主持人：首先由美兰德信息公司总经理周江先生，介绍美兰德公司2003年全国卫星电视频道覆盖状况调查结果。

　　周江（美兰德信息公司总经理）：各位领导、各位来宾，女士们、先生们，大家早上好。非常高兴有这个机会，向大家介绍一下美兰德公司连续五年的卫星电视全国覆盖调查最新结果。我向大家汇报的题目是2003年全国卫星电视频道覆盖状况调查结果。首先向大家介绍一下这个调查的基本情况。在座的有的朋友是多年根我们参加这个会，情况比较熟悉，也有一些新来的朋友。这个调查它的范围是全国30个省自治区、直辖市，西藏地区暂时没有调查，调查的时间是今年的7月到9月，调查的对象是在30个省所有的电视家庭户，包括城市县和农村，调查方法采用层不等概率多阶段抽样方法，能够推算全国12.3亿电视人口的总体情况，我们这五年来采取独立的、科学的、全面的指导思想来完成调查工作。

　　这个调查从哪儿来的呢？我们都知道，电视传播过去都是高塔微波传送，这种情况下的方式结果比较简单。就是说，在这个高塔覆盖下都能收到所发送的节目，在这个高塔以外就一定收不到。由于电视通过卫星传播这样一场新的变革，就使整个电视传播方式发生了一个质的革命。这个革命基本上是这么讲，节目通过数字或者模拟方式打到卫星上，在卫星覆盖下，有些节目能够被收到，有些节目不一定被人们收看到，都是在卫星覆盖下，不一定都能收到，覆盖的范围非常大，现在像亚1、亚2还有新诺，都能覆盖全国世界三四十个国家，通过卫星的传送，上星还要通过地面的网络，我们的调查非常全面，不仅包括了公共有线网，而且包括非公共有线网，企事业单位的网，还包括其它接收方式，节目上星再通过落地，入网才能到居民家中去，这样就是对电视节目多了挑战，也多了机会。所谓挑战就是上了星不一定能收看得到，想办法入网。所谓机会就是说，如果你这个网络覆盖的好，你不是一个仅仅本地区的台，那么你覆盖到全国甚至到全世界，这种变化对广告公司和广告商来讲也同样是机会跟挑战并存，如果你选择了对等卫星电视，你的范围会非常大，你的覆盖非常大，你的受众规模千人成本非常低，但是这个选择很复杂，他不像简单的微波传送、高塔发射这种方式，显得非常复杂，没有脱离一种挑战。正是基于这样一种情况，美兰德公司不失时机的在1999年推出全国卫星电视覆盖调查，这个调查已经进行了五年，形成了一整套的研究方法，得到了业内的认同，下面我想大家介绍一下2003年调查的主要结果。第一，我国卫星电视上星取得新进展。到2003年调查的时间截止，全国有47个卫星频道上星，比上年增加了1个，比五年前增加了9个，频道在增加，其中中央电视台是13个频道，省级卫视是31个频道，另外还有中央教育台三个频道。这47个频道通过亚太一号，亚洲二号，新诺一号和亚洲二号，向全国和全世界发送，我国卫星传播上星技术也有所提高，到现在我们采用单独数字上星的频道已经占到87.2％，另外还有12.8％的频道采用数字和模拟两种方法，并用的方式。没有单独的模拟发射的网络传输方式，单独的没有。这是上星情况。

　　二，落地情况。五种落地方式传播效果良好。卫星电视传播不仅仅是一个公共有线电视网，这个要专门强调一些问题，全国的卫星电视是通过五种方式进入居民家庭，这五种方式是，省市区县公共有线网，还有像住宅区，企事业单位的非公共有线网，另外中国有特殊的一种方式是什么呢？电视台通过卫星天线，卫星接收，无线发送，一般在县城和农村，覆盖范围也是挺大的，这是一种方式，电视台卫星接收无线传送。另外我们国家有些地区采用自备天线接收，有些边远地区，不能形成网络，就用卫星锅自己接收。我们国家还有一种方式，就是说老百姓用普通天线来接收卫星电视，这种方式它是只能接到本省和邻省，有一个比较好的室外天线接本省和邻省的卫星电视，基本数据是公共有线网占主导地位，55.2％，1.9亿户，小区网，企事业单位网还有卫星接收无线发送还有自备卫星天线大概占到全国电视户的12到13％，有四千万到五千万户左右。只能用普通天线接受的邻省和本省的卫视有1.1亿户，占到30％多一点。在我们国家完全收不到任何卫星电视的电视家庭户大概有300万到400万，占到1％到2％，是这么一个情况。美兰德信息公司今年还增加了全国的调查，我国47个卫星频道，在全国区县级平均入网率达到56.3％，这是什么意思呢？就是说平均每个卫星电视频道平均覆盖了1600多个县级单位，是这个情况。从区县的信号角度来看，我们国家平均每个区县，行政单位，大致接收到24个卫星电视频道。这是讲的入网情况，由于采用了卫星传送和有线网的覆盖方式，传播效果不错，我们调查结果看31个省级卫视的清晰度都有所提高。这是入网情况。

