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　　广东是中国经济最发达的地区之一，也是最早实行市场经济的地区；拥有中国最早成立的报业集团。同时也是报业集团最多、最集中的地区。四家大型的报业集团，分别是:全国最早成立的第一家报业集团、自办发行、自2000年起广告年收入超过12.5亿的《广州日报》报业集团；以《南方周末》、《南方都市报》等以宣传政府方针为主导的《南方日报》报业集团，以及读者遍及海、内外的《羊城晚报》报业集团；以《深圳特区报》为主力、年轻的深圳特区报业集团。广东是中国最早形成报业市场的地区之一。

　　有日均发行约700万份报纸的巨大市场，其中本地报纸约占市场份额的80%。《广州日报》报业集团2001年发行量达163万份，广告收入12.6亿元人民币。居全国平面媒体类广告收入第一位。

　　从整个广东的报业竞争形式来看，除去了深圳报业市场比较特殊外，其它珠三角地区基本上可说是由广州、南方、羊城三大报业集团三分天的格局。三方各自拥有自己的优势报纸，互想抗恒。在发行渠道及发行市场的管理方面，各有自己的特色。由于办报的方针及所面对的读者群体的不同，使得广州的三家报业集团都有一定的固定读者群体。这也就导致了竞争的激烈程度不断升级。为了稳定发行量，吸引读者，三方的优势报纸不断增版、更新版面设计。及时扩大信息量及新闻报道的深度和广度。关注社会民生关心的热点问题。及时反映社会普通民众的呼声。真是你方唱罢我方和。把个广东报业市场搞得风起云涌、如火如涂。

　　地域角度看市场从地域角度来看，广东报业市场可分为两方面。

　　1）中心城市市场：如广州、深圳两个中心城市。占据四大报业集团发行总量的60%—70%的份额；广州、南方、羊城三大报业集团在广州；深圳特区报业集团在深圳，都是当地报业市场的强势媒体。中心城市市场被认为是报业发行中最重要也是竞争最激烈的市场。谁能在这个市场上占有优势，那就意味着商家及读者的肯定，也就意味着高增长的广告收入。《广州日报》报业集团连续在2000、2001两个年度广告收入超过12.5亿元人民币就是最好的例证。因为，绝大多数的广告主及受众都聚集在中心城市的范围内；各类商品供应商及主要消费群体也在其中。面对这样高度发达的市场，各报业集团都在此布置了精兵强将，以及精心构建的发行网络。在广州，有许多日均销售四、五百份报纸的报摊，早上的《广州日报》是一份接一份的不停手的销售；报摊主在早上7—9点钟这段时间是很少停手的。广州报业市场的火爆程度由此可风一斑。各报业集团不断推陈出新，争相在报纸品种的增加、版面设计的创新、版面数量的增加、新闻信息内容的深度和广度、及零售和发行网络的建设等方面下大力气，力求报纸更贴近读者。

　　2）区域市场：即地区市场，以各个地级市为主要范围的市场。可分为两种。一是以东莞、中山、江门、顺德、南海等围绕珠江入海口周围经济发展较好的地区市场；另一则是以粤东、粤西、粤北一些偏远及经济较不发达地区的市场。经济发达的z区域市场贡献了60%的区域市场份额。是除深圳特区以外广州三大报业集团在广州市外的另一个竞争最激烈的市场。它包括一些县级市及县、乡镇市场。由于各地经济、文化及风俗等诸多因素的不同，使得区域市场显得多样化，也具有一定的复杂性。区域市场中的零售及订户是组成了区域市场中两个因素。在区域市场中的零售方面：主要是《广州日报》、《信息时报》与《南方都市报》之争，双方各在一定的区域占优；订户方面：《羊城晚报》由于在三大报业集团中是最早全国发行的报纸。又是党报，所以在珠三角的区域市场中的订户方面占有很大的优势。《广州日报》由于进入珠三角区域市场较晚，在订户方面比《羊城晚报》稍呈劣势，这在一些经济不发达的区域市场尤其明显。不过总体来说，三家广州的报业集团在珠三角包括深圳特区在内的区域市场中的份额相差不大。可说是旗鼓相当。

