《现代广告》第六期----卷首语 转自搜狐 Introduction 转自搜狐 突出困境 转自搜狐 Walking Out Of The Trouble 转自搜狐 SARS病毒突袭，中国人面临非常考验。 转自搜狐 “非典”时期，许多行业遭受着非常打击。 转自搜狐 遭遇危机，初始的困惑无措不足为虑，关键在于能否迅速清醒并找到有效对策。 转自搜狐 危难关头方显英雄本色。当社会有重大事件发生、国家处于危急关头之际，最能体现企业的社会责任感和品牌战略意识。在这场大考验中，所有企业都必须交上自己的答卷。危机中，很多企业临危相助，一些企业则趁火打劫。本刊在特别关注栏目推出《非典时期，共攘国难》、《天下兴亡，企业有责》等文章，意图呼吁更多企业走出彷徨，投身到这场特殊的“战斗”中。在这种非常时刻，无所适从等同于自我淘汰。《抗击“非典”公益广告专集》便是本刊携手14家广告公司付诸的实际行动。 转自搜狐 克服了 “非典”带来的许多困难，编辑部还是如期完成了专题组稿《重新认识广播媒体》。长期以来，有一种说法认为广播媒体是时日无多的“弱势媒体”，因为其规模太小、传播效果差、受众年龄老化并向其他媒体流失等。支持这种说法的人还不在少数，不仅包括广告商和其他类型媒体的从业人员，甚至还包括广播业内人士。但是广播媒体在传播中具有其独特性，某些特性恰恰能满足新环境中营销传播的需求，因而蕴含着巨大的发展空间。本期专题，对中国广播媒体如何通过整合自身优势走出困境，进行了全面报道。 转自搜狐 “非典”危机对中国广告业的影响无疑是深重的，许多广告公司特别是那些规模、实力有限的中小企业承受了空前的压力。此刻，一个常年话题又具有了更急迫的解答需求: 中国的本土广告公司该向何处去？《走向集团化——中国广告业趋势研究》一文通过对国际广告业发展轨迹及国内广告市场发育状况的透析，提出了中国广告业向集团化趋势演进的多种可行性模型。 转自搜狐 事实上，在这非常时期，本刊编辑部也进入了“非常状态”，预定的采访计划被迫调整，“面对面”变成了“网络互动”，一些组稿工作受到不同程度的影响。然而，为按期保质地完成出刊任务，编辑部的全体同仁付出了加倍的努力，所幸没有辜负读者的期望。在此，也向那些给予了我们“非常支持”的朋友们表示感谢并致以真挚的敬意！ 转自搜狐 Title: Hugging 转自搜狐 Client: Levi Strauss Japan 转自搜狐 Agency: Bartle Bogle Hegarty Asia Pacific 转自搜狐 《现代广告》第六期---目录 转自搜狐 卷首语 转自搜狐 9 突出困境 转自搜狐 Walking Out Of The Trouble. 转自搜狐 声音 数字 短评 转自搜狐 14 不许发“国难财” 桂世河 转自搜狐 Fattening By National Calamity Not Permitting. 转自搜狐 专题 转自搜狐 重新认识广播媒体 转自搜狐 Knowing About Radio Media Newly. 转自搜狐 17 新经济时代的广播媒体 陈 刚 张宇程 尹铁刚 赵 男 转自搜狐 Broadcasting in New Economy. 转自搜狐 19 再造广播媒体“黄金品牌” 周环宇 转自搜狐 ——访北京人民广播电台台长降巩民先生 转自搜狐 Golden Brand Of Radio Media Remaking. 转自搜狐 21 中央人民广播电台的“创新工程” 钟 广 转自搜狐 Innovation Project of China People Radio. 转自搜狐 22 “我要我的音乐！” 陈信雄 转自搜狐 ——记中央人民广播电台音乐之声频道 转自搜狐 I Want My Music. 转自搜狐 23 广播广告的互动时代 王强华 陆 群 姬炳炎 转自搜狐 ——南京电台策略定位 转自搜狐 Interactive Era Of Radio Ad. 转自搜狐 25 办“聪明”电台 陈大海 赵志为 转自搜狐 ——广东电台广告经营的发展与思考 转自搜狐 Originating Clever Radio. 转自搜狐 26 “校园营销”收获忠诚 罗 蓉 转自搜狐 ——成都电台联合品牌推广案例 转自搜狐 Campus Marketing Get Faithfulness. 转自搜狐 26 建设全国首家农村广播专业频道 吉广利 转自搜狐 ——陕西人民广播电台刘卫星副台长访谈 转自搜狐 Build China First Country Radio Professional Channel. 