■央视招标传统行业竞争加剧

　　2004年广告招标会明日开槌，投标客户数量增长50%

　　被誉为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”的中央电视台黄金段位广告招标经历了九个年头，第十次招标开槌在即。据悉，2004年中央电视台黄金段位广告招标的企业报名时间截止日期是招标会开始的前一天，即11月17日。为了不过早暴露目标，企业往往选择最后时间突击报名。而神秘的大幕揭开之前，究竟2004年央视招标会有哪些行业成为热点？哪些行业会异军突起？哪些企业将成为黑马？央视招标额是否将再一次创出新高？种种问题使今年的央视招标悬念迭出。

　　■招标时段节目质量提高

　　“答案是肯定的。”中央电视台广告部主任郭振玺告诉记者。他说，目前《新闻联播》平均每天播出的新闻条数比以前大幅度增加；《焦点访谈》的批评性报道也有所增加；由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和电视剧支撑的招标时段的传播价值也相应地得到提升。对此，广大企业在招标说明会上已经流露出按捺不住的急切心情。

　　郭振玺表示，到10月28日，明确表示要参与2004年投标的客户数量比去年增长约50%；仅去年没参加招标而今年有明确投标意向的企业，投标预算额就在10个亿以上。今年的广告招标额肯定会有所增长。记者了解到，央视2003年的招标额是33.1465亿元。

　　■传统行业今年要出黑马

　　“今年的竞争会更加激烈，不但传统行业竞争加剧，各个行业还会出现意想不到的黑马。”央视广告部主任郭振玺神秘地表示。

　　郭振玺指的传统行业首当其冲是乳品饮料，据说，传统的一线品牌伊利、光明、蒙牛基本上三分天下，而今年除了这些品牌依然来势凶猛以外，二线的品牌完达山有进军一线品牌的野心，属于有备而来，比如从2003年11月开始，完达山已经加大投放广告的力度，并决心在2004年实现跳跃式的发展，这对乳品的既有格局可能会有一定冲击。另外，今年手机行业的竞争也将十分激烈，记者了解到，手机销售全国排名相当靠前的波导手机今年首次参与招标，将会使手机几大巨头如TCL等同时出现在招标会上，肯定会出现招标额相持不下的局面，另外，郭振玺告诉记者，原来的几大VCD品牌都已经把目标转向了手机行业，贴牌生产手机，创造出新的品牌，为了占领新品牌的“制高点”，肯定也力争在此行业中“拔得头筹”。

　　“会有相当的黑马出现。”郭振玺十分确定地说。简单地举一个例子，宁夏红枸杞果酒将从2003年12月份起投放招标时段并把2004年的广告预算6000多万全部集中在央视招标时段。

　　■招标“小省”阵容扩大

　　记者了解到，每年的央视广告招标会其实也在侧面反映各省的经济实力。按照往年的排名，招标额最

　　多和最少的省份依次是广东、福建、浙江、内蒙古、黑龙江、江苏。而广东企业一直处在领跑状态。郭告诉记者，广东每年来招标的企业都非常多，在服装类有七匹狼、柒牌，在家电业有夏新手机等等，今年依然会保持领先。而以往江苏省只有熊猫手机一家参与，今年则多了日化行业的隆力奇、立志美丽、宝宝金水和服装类的海兰之家，反映了企业参与市场角逐意识的觉醒。 ■文/记者 范海涛