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| 开播三年一路走红 《一路畅通》的七大法宝 |
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| MEDIA.SOHU.COM 2003年11月17日17:42 新华网 |
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| 北京人有句老话儿叫“添堵”。而道路拥堵给人添堵，几乎是每个北京人都经历过。而北京人民广播电台交通广播偏偏出了一个节目叫《一路畅通》，目的是给北京心理“疏堵”。节目开播三年来，虽然北京的道路依然时时拥堵，但是几乎每个开车的人都能乐巅巅地告诉你《一路畅通》的带来的种种妙处，当然这个节目也是一天火似一天，火到什么程度呢？曾经有位网友提问《一路畅通》的一个主持人：“为什么现在的广告越来越多了，有没有什么解决的办法？”这位主持人干脆利落的回答“我们已经有了应对的办法，就是明年把广告的价格给提上去。”瞧这霸气！拿一位业内专家的话说，“现在的《一路畅通》火得让你没脾气，而且这种势头还会继续下去。”那么，《一路畅通》怎么就火起来了呢？日前，记者走进他们设在交管局的直播室，见识了《一路畅通》几位主持人的庐山真面目，约略窥得了一些《一路畅通》走红的理由。
理由之一：高瞻远瞩，把握了良好的机遇
说到《一路畅通》，就不能不提到北京交通台的老台长汪良和现台长王秋，现任交通台副台长的秦小天在一次网站访谈中回想交通台成立时的情景：“音乐台说音乐，文艺台说文艺，交通台说什么呢？那时，北京的道路还不是那么拥挤，但是当时的台长汪良具有高瞻远瞩的眼光，看到拥堵肯定是一个城市的发展趋势，于是北京人民广播电台和北京交通管理局联合在1993年时创办了交通台，并在2000年元旦开创了一挡新节目《一路畅通》。在现任台长－－王秋的不断推进下，这个节目最初只是偶尔插播一些交管局提供的出行提示、路况信息，后来随着车越来越多，道路越来越堵，到了2002年把《一路畅通》的直播间直接建在交管局的指挥中心。环境变了，节目播出时间也长了，变成了上、下午各两个小时。主持人也有两组分别是：温情版的罗兵、刘思伽（刘思伽因为出国，现在换成了李秀磊），快乐版的李莉和杨洋。
由于和北京市交管局特殊的关系，在路况信息资源上基本是独家和权威的，加上道路拥堵时人们对于路况信息的迫切需求，使得这个节目由逐渐走红到现在的如日中天。目前交通台的广告量已经连续四年在北京人民广播电台名列第一，去年更是达到了1.5个亿，《一路畅通》当仁不让也是交通台里广告最多的。
对于《一路畅通》如今的红火，很多媒体都追悔莫及。去年，中央人民广播电台也开播了一个播报路况的节目，但是效果不可同日而语，先下手为强，交通台几乎垄断了北京的“路况信息”，这让很多后来者只有望之兴叹的份儿了。
理由二： 主持的风格有点“贫”，但是自然、真诚
在“播音腔”和“港味儿”之后，很多北京人评价《一路畅通》的主持风格：有点“贫”，“京味儿”较浓。一位出租车司机告诉记者：“就是觉得亲切，舒服，象跟咱们聊天似的。”这种生活化的主持方式并不是一开始就形成的，也曾经遭到非议，但是几个主持人坚持下来后，逐渐受到了各方面的认可，甚至成为业界争相模仿的方式，几个主持人也越来越理直气壮。文刘思伽说过“作为一个主持人，最基本的条件是多情，自己的感情要非常的丰富，对生活当中很多事情都有独特感知的能力。其他人身上发生的好事和坏事能敢于在节目当中说出来”。而罗兵则说：“我在做节目的时候没有表演感”。对于“贫”，李秀磊告诉记者，有时候有人批评他们太贫了，他们就把信息直接念出来，但是马上就有听众发来信息：“别理他，他那是嫉妒，我们就喜欢听你们贫。”
听众常常可以在直播中听到主持人犯说错话，互相抢话，傻笑等毛病，甚至有时感冒了还在播音。对此，听众们也能接受。有的发来治感冒的秘方，有的直接问“主持人你怎么总抢话呀？你干吗那么爱笑？”……他们也就如实地读出来，真诚地道歉，不经意间创造了一种亲切的快乐，一种让你不烦的快乐，一种幽默的调侃。快人快语的李莉表示“我们不喜欢温吞水。有时候得罪您了，有时候您听着受听，这就对了，这是我们真实的自己，没有伪装。”