　　发行渠道的多样性

　　就发行渠道而言，三家报业集团的发行渠道大致相同，又各有不同但是各有其特色。在中心城市市场，除拥有各自的投递网络之外，三家报业集团又共用着同一个零售渠道。广州市范围内的各个报摊点上，同时销售着三家报业的报纸，除了邮局的报刊亭之外，还有数不清的个体摊点，实际是三家报业集团在发展过程中开拓的零售点。有意思的是，只要有一家开拓了一个零售点，不用两天，这个零售点上就会摆上其它两家的报纸及外地报纸。广州市区零售市场最大的特点就是进出自由，不受某一家控制及垄断，这也是广州市报业活跃的重要因素之一。不象某些大的中心城市，零售市场受一家或两家大的发行机构控制，不利于外地报纸的进入，甚至抵制外地报纸的进入。自由是广州报业市场的特色之一，也是促进广州报业市场繁荣的源泉。

　　除了在零售市场上的竞争之外，就是订户方面的竞争了。三家报业集团各出奇谋，不断策划推出新的征订优惠措施，订报送保险，赠送各式各样的礼品。旧报纸回收换新报等等。上门收订、电话收订、设点代收订等征订措施灵活机动。每年的年终大收订就是一个大的战役。即锻炼了各报业集团的发行精英，使各报业集团的发行队伍人才不糈涌现、队伍素质不断提升，为发行网络的潜在的资源开发打下了良好的基础。

　　在地区市场上，三家报业集团在发行渠道上，出现了明显的不同之处。《广州日报》报业集团由于进入珠三角市场较晚，所以投入了较大的财力和人力，在一些主要的区 域市场，设立直属于发行公司的发行站。以便于控制及拓展区域市场。同时在县市级市场寻找代理商，并通过邮局，两个渠道同时发行。这对于发行网络的扩张及潜在资源的开发利用，使发行网络的网络终端可控制自如、意义深远。《羊城晚报》报业集团由于最早全国发行，通过邮局进入珠三角市场较早，读者早已遍布珠三角各个市县乡村。可说是有广泛的读者基础。所以不用花费大量的财力建立真属站。但也没有放弃这个大后方。在区域市场寻求一些有一定经济实力的代理商，以发行站的名义来对整个区域市场进行管理。投入少，由于其在珠三角的订户基础较深厚，所以不担心这方面的竞争会对自己的发行量带来大的冲击。《南方日报》报业集团中的《南方都市报》是一张主要面向都市人的报纸，非常适合零售市场，订户相对来说较少。所以在中心城市市场之外，大多是由邮局发行，但其在珠三角的实力也不容轻视。

　　特殊的中心城市市场—深圳是中国最早成立的经济特区，经过二十年的改革开放，深圳积累了发达的经济基础。深圳的文化事业近十年来取得了长足的发展进步。深圳市政府投资数亿元，成立了包括报社、电视台、大学、体育中心等一大批的文化设施。为深圳的文化产业打下了良好的基础。报业方面，《深圳特区报》报业集团已成为广东的第四家报业集团，广告收入每年达数亿元。深圳特区报业大厦成为深圳特区的标志性建筑之一。《深圳特区报》报的崛起，一方面是处身于经济高度发达的特区，另外也与深圳人的创新能力及发展大文化的意识分不开。

　　深圳相对于其它城市来说，绝对是一个年轻的城市。深圳人来自全国各地，全市平均年龄只有29岁，是个典型的移民城市。多样化的人群特点使得深圳的报业市场更具有复杂多样性。各种报纸都有一定的读者，任何报纸都很难形成强大的优势。《南方都市报》曾因为报纸的特色及灵活的办报方针，以及积极的市场运作，一度超越本地报纸成为深圳市场零售第一名。然而在特区报业集团推出同类型的《晶报》后，随即失去了零售第一的老大地位。可见深圳市场竞争之激烈。

　　深圳市场的报纸种类繁多，主要有：《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》、《广州日报》、《信息时报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《羊城晚报》等许多种。竞争非常激烈。零售市场《晶报》目前最多。因是特区报业主力推荐的报纸，价格又便宜。但没有一种报纸可占据零售市场35%以上的份额。

　　广东报业发展潜力展望

　　纵观广东报业市场，可以说是中国最具活力的报业市场，四家报业集团集中于此，又使它的市场呈现出一片繁荣景象；多元化发展的趋势日渐显现、渐趋成熟。随着中国加入WTO，会有越来越多的国外传媒巨头进入中国，来抢占世界上最后一个也是最具潜力的文化市场。他们看好中国这个未来的大市场优势。我国目前的报业市场，在一定程度上还有很大的欠缺，行政管理、地方市场保护等都是市场经济发展中的很大的阻力。

　　我们欣喜的看到一些有远见的报业人士，充分认识到了自己的不足。一方面在发展适应市场经济的现代企业制度，规范内部管理的同时，积极制订报业发展的宏伟兰图；一方面，长期不懈的在现有市场中寻找新的起点，试图在广东这方热土上创造着中国报业的一个又一个奇迹。