我们浙江电视台在九十年代末的频道包装实践中，首先明确频道的区位定位即一个台的区位定位。认识到作为省级上星电视台，作为一个面向六、七亿观众的大众传媒，必须要有社会责任和历史使命感；作为一个地处沿海省份的电视台，面对过去开放的历史，今天也必须具有开放形象；作为地处文化源远流长的江南，必须具有历史文化底蕴和现代文化品位。所以，我们当时频道包装总体构想，定位在八个字上，即“大气、现代、特点、文化”。为什么这样构想？因为你是省级台而不是县级台，你必须大气；因为你地处东南海沿海，开放程度高，所以你必须具有、并体现现代意识；因为你是在一个区域内的电视台，所以你必须要具有你所在区域内的特色；因为你的所在的省有深厚的文化底蕴，作为大众电视媒体，所以你必须要有文化。基于这样的认识和理解，频道包装中的基本色调，音乐的基调，画面的选择，特技的制作等就有了一条主线，把八个字的主线贯穿在频道包装中，作为一个想象中的整体频道形象，从而确定了“山河篇”，“体育篇”，“舞蹈篇”，“书法篇”，“结绳篇”，“亲和篇”等不同时段共同风格的包装片段，从理论上认识实践上摒弃了简单组合的频道概念，确定了频道是一个充满想象，漫溢着美学意蕴的艺术整体的包装意识。

　　其实，九十年代末浙江电视台频道包装的定位，不仅仅是一个区位上的定位，也是一个美学意义上的定位，无论是力求大气，有时代感，还是有地方特色有文化底蕴，说到底，从大处而言是要有浙江文化特色！那么，浙江特色又是怎样的概括呢？如何表述呢？这，实际上是一种难以言传的感觉，尤其是在给非语言符号定位概括的时候，完全是一种美学意义上的体验和感受。

　　但是，电视非语言符号有一种“兼容”的宽容度，即电视画面可以虚化重叠，可以兼容和单现，将每种美学元素感受体现在画面之中。浙江的水是平缓的、柔美的、恬静的，很少有汹涌急湍的奔腾，钱塘江又称之江，它的形状也正是和浙江的第一个字母形状相吻合。浙江的山，是青的，即使没有树木，也长满碧绿的青草，没有秃岭也没有中国西部大山的那种洪荒感沧桑感，临水的青山，更是有一种水灵然而又扎实的美。山在水边，水也是青的，青山绿水，浙江多重自然元素达成某种和谐，将东南沿海的山水形胜精选了出来，就具有了很美的画面。浙江人的生活离水最近，东临大海内靠江河，遍布全省的水乡古镇上，小桥、小河，临河的街，临街的河，河中的小船，以及小镇上本色的人，造就了江南特有的人文状态。因此，我们在总宣传片中，突出了这种人文景观和文化特色，将青山、绿水、猎渔、水乡民间，溶进了一个个画面之中。对浙江这种文化感悟，给电视频道包装找到了一种可能，寻找到了一种特色，也找到了浙江的历史与现实连接的桥梁，既中介。其实，电视本来就是注重画面的美感的，精美的电视画面，可以给频道包装提供一个坚实的物质基础，因此，在频道包装运作过程中，我们始终关注浙江文化的电视表述和电视特殊需求的融合，重心放在“大气、现代、特色、文化”八个字的信息传达上。

　　频道整体包装中的广告词，宣传词的表达是否与整体风格相一致，既是一个水平问题也是一个美学问题。当时浙江电视台的频道包装形象宣传片——“亲和篇”的宣传词是这样的：很久很久以前，有一条大河拐了个弯，后来河的流域被叫做浙江，后来……。这组文字，用诗话的语言组合，并且紧接着引出：“请看浙江电视台”以及推映定格出“中国浙江电视台”的主词，这就有气势、有特色、达到鲜明、凸显的美学效果。同时，又辅之于有水乡特色、空间宽广、悠远的音乐，其视听效果则更具有美学底蕴。这种美学底蕴，特别能唤起我们尤其是全国各地的浙江人无法言传的某种特殊情感。所以，频道包装中的这种特殊的感情的唤起，除了必须充分运用电视画面外，还必须精心构思，大众化的又有诗意，又符合电视特点的广告词。