转自搜狐 28 广播品牌是怎样炼成的 卢山冰 转自搜狐 ——西安人民广播电台的品牌化经营 转自搜狐 How Radio Brand Form. 转自搜狐 28 “热线广告”的理性分析 卢山冰 黄孟芳 转自搜狐 Sensitive Analyze Of Hotline Ad. 转自搜狐 30 中国广播的现状与未来 简哲隆 转自搜狐 Actuality And Future Of China Radio. 转自搜狐 特别关注 转自搜狐 33 “非典”时期，共禳国难 莫梅锋 转自搜狐 Facing National Calamity. 转自搜狐 34 天下兴亡，企业有责 韩千群 转自搜狐 Corporations Are Responsible For Country. 转自搜狐 35 保险业展露“非常形象” 徐 艳 戴世富 转自搜狐 Insurance Industry Image At Very Time. 转自搜狐 37 “非典”对亚洲消费者行为影响 转自搜狐 SARS Affection On Asian Consuming Action. 转自搜狐 创意长廊 转自搜狐 38 抗击“非典”公益广告专集 转自搜狐 Oppugning SARS Commonweal Ad Collection. 转自搜狐 44 “火花”烂漫 林曦屏 转自搜狐 ——记“全国报纸优秀广告奖广州日报杯”评选 转自搜狐 Report of Prize-winning Works. 转自搜狐 48 日本设计师俱乐部 林 华 转自搜狐 Japan Designers Club. 转自搜狐 50 广告摄影师星座 转自搜狐 The Constellation Of Cameraman. 转自搜狐 优势广告企业 转自搜狐 54 西安沙龙广告:谋定而后动 任春燕 转自搜狐 Xi’an Shalong Ad: Stable First, Then Develop. 转自搜狐 广告人物 转自搜狐 58 麦迪逊大道上的坏孩子 薛 妍 转自搜狐 George Lois: A Famous Bad Boy. 转自搜狐 广告经营 转自搜狐 61 走向集团化 陈 刚 转自搜狐 ——中国广告业趋势研究 转自搜狐 Research Of China Ad Trend. 转自搜狐 65 广告公司如何进行内部控制 杨宇时 转自搜狐 How Ad Agency Inside Control. 转自搜狐 网络行销专刊 转自搜狐 夹页 最佳“配角” 陈凯祥 转自搜狐 The Best “Supporting Role”. 转自搜狐 网络广告定价的风险分摊 黄敏学 肖 莉 朱华伟 转自搜狐 Risk Share Of Internet Ad Price Making. 转自搜狐 广告游戏“粘性”十足 陈 青 转自搜狐 Stickiness Of Ad Game. 转自搜狐 Google的“口碑营销” 张 律 赵 翌 转自搜狐 Public Praise Marketing Of Google. 转自搜狐 “不可能的假期” 转自搜狐 襂mpossible Holiday? 转自搜狐 网络资讯 转自搜狐 实效广告 转自搜狐 68 美国在线的德国攻略 杜 荣 转自搜狐 America On Line誷 Germany Strategy. 转自搜狐 70 一个美国传奇的复活 赫 森 转自搜狐 —— Coach品牌塑造案例 转自搜狐 Revival of An American Legend. 转自搜狐 72 体验营销游戏 周环宇 转自搜狐 ——微软Xbox游戏机上市营销案例 转自搜狐 Experience Marketing Game. 转自搜狐 影视广告 转自搜狐 74 “攻眼为下，攻心为上” 刘 是 转自搜狐 Heart Attack Best. 转自搜狐 74 网通广告攻坚战 田苗子 转自搜狐 Assault Fortified Positions. 转自搜狐 75 客户支持下演绎的“精彩人生” 何 康 转自搜狐 Brilliant Life. 转自搜狐 76 格兰仕: 让距离再缩短 陈 娟 转自搜狐 Let Distance Shorter. 转自搜狐 77 曝光台 转自搜狐 Profile. 转自搜狐 市场观察 转自搜狐 78 “热点”营销 李名亮 转自搜狐 Hotspot Marketing. 