外资进入中国传媒市场的大幕已经拉开

　　赵小兵

　　众所周知，中国传媒历来是高度管控行业。长期以来，中国传媒基本上由政府所持有，不仅是外资，甚至国有企业也很难涉足传媒业。但是，这一格局正在发生重大变化。

　　在电视业，2002年12月31日，经国家广电总局批准，包括美国彭博资讯下属的彭博财经电视亚太频道、凤凰卫视资讯台在中国有限度落地（三星级以上宾馆和涉外社区可以收看）。至此，中国批准的境外有限落地电视频道数已达30条之多。而过去的一年中，凤凰卫视中文台和电影台，美国新闻集团旗下的星空卫视，美国在线时代华纳旗下的华娱电视也已进入广东有线电视网。

　　如果说，有限落地的30条境外频道，由于收视范围的限制，其在中国的赢利几乎是不可能的。然而值得注意的是，在30条有限落地的境外频道中，彭博财经台、凤凰资讯台、BBC World及CNN等全部是新闻类电视台，其对中国大陆的电视业将产生一定的影响。正如所罗门美邦的报告兴致勃勃的说道：“这可能是中国开放其广播市场的第一步，允许播出聊天及游戏节目是一回事，允许资讯类的24小时新闻及信息频道落地则明显的不同。”据悉，中央电视台2003年5月计划推出专业新闻频道，显然，央视在国际新闻资讯方面事实上已经存在多个间接的竞争对手。

　　但是，凤凰卫视中文台和电影台、星空卫视及华娱电视在广东进入有线电视网，则意味着，广东观众在收看大陆电视频道的同时，也可以看到上述境外电视频道（还包括早先事实落地的香港4条频道）。显然，上述境外频道将会以赢利为目的直接分食广东地区的电视广告市场。换句话说，大陆在广东落地的电视频道，包括中央台、广东地方台和省级卫视等将会第一次面对境外电视机构的正面市场竞争。开放的步伐还没有终止，2002年底，新闻集团的星空卫视又宣称，其与湖南电广集团签定了历史性的战略合作协议。

　　在报刊零售业，2003年1月22日，新闻出版署副署长柳斌杰对记者宣布，总署一季度将颁布外资进入报刊分销市场规定。这是官方在履行中国新闻出版业在加入世贸组织谈判中的承诺。具体承诺是：入世第一年：开放北京、上海、广州、大连、青岛和5个特区的书、报刊零售市场；入世第二年，开放重庆、宁波及所有省会城市书、报刊零售市场；第三年，开放所有城市的书、报刊批发和零售市场，并取消外资分销企业在数量、地域、股权方面的限制。

　　即，第三年，中国将全面开放书报刊分销市场。据悉，已有60家外资企业已在大陆设办事处，拟在大陆申请投资书报刊分销企业。2002年，香港泛华集团宣布，经中国政府批准，泛华集团将与人民日报下属的大地发行中心合资成立大华媒体服务公司，从事在大陆的书报刊分销业务，这是大陆批准的首家中外合资的书报刊分销企业。

　　由本人主笔的《中国报刊发行市场调研报告》显示，截止2001年末，大陆共有2111中报纸，8889中期刊，报刊年总印数为380亿份，据此推算，中国的报刊发行年流转额达300亿元人民币。这表明，报刊发行市场规模大于报刊广告市场和电视广告市场。换句话说，中国的报刊分销企业，包括邮政总局，将会面对大量外资企业的直接竞争。熟悉报刊经营的人应当明白，报刊分销企业对报刊总体经营的巨大影响力。

　　同样的事情发生在大陆电影市场。在入世承诺中，中国也将逐渐向外资开放电影院线市场，允许设立中外合资的电影院线，但外方不能控股。我了解到的情况是，大量外资正对中国电影院线市场虎视眈眈。虽然中国的电影票房目前仅为10亿元人民币，但是，中国的人均票房与美国相比差距甚大，这给投资人以巨大的想象空间。

　　在期刊市场，中国广告收入排名前10位的期刊中，几乎半数是各种合作形式下的外资出版集团的中文版。大多数外资背景期刊的赚钱效应，引发了更多境外出版集团进入中国市场的强烈兴趣。据我所知，目前有多家外资期刊出版集团进入中国的谈判正在进行当中。

　　我们听听最早进入中国媒体市场的美国IDG集团老板麦戈文先生的心得，他说，进入中国的22年当中，他已经赚到8000万—9000万美元利润，相信其中相当部分是从媒体业中赚到的。这仅仅是麦戈文对中央电视台记者说的公开数字，到底赚了多少，麦先生也许并不愿意告诉大家。现在，更多的麦先生要进门了，中国的媒体同仁，你们准备好了吗？