　　入网以后的入户情况，第三个问题跟大家汇报卫星电视覆盖人数的户数增加。全国电视台累计的覆盖人口达到将近170亿，像各个频道的平均覆盖人数相加170亿，比上年的增加21.2亿人，其中按户数计算达到25.2亿户，比五年前增加了8.8亿，中央台增加一个频道的情况下，覆盖增加了11.3亿人，13个频道累计，比上年增长12.4％。省级卫视不增加频道的情况下，可接入人口达到85.9亿人。这是讲的入户情况。

　　第四，入户以后，全国的卫星电视观众是不是收看了，卫星电视观众人数众多。我们调查结果看，2003年卫星电视平均月到达人数12亿，就是一个月内，不管看了几次卫星电视，我们认为你到达了，这个数字占全国电视人口的97％。调查期间看，日多大，平均每天收看卫星电视的人达到8.2亿，占到全国电视人口66.4％，卫星电视的影响力不断扩大，我们调查看，我国电视观众平均收看电视的时间在3.1小时左右，其中1.95小时收看卫星电视节目，占到2/3。一批受群众欢迎的栏目在调查中，我们也进行了统计，调查了有一千多个卫星电视节目，其中经常收看观众人数在一千万到三千万的有148个，我们称之为稳定观众，有三千到五千万稳定观众收看45个节目。各卫视受广大观众欢迎的王牌栏目，新闻联播，焦点访谈，快乐大本营，周末大放松，道德与法制，广西新闻，新星大擂台，影视大看台等，这些稳定观众不超过五千万。

　　第五个问题，一批省级卫视已成为全国性大台。这里向大家介绍一个观点，卫星电视是全国性的频道。像凤凰卫视，如果他是香港地区频道，我们这次调查看，省级卫视，全国可接收人口均超过本省总人口的7.2倍。本省总人口平均31个省看不过四千多万，覆盖达到2.8亿以上。2003年山东、浙江、湖南、广东、四川、安徽、福建、贵州、云南等一批省级卫视已经成为全国性电视频道，全国性大台的个数由2002年的8个增加到10个。所谓全国性卫星电视频道的标准，有以下几点。

　　1，全国覆盖人口4亿以上。

　　2，在两个或两个以上地区具有优势。这个地区华中、华北、东南大区，这个优势应该在地区覆盖排在前五名。

　　3，覆盖全国50％以上的地级市的市区，就是城市，我们国家地级市有三百二三十个，50％，应该覆盖160个以上。

　　4，省会城市、计划单列市、直辖市基本覆盖。省会城市、计划单列市、直辖市是我国的政治经济中心。

　　5，月到达人数在3亿以上，这是我们提出全国性卫星频道的标准。

　　第六个方面，向大家介绍省级卫视组合覆盖的优势。2003年省级卫视全国可接收人数的合计是中央一套的八倍，累计89.5亿，央视一套是11亿多一点。在城市社区看，省级卫视的累计可接收人数达到38.5亿，远高于中央一套的3.2亿，这样看，省级卫视在城市市区的联合覆盖是中央一套的12倍。覆盖厚度这个概念是我们研究了一个提法，大家不太好理解，简单说，我们如果在中央一套看节目，换台，按一下，出了中央一套，但是我们要在省级卫视看，如果要换台，我们要换12次，才能出省级卫视。城市市区是我国的经济中心，具有巨大的消费能力，我们看下面这组数据。城市数据总人口3亿多一点，占GDP的5.5万亿，占到全国51.6，超过一半。消费零售总额达到2.2万亿，达到全国55％，这个高度集中的地区，我们调查当中给大家举一个例子讲讲，我们选择六个大区，中上等水平的省级卫视，在全国组成一个覆盖整体，作为一个大媒体来看，它的覆盖千人成本就是非常有优势。六个省级卫视组合在一块，全国覆盖厚度实际是央视一套的2.1倍，我们也计算一下，在晚上9点到9：30的时候，组合覆盖的千人成本是四毛一，是央视一套同时段的千人成本的一半。再往后推半小时，21：30到22：00的时候，六个省级卫视组合覆盖的优势，千人成本达到五毛多一点，也仅仅有央视一套的70％。

　　第七，卫星电视为我国广告事业的贡献。2002年我国电视广告营业额达到了231亿元，其中中央电视台广告收入达到64亿元，占28％，省级卫视达到70亿元左右，占到30％。本次参加调查的省级卫视的广告，仅仅讲到卫视频道，广告收入达到35亿左右，占全部电视广告收入的15％，这个比重是相当可观的。

　　我国有线电视网遍及全国，公共有线网用户超过1.9亿，非公共网超过四千万。

　　2003年我国卫星电视覆盖人口大幅增加，47个卫星电视频道累计覆盖人口近170亿，比上年增加21.2亿。

　　我国卫星电视观众人数众多，平均日到达人数达到8.2亿。

　　一批省级卫视全国可接收人口超过四亿，成为全国性电视频道。

　　省级卫视组合传覆盖，传播优势明显，覆盖面广，千人成本低。

　　卫星电视为我国光过事业做出重大贡献，是连接消费者及产品的最佳桥梁。

　　本次重点调查的20余家卫星电视在覆盖方面均取得了卓越的成绩。以上是我向大家汇报的调查结果，谢谢大家。