转自搜狐 81 为中国保健食品业“诊脉” 吕 蓉 转自搜狐 Judging China Health Care Product Industry. 转自搜狐 83 “电扬事件”的真相 Onicek 转自搜狐 Truth Of “Dianyang Inccident”. 转自搜狐 84 让员工成为品牌布道者 朱 洁 转自搜狐 ——中小型服务企业的“品牌触角”管理 转自搜狐 Let Employee Be Brand Preacher. 转自搜狐 86 金山毒霸的病毒式营销 莫梅锋 刘潆檑 转自搜狐 Kingsoft Duba Virus-Style Marketing. 转自搜狐 媒介报道 转自搜狐 88 2002年中国电视观众收视行为特征分析 吴 东 转自搜狐 Analyze Of China TV Audience Watching Action. 转自搜狐 90 媒体形象广告个性化 周爱学 转自搜狐 Media Image Ad Individuation. 转自搜狐 91 黄页家族撩开面纱 周庆华 转自搜狐 Unveiling Family Of Yellow Page. 转自搜狐 犀牛角 转自搜狐 92 合作作品的完整授权 李德成 转自搜狐 Full Authorization Of Cooperating Works. 转自搜狐 论坛 转自搜狐 96 不和谐的诱惑 叶凤珍 转自搜狐 ——从《南方周末》“成功男士”征婚广告说起 转自搜狐 Disharmonious Luring. 转自搜狐 97 手机能否“恒久”？ 尹 洁 转自搜狐 Can Mobile Be Forever. 转自搜狐 98 人才通道 转自搜狐 99 广告咖啡屋 转自搜狐 100 业界动态 转自搜狐 编委会组成 转自搜狐 顾 问 转自搜狐 杨培青 转自搜狐 主任委员 转自搜狐 时学志 转自搜狐 副主任委员 转自搜狐 王晋杰 孙英才 武高汉 转自搜狐 赵晨妤 温卫平 令狐完成 转自搜狐 魏铭祥 袁正明 陈 永 转自搜狐 委 员 转自搜狐 吴天锡 黄升民 马谋超 转自搜狐 莫康孙 陈 刚 胡晓芸 转自搜狐 陈培爱 何 洁 张金海 转自搜狐 陈一高 峻 刘 山 转自搜狐 杨 文 姚 林 刘文哲 转自搜狐 张 宇 孟兴中 转自搜狐 法律顾问 转自搜狐 赵雅君 转自搜狐 主管单位:国家工商行政管理总局 转自搜狐 主办单位:中国广告协会 转自搜狐 编辑出版:《现代广告》杂志社 转自搜狐 社长:孙英才 转自搜狐 主编:陈 永 转自搜狐 副 社 长:陈 永 转自搜狐 副 主 编:刘文哲 转自搜狐 执行主编:江 炜 转自搜狐 采编部主任:周环宇 转自搜狐 责任编辑:张 宁 方立军 陈凯祥 转自搜狐 美术总监:Helen·Z 转自搜狐 美术编辑:双 子 林能超 转自搜狐 特约编辑:李海容 唐绪军 转自搜狐 通联部主任:赵金双 副主任:方立军 转自搜狐 广告部主任:郭金柱 转自搜狐 发行部主任:马 骏 转自搜狐 财务部负责人:丁卫红 转自搜狐 电脑制作:罗治国 转自搜狐 印刷监制:崔维光 转自搜狐 编辑部地址:北京市宣武区广安门外大街248号 转自搜狐 机械大厦909-910室 转自搜狐 编辑部电话:63317498 63317486 转自搜狐 http://www.modernadvertising.net 转自搜狐 //www.cnad.com 转自搜狐 电子邮件:ad6898@vip.sina.com 转自搜狐 广告发行部电话:63317525 传真:63317499 转自搜狐 邮政编码:100055 转自搜狐 国内发行:北京报刊发行局 转自搜狐 国内发行代号:82-685 转自搜狐 国外发行:中国国际图书贸易总公司 转自搜狐 国外发行代号:2888 转自搜狐 图文制作:北京天峰新创文化传播有限公司 转自搜狐 出版日期:2003年6月1日 转自搜狐 期刊登记:北京市期刊登记证 转自搜狐 刊号:ISSN1007-2888 转自搜狐 CN11-3168/F 转自搜狐 广告经营许可证:京西工商广字365号 转自搜狐 定 价:每期12.80元,全年153.60元 转自搜狐 本刊声明:凡向本刊投稿的作品均视为著作权人授权本刊下述权利，相关报酬与稿酬一并解决，恕不另行通知: 转自搜狐 1.信息网络传播权; 转自搜狐 2.结集出版权; 转自搜狐 3.未经本刊许可，其他报刊、杂志不得转载。 转自搜狐 | 
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