华北青晨报）
四道防线保奥运供电安全（京华北青）
每年修厕四百座（北青晨报）
超载惯犯将被罚三万（北青晨报）
52所高校明年在京招收艺术特长生（京华北青晨报）
保暖内衣将有行业新标准（北青晨报京华）
中国将提高美国部分进口商品关税（新华）
9 |
本周我们统计信报新闻遗漏共有11篇（上周为18篇），京华、北青、晨报、京报的新闻遗漏依次为：17篇（23篇）、12篇（17篇）、8篇（21篇）、28篇（18篇）。
本周里各报的新闻遗漏状况形成了两个极端：信报、晨报等大幅下降，而京报则达到创纪录的28篇，我们注意到，在时政新闻方面京报新闻遗漏比较严重，这与其新创刊以及生手较多有关，在这一点上，京城的“老媒体”还是比较有优势的。
发行统计：
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项目 |
11.15 |
11.16 |
11.17 |
11.18 |
11.19 |
11.20 |
11.21 |
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北青报 |
到摊数 |
101 |
119 |
500 |
255 |
113 |
113 |
143 |
|
实销数 |
86 |
101 |
483 |
251 |
83 |
101 |
127 |
|
京华时报 |
到摊数 |
410 |
410 |
515 |
475 |
425 |
425 |
475 |
|
实销数 |
395 |
410 |
497 |
462 |
361 |
418 |
460 |
|
娱乐信报 |
到摊数 |
103 |
143 |
215 |
202 |
195 |
203 |
212 |
|
实销数 |
78 |
111 |
208 |
185 |
155 |
192 |
205 |
|
北京晨报 |
到摊数 |
96 |
96 |
103 |
97 |
103 |
93 |
118 |
|
实销数 |
87 |
85 |
92 |
83 |
80 |
80 |
108 |
|
北京晚报 |
到摊数 |
920 |
910 |
1110 |
1130 |
1110 |
1090 |
1050 |
|
实销数 |
873 |
810 |
930 |
967 |
836 |
887 |
916 |
|
华夏时报 |
到摊数 |
40 |
|
46 |
50 |
53 |
54 |
49 |
|
实销数 |
24 |
|
23 |
30 |
8 |
24 |
21 |
|
新京报 |
到摊数 |
175 |
190 |
230 |
245 |
210 |
210 |
240 |
|
实销数 |
152 |
75 |
121 |
125 |
69 |
131 |
85 |
（一）北京都市媒体零售市场份额
注：与上周相比，信报零售市场份额持平（但仍比11月1日当周21%的占有率下降四个百分点），而京华再次下降了2个百分点（上周为45%，与11月1日当周比下降3个百分点），北青上升了1个百分点（但比11月1日当周仍下降1个百分点），晨报上升了1个百分点（但比11月1日当周仍下降2个百分点），华夏份额下降了1个百分点，新京报比上周提高了一个百分点。
（二）、北京都市媒体每日零售量示意图
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