在中国的省级卫视中，安徽卫视不是最有名的，却是最会“闷声发大财”的，安徽人“勤劳务实”的性格在安徽卫视的身上发挥得淋漓尽致。

　　我们的账上有过亿现金，都发愁这钱怎么花。”安徽卫视副总编段永延开着玩笑说。安徽卫视来到了历史上最好的时期，副台长邹晓利对此最清楚。面对不言而喻的成绩，他需要选择的仅仅是：含蓄一点，还是张扬一点？

　　他有资格骄傲，因为他麾下有“八大金刚”（即八个财源滚滚的黄金剧场），还有执行“梦之队”（使客户满意度指标高于全球标准的广告中心）。在中国的省级卫视中，安徽卫视不是最有名的，却是最会“闷声发大财”的，安徽人“勤劳务实”的性格在安徽卫视的身上发挥得淋漓尽致。2003年，他们的广告经营创收预计可达5亿元，60%的广告来自省外。藉由对全国近5亿人口的超强覆盖、总编室与广告中心联手的整合营销模式、专业服务的执行力以及电视剧竞争力位列所有卫星频道首位的收视保证这4张王牌，安徽卫视正致力于跻身具有全国性传播价值的媒体之列。

　　小小的遥控器就能决定一家电视台的盛衰，将中国电视引入战国时代。“生存的第一定律没有什么比昨天的成功更加危险。”邹晓利说。但同时他也相信，没有观众和广告商能不受每周播出137集电视剧的诱惑，因为中国人是如此地热爱故事，精彩的故事。

　　为什么爱上电视剧？

　　自从2001年率先在省级卫视中确立了以电视剧为主的节目战略获得成功之后，他们的模仿者除了其它省级卫视，甚至包括央视一套。2003年9月，CSM全国测量仪网数据表明，安徽卫视八大剧场全国收视同时段6个第一。另据AC尼尔森的《2003年广告商调查》显示：有超过一半以上的客户认为安徽卫视的电视剧竞争力非常强，位列所有卫星频道首位。安徽卫视成了中国电视频道中视剧的最大受益人。

　　为什么爱上电视剧？因为中国观众爱看电视剧。电视剧、新闻、娱乐是最受中国观众喜欢的三种节目类型，而2002年电视剧在各类节目收视份额中更占32.7%，超过第二位新闻节目近20个百分点。中国电视观众人均每天收看电视的时间是179分钟，其中有52分钟是在收看电视剧，占收看电视总时长的30%，电视剧已成为对省级台收视率贡献最大的节目。

　　邹晓利认为中国人爱看电视剧的行为背后，有两大社会背景：其一，华人爱看故事情节（像金庸和琼瑶小说一样），在电视剧中看故事，看悲欢离合。其二，这与国人长期信息不对称有关。他们能在古装戏和现代戏中看到比现实更精彩的人际纠葛与社会万象，算是“看别人（或古代）的故事，浇自己（或现代）的块垒”。

　　央视在上，省级台如何才能冲出本省走向全国？以新闻为主打，却缺乏央视的供稿网络和国家背景；主攻电视剧的话，省级卫视倒可以市场化运作，自拍、与制片公司联手共同投资拍摄或每年购买几部独家上星电视剧，确保独家优势。

　　如今，通过每年斥资数千万的购买，以及对18部、652集商业剧的主动参与投拍，安徽卫视成了全国电视剧播出量最大的卫星频道，周电视剧播出集数达到137集。按照性别细分，全天从早到晚开辟了《男性剧场》、《女性剧场》、《青春剧场》、《卡通剧场》、《黄金剧场》、《雄风剧场》、《海外剧场》，在周末开辟了20集连播的《周末大放送》。这就是安徽卫视的金矿。面对电视同行也像他们一样纷纷设立电视剧场，安徽卫视是否要转移战略？“不,”邹晓利说，“我们这棵树已经种得有碗口这么粗了，拔了它再插根柳条，有这个必要吗？只有继续浇水施肥让它成长。”

　　出安徽记

　　安徽是一个欠发达省份，合肥是一个慢热的城市，安徽卫视是一个醒得晚但迅速找到方向感的孩子。

　　1997年上星之后，时任安徽省委书记回良玉在北京看到安徽卫视，对节目之差非常生气，作了专门批示要求安徽电视台要创建全国一流媒体。1999年，安徽卫视成立三人改版领导小组实施了一次大的改版行动，从超过20家定位为新闻综合频道的上星频道中抽身出来。既然战略聚焦了电视剧，那么如何“抢滩”，走出安徽、走向全国成为区域性大台？第一步是覆盖上的攻城略地。如今安徽卫视是全国第一家至今也是唯一一家在全国31个省会/直辖市全面入网的省级卫视，地级市覆盖率达到93%。第二步是频道整合的“统”，全台5个频道不像国内电视同行那样设置频道“道长”，节目实行按市场、按客户需求编排的“倒推法”。第三步是节目营销上的系统执行力，这一点被视为安徽卫视的核心竞争力；推出“全省收视点承诺和全国收视份额保证”，成立“安徽电视台大客户服务中心”，客户信用评估和风险控制制度，带来的是它连续三年被广告客户评为服务最专业的省级卫视。第四步是电视剧推广的全国受众营销，开办了国内唯一的观众手机短信俱乐部，以“更多明星，更多好剧”的有奖收视活动为推广主题，在全国范围内举办活动，确立了专业的电视剧频道形象。

　　在安徽电视台的卫视、影视、经视三个频道垄断了安徽市场70%以上的收视份额、23-24%的广告份额的同时，安徽卫视也走出了安徽，站到了中国省级卫视的第一梯队，并成就了“安徽卫视现象”。这间“以电视剧为特色的新闻综合频道”没有HBO那么纯粹的节目，没有央视那么强势的资源，没有湖南卫视那样耀眼的主持人；它有的是播不完的电视剧和一支最会卖电视剧的梦幻营销组合，以及痴痴地一集集等着看故事结局的电视观众。(文/何树青)