理由三：“大家帮助大家”服务理念
在《一路畅通》中，经常可以听到诸如帮助孩子起名，给吵架的夫妻俩出主意，上火了怎么处理、车抛锚了到哪修理等话题，主持人发动大家的力量给这个遇到困难的人提供帮助，大家也乐于你一言我一语地通过短信出些有用或有趣的主意。而这正是《一路畅通》提出的“大家帮助大家”的理念。主持人杨洋解释说：“我们节目定位就是第一开心，第二是服务，第三是给大家实在的温暖。我们一直在竭力创造一种家的气氛，在堵车的时候，除了有一份轻松快乐的心情，还能得到一种被重视的温暖，这份感觉把听众更多地团结在节目周围。” 杨洋还透露，虽然现在的短信的加入带活了节目，但是也有些话题不够深入，因此需要进一步细化。为此他们已经进行了一些尝试，在前几天刮大风的时候，他们在节目中搜集听众的短信，让他们提供什么地方有树被刮倒了影响交通的情况，然后他们就和交管局的120 报警服务台合作，到现场去维持秩序，再去协调园林局清理树木。今后类似这样更深层次的服务，还要多搞。
理由四：短信“横行”成全了《一路畅通》
在电视最火爆的时候曾经有人预言，广播这个媒体可能会死掉，但是广播不但没有死，在某些城市反而比电视、报纸等媒体活得还好。当然好的原因很多，其中一个比较重要的原因就是对于现代技术手段的运用，比如中波改成调频之后收听的效果大大提高，在立交桥等地方收听不会“掉线”。还有就是电话在直播节目中的应用，带火了很多节目。而短信的兴起又成全了很多节目。主持人杨洋告诉记者：“《一路畅通》火的一部分原因是因为赶上了短信的‘横行’”。在交管局的直播室里记者看到，两个主持人前面除了播音台，专门有一台机器显示短信的内容，当杨洋把一个“怎么防治上火”的话题抛出后，跟进的短信一屏一屏地不断滚动，杨洋和李莉在迅速地归纳整理后，以生活化的语言播报出来，于是一个个新鲜、有趣，互动性极强的话题被抛了出来。
理由五：细节处理别具匠心
听《一路畅通》也有“添堵”的时候，一个是哪儿哪儿又堵了，还有就是连篇累牍的广告。对于堵车，他们在选择信息时，会多选择畅通路段的信息。而对于广告，他们还专门编辑了一个广告歌曲，在播出广告之前，一个亲切的女生唱道“现在是广告时间，请别走开，别走开！”让人没脾气。除了广告歌曲，他们还专门把他们的台歌作为片尾曲，而节目片花以及一些公益广告的设计也十分精彩。
理由六：交管局的大力支持和信息员的不辞辛苦
在交管局的直播间里，记者看到了经常在节目中出现的艾焱和周晓宏两位女警官，她们一个在播路况，一个在做导播工作。艾焱一边为节目做剪报一边接听外采记者的电话，为了丰富节目，艾焱警官还电话联络一位交管局的警官，要到某一个比较拥堵的路段去采访。如果不是身上的警服，单看她干的活，俨然就是一个严谨的编辑。对于她们流利的播音，很多听众都以为是主持人客串的。对此，艾焱告诉记者，确实是她们自己播的，自从直播室设在交管局后，她们被安排协助工作，但是播音以前确实没有特别学习过，只是多听着主持人的播音，一点点的也听熟了。对于这个节目的红火，她们也十分惊喜，因为这是交管局和交通台通力合作的结晶。
为这个节目提供服务的还有一个庞大的信息员队伍，有政府的，也有自己建立的信息员队伍和很多热心听众。因为这个节目的火爆，很多交通信息员都引以为傲。做这项工作非常的认真而且不辞劳苦的。
理由七：不沾沾自喜
现在的《一路畅通》基本上处于一个独步天下的地位，更多的是来于自身的挑战。秦小天副台长表示：“在话题选择方面，现在还存在话题深度不够，主持人选择话题时只选有趣的不选有用的等问题。以后有趣和有用会结合得更好一点，整体感更强一点。但是总体亲切、快乐的风格不会变。”
对于主持人，副台长秦小天并没有因为节目火而对他们放松要求：“现在主持人所表现出来的水平和风采是暂时的，他们工作当中也存在漏洞，也有不尽人意的地方，要通过学习不断的提高和补充自己，交通台也给他们提供了非常好的机会去培训，像刘思佳等都在英国学习，等她们回来以后，把异国他乡的文化东西结合，经过自己的融会贯通，在主持节目当中表现出来会更优异。”(作者：佳煜) |
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