卫视传媒
◆ 黄绍平
VOD市场稳步增长
美国Ｊｕｐｉｔｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈ市场调查公司于３月５日公布了有关了美国视频点播（ＶＯＤ）市场展望的调查结果。据该调查结果显示，美国会员制ＶＯＤ市场将会急剧增长，到２００７年将从２００３年的５６００万美元规模扩大到８亿美元规模。另外到２００７年，美国非会员制ＶＯＤ市场将从２００３年的２亿９３００万美元规模扩大到１４亿美元规模。
分析整个ＶＯＤ市场，该市场的年平均增长率将达到５８％，预计到２００７年将从２００３年的３亿４９００万美元规模扩大到２２亿美元规模。
Ｊｕｐｉｔｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈ公司的高级分析家Ｌｙｄｉａ Ｌｏｉｚｉｄｅｓ称：“有线电视服务商们认为点播方式（Ｏｎ Ｄｅｍａｎｄ）的数码有线电视（ＣＡＴＶ）的收益肯定会增长。但是在实际开始服务以后，当消费者的购买方式稳定下来以后根据所收看的视频节目付费的ＶＯＤ就会与按次付费（Ｐａｙ Ｐｅｒ Ｖｉｅｗ，ＰＰＶ）市场一样，用户将会停止增长。”
另一方面，会员制ＶＯＤ则由于消费者对于服务内容和价格一目了然，因此预期将会实现快速增长。
Ｊｕｐｉｔｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈ指出，对于有线电视服务商和节目制作者来说，会员制ＶＯＤ比每收看一次便要交费的ＶＯＤ方式，可以更高地获得收入。由于有线电视服务商只须将现有的节目内容打包并以随取即用式（Ｏｎ Ｄｅｍａｎｄ）提供服务，因此无须增加资本支出。节目制作公司可以将会员制ＶＯＤ作为特别服务销售，也可以作为增值服务提供给数码电视用户。
美国Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ公司于今年１月发表的调查结果显示：视频点播服务（ＶＯＤ）在过去的一年里在北美各城市日渐普及。
在过去１０年里多次预测过ＶＯＤ服务的普及，但直到现在有线电视（ＣＡＴＶ）运营商才真正开始重视这项业务。但从短期来看，估计ＶＯＤ还不会出现飞速增长。在今后几年内，ＶＯＤ服务的提供还将仅限于北美地区。
Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ公司高级分析家Ｍｉｋｅ Ｐａｘｔｏｎ解释说：“在亚洲与欧洲普及这项服务之前，用户数量的增长不可能太快。尽管全世界目前有３亿多ＣＡＴＶ用户，但现在能使用ＶＯＤ服务的只是其中的极小部分。”
Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ的其他主要调查分析结果如下：
ＣＡＴＶ运营商正在探索实现电影点播与ＶＯＤ一体化，以不同的收费方式予以提供的营销战略。
美国ＣＡＴＶ用户中，约有１／３的能够利用ＶＯＤ服务的用户正在定期使用ＶＯＤ。
ＶＯＤ发送的视频流单价（Ｓｔｒｅａｍ单价，ＶＯＤ服务送入用户家中的费用除以视频流数）大幅下降。２００１年底在６００美元以上，现在下降到了约４７５美元。
全世界使用ＶＯＤ的ＣＡＴＶ用户２００３年初为３００多万，到２００６年将增加到１１００万以上。
有线电视服务商调整数码服务
３月初，美国Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ发表了对美国有线电视（ＣＡＴＶ）服务商的调查结果。美国的有线电视服务商为提供新的双向数码有线电视服务一直在升级基础设施，目前，这一长期计划终于接近尾声。接受调查的服务商说，已经完成几乎所有的带宽升级，利用升级后的系统将加大力度为顾客提供新的服务。
事实上，接近９０％的服务商已经在提供数码视频编程服务，接近同一比率的服务商提供利用线缆调制解调器的高速数据服务。用户呼声很高的视频点播（ＶＯＤ）服务和高清晰度电视服务也以被列入计划。捆绑了电话、互动式数码视频以及高速数据通信的有线电视服务″ＴｒｉｐｌｅＰｌａｙ（三重播放）″也开始产生业绩。 其他主要结果如下：
ＶＯＤ是一种新的高增值服务。２８％的服务商计划引进ＶＯＤ服务，２０％的服务商计划在２００３年底之前提供此项服务。
５８％的服务商拥有的有线电视系统带宽超过７５０ＭＨｚ。
数码视频服务和高速数据服务成为最受欢迎的项目。调查对象中８６％的有线电视系统，目前正在提供数码视频服务，７８％正在提供线缆调制解调器服务。 由于投资家施加压力要求降低负债水平和加快升级基础设施，因此预测２００３年美国有线电视行业的资本经费将从上年的１３３亿美元减少至１１７亿美元。
俄勒冈州有线电视服务提供商Ｕｖｉｓｉｏｎ ＬＬＣ和Ｗｉｌｌａｍｅｔｔｅ Ｂｒｏａｄｂａｎｄ ＬＬＣ公司将导入微软的交互式电视节目导航系统“Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ＴＶ Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ Ｐｒｏｇｒａｍ Ｇｕｉｄｅ（ＩＰＧ，交互式电视节目导航）”。通过此次合作，Ｕｖｉｓｉｏｎ和Ｗｉｌｌａｍｅｔｔｅ Ｂｒｏａｄｂａｎｄ将向两公司的所有数字电视用户提供Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ＴＶ ＩＰＧ。估计此项服务将在今年第一季度开始。
Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ＴＶ平台属于面向交互式数字电视（ｉＤＴＶ）的中间件。由于是基于标准的服务器和客户端软件，因此通过缆线、微波和卫星网络，可以向机顶盒（ＳＴＢ）等各种电视提供数字服务。使用该平台，网络运营商就能够提供电视点播（ＶＯＤ）、交互式节目导航、数字电视录像、节目功能强化以及电子邮件等服务。另外，Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ＴＶ ＩＰＧ由于可以进行高速滚屏及频道选择，从而提高了数字电视的易用性。
宽带服务 各显神通
美国Ｙａｎｋｅｅ Ｇｒｏｕｐ于２００３年２月２６日公布了有关多频道电视节目的调查结果。该公司表示，随着多频道电视节目的普及，直播卫星广播（ＤＢＳ：Ｄｉｒｅｃｔ Ｂｒｏａｄｃａｓｔ Ｓａｔｅｌｌｉｔｅ）运营商正在缓慢侵食有线电视的市场。
目前８７％的美国家庭订购收看某个多频道电视节目。虽然主要收视渠道仍然是有线电视，不过用户比重已经减少到８０％。其中包括了２５０万同时收看有线电视节目和ＤＢＳ电视节目的家庭，总的来说有线电视用户正在减少。
Ｙａｎｋｅｅ Ｇｒｏｕｐ公司高级分析家Ｍｉｃｈａｅｌ Ｇｏｏｄｍａｎ说：“用户基数减少已经成为一个严重的问题。用户一旦解除合同便很难再争取，而且需要花费成本。这意味着提供更高水平的服务时少了一个用户群，因此这还会制约未来营业额的增长。”
有线电视运营商虽然可以获得新的数码有线电视用户和高速因特网接入用户，不过总体上用户数将会减少。另外该调查还表明有线电视用户对于运营商的忠诚度较低。
其他主要调查结果如下：
消费者转为使用ＤＢＳ的理由并非由于价格低廉，而是认为更具价值的缘故。顾客的动机并不仅仅在于价格。
有线电视服务商在技术和价格促销方面花费太多时间。
美国Ｇａｒｔｎｅｒ的Ｄａｔａｑｕｅｓｔ于２００２年１１月１３日公布的一项调查结果表明：在接驳因特网的美国家庭中，利用宽带接入的家庭已经达到了２８％。
该调查是在２０００年２月到２００２年６月期间，以美国的４５０００个家庭为对象通过问卷调查方式实施的。在历时２８个月的调查期间，宽带用户以每月平均９％的速度增加，总共增加了大约３倍。而以宽带接入方式或者以拨号上网方式利用因特网的家庭总数的增长率仅为１％。
Ｄａｔａｑｕｅｓｔ公司分析家Ｍａｒｇａｒｅｔ Ｓｃｈｏｅｎｅｒ表示：“没有证据表明这一发展趋势受到了经济萎缩的不利影响。另外，虽然ＤＳＬ以及有线电视调制解调器等宽带接入方法的价格比较昂贵，但是这似乎没有阻碍其普及。另外，在有的地区还没有提供ＤＳＬ及有线电视调制解调器等接入服务，未能满足需求。”
截止２０００年，在引进宽带接入的美国家庭中利用ＤＳＬ或有线电视调制解调器的家庭所占的比率为７０％，而到了２００２年６月份则增加到８８％。另外，ＩＳＤＮ由于价格比ＤＳＬ及有线电视调制解调器昂贵并且速度慢，因此使用家庭数急剧减少。在２０００年２月份，利用ＩＳＤＮ的家庭数占了宽带接入家庭总数的约三分之一，而目前减少到只有８％。
Ｄａｔａｑｕｅｓｔ公司分析家Ａｍａｎｄａ Ｓａｂｉａ表示：“在宽带接入市场中，ＤＳＬ和有线电视调制解调器之间正在展开激烈的竞争。目前有线电视调制解调器保持优势，其市场占有率从２０００年２月份的４９％增加为２００２年６月份的５４％。不过ＤＳＬ服务，在现有地区通信服务商（ＩＬＥＣ）下大力气提供该项服务以后，市场占有率扩大速度为有线电视调制解调器的两倍。市场占有率从２０００年２月份的１９％增加到２００２年６月份增加到３４％，扩大了约两倍。”
由于一般家庭利用的宽带接入成为重要的收入来源，因此今后有线电视服务商和电气通信服务商之间的竞争将会更加激烈。Ｄａｔａｑｕｅｓｔ公司分析家Ａｍａｎｄａ Ｓａｂｉａ称：“目前由于宽带接入的手段有限，因此家庭用户一旦选择一种接入方法以后中途很少改变。也就是说，谁能抢先一步与顾客签约就成为有线电视服务商和电气通信服务商之间竞争的关键。”他预测，谁提供有效的宣传和具有吸引力的价格体系的ＩＳＰ谁就会攫取用户数量大幅增加的机会。
网上从事电影录像租赁业务的美国Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ公司开始向美国国内宽带用户提供电影下载租赁服务。初期以美国国内的部分用户为对象，通过Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ公司的ＷＷＷ网站（只能从美国国内访问）提供服务。
Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ公司的首席行政官Ｊｉｍ Ｒａｍｏ说：“在已有超过２５００万户家庭可以利用宽带上网的今天，互联网电影租赁服务市场的时机已经成熟。该服务的利用方法十分简单，而且不用担心（录像带已租出去导致）没有库存的情况。只要有笔记本电脑，随时都可以欣赏电影。”在服务开通初期，该公司提供１７０种以上新旧影片。
向该服务提供电影的电影发行公司包括美国米高美公司（ＭＧＭ，Ｍｅｔｒｏ－Ｇｏｌｄｗｙｎ Ｍａｙｅｒ）、美国派拉蒙影业公司（Ｐａｒａｍｏｕｎｔ Ｐｉｃｔｕｒｅｓ）、索尼的美国法人索尼电影娱乐公司（Ｓｏｎｙ Ｐｉｃｔｕｒｅｓ Ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ）、美国环球影城（Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ Ｓｔｕｄｉｏｓ）、美国华纳兄弟公司（Ｗａｒｎｅｒ Ｂｒｏｓ）５家公司。Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ有增加合作电影发行公司的计划。提供电影服务的时间由各发行公司自行决定。Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ认为：“通常会与按片计费或视频点播服务同时提供。”
在Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ公司的ＷＷＷ网站上可以免费观看电影预告片、单个场景以及剧照。租看电影时，先免费注册用户然后利用信用卡支付租赁费用。
电影文件的大小平均为５００ＭＢ。下载后３０天内可以播放，不过播放被限制开始播放的２４小时以内。与通常的录像带一样也能快进、倒带以及暂停等。此外，通过应用数码著作权管理（ＤＲＭ）技术和防复制措施，实现了在互联网上合法地发行电影文件。据称，租赁费将定在２．９９美元至４．９９美元之间。
根据美国Ｓｔｒａｔｅｇｙ Ａｎａｌｙｔｉｃｓ的调查分析结果，美国２００２年接入宽带的家庭数量为１７９０万，今年将达到２５３０万，５年后增加到６４１０万。
（刊登于本刊2003年第10/11期）
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