根据近日中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的调研结果，网络已经以10.5%的比重占据非典消息传播渠道中的第三位，仅次于电视和报纸，而超越了广播和口头传播渠道。这说明，非常时期网络媒体已经进入信息传播的第一阵营。

　　商业门户性质的网络媒体近来的日子也很舒服，纷纷宣称盈利颇多，随之股价飞涨，进而，搜狐、新浪、和网易相继宣布发行无利息可转换债券，总额愈20亿元，发动了新一轮的圈钱运动。

　　与此同时，政府新闻网站纷纷走上联盟之路，新华网、央视国际和人民网相继改版。7月28日，作为官方八大网络媒体之一，以经济新闻和经济信息为主要内容，立志成为国内最具权威的经济信息传播媒体——中国经济网(www.ce.cn)正式开通，由此掀起了新一轮网络媒体风暴。

　　那么，网络媒体能否成为真正意义上的媒体？下一步该走向哪里？

　　第四媒体魅力无限

　　1994年，当我国刚正式接入国际互联网时，网民屈指可数，人们对互联网和网络媒体的认识几乎为零。

　　但从2000年悉尼奥运会的新闻竞争，到9.11美国遭受重大恐怖袭击的网上突发事件报道，网络媒体给了人们全新的阅读感受。2002年，国内网络媒体更是史无前例地参与了“两会”报道工作，加上今年以来，美国对伊战争、“两会”以及非典事件中网络媒体显示出来的独特作用。可以说，网络媒体凭借着自身的时效性、交互性、开放性、生动性、易保存性、易检索性和多媒体性等，得到越来越多国内外网民的认同，显示出勃勃生机。据统计，在重大事件发生时，特别是“十六大”、“两会”等期间，网络媒体的点击量大约是平时的10倍左右，可见其影响所在。

　　网络媒体间的合作、交流和互动日益增多。2001年6月，全国上百家网络媒体的代表聚首青岛，举行了首届中国网络媒体论坛。2002年8月，网络媒体的代表又聚首苏州，谈论共同关心的问题。

　　网络传播新的机遇

　　互联网作为先进的信息传播手段，具有迅速及时、全球传播、自由交换、内容极大丰富和形态多样的特点，促使越来越多的人转向从网络上获取信息。网络新闻迅速发展，越来越成为新闻传播的新渠道。去年，江泽民同志在会见国际媒体界代表时就曾经指出，因特网已经成为中国新闻传媒的重要组成部分。

　　利用网络，发展网络媒体已经成为政府、企业和一些传统媒体考虑的重点。不仅国内，对中国市场觊觎已久的外国传媒也都跃跃欲试，事实上，一些境外媒体巨头已经开始凭借其强大的资金实力、技术实力和遍布全球的信息网络，以各种方式向我国的传媒领域渗透，而网络媒体是其重点。

　　为了促进网络媒体的健康、快速发展，国家相继出台了一系列鼓励、规范互联网发展的政策、法规，并了国家的重点新闻网站，包括：人民网、新华网、中国网、国际在线、央视国际、中国日报网、中青网以及新近开通的中国经济网。

　　据中国经济网的负责人介绍，当前我国正处于全面建设小康社会的新的历史阶段，党和国家以经济建设为中心，深化改革，扩大开放，我国经济建设持续健康快速发展，日益受到全世界的关注。在这种形势下，抓住网络新闻迅速发展的有利时机，利用互联网这一先进信息传播手段，及时宣传党的经济工作的方针政策，向世界展示我国经济发展的伟大成就，让国内企业界和经济界充分了解国际经济资讯，具有十分重要的意义，而这也正是中国经济网诞生的背景。

　　而商业门户网站，在经历了去年前年的“严冬”洗礼后，通过整合、淘汰，逐步开始走向复苏。根据千龙研究院发布的《2003年二季度中国网络媒体报告》显示，网络媒体市场继续呈现快速增长态势。“非典”期间上网人数大增；网络游戏业异军突起；彩信计费分成方案正式出台；经历了2002年对赢利模式的艰难探索以后，新浪、搜狐、网易等门户网站又一次用数字显示了赢利业绩和良好前景。

　　寻找自己的特色路

　　纵观国内网络媒体，以新闻传播为主的网络媒体更多地是在模仿别人，只是进行简单的信息搜集和初步的加工，缺乏原创性的产品和深度加工，很难充分发挥其传播效果和作用。从事网络媒体研究的千龙研究院高级研究员梁春晓认为，创新是网络行业铁的法则，面对超乎寻常的竞争，什么样的核心能力也永恒不了，没有创新就会被淘汰。真正的竞争优势是模仿不来的，要赢得竞争，新闻网站就必须在“创新”这一竞争力的源头上狠下工夫。

　　“网络媒体要想发展好必须要有自己的特色，”张诚伟，有过纸媒体从业经历、在FM365作过内容、现在是中国经济网的内容总监，这样告诉记者，“我们的网站就是要发挥自身的优势成为中国功能规模最大、功能最齐全的经济类综合门户网站和中国最权威的在线经济数据中心。”

　　因此，7月28日正式开通、隶属经济日报的中国经济网，依托经济日报丰富的经济信息资源和强大的信息采集处理系统，进行创新加工和处理。据悉，创建于1990年的经济日报数据中心是我国新闻资料界第一家全面实现计算机化管理的单位，现拥有22个数据库，信息总容量达到14G，还独家拥有12个二次文件数据库，汇集了国内最权威的经济数据统计信息。

　　在此其础上，中国经济网将通过与国外顶尖的经济类媒体合作，向全世界发布我国的宏观经济政策、统计数据、经济信息、市场动态，向国内各界提供各种经济资讯，并对国际国内重大经济事件进行分析报道。同时，新组建的中国经济网将承担中央重点网站的工作，建立自己的采编队伍，并整合包括专家学者、政府官员在内的各种社会力量，充分发挥并深度整合其在经济新闻宣传领域的优势。

　　“我们的网站刚刚开通，还在紧张的建设中，目前开通了新闻中心、宏观经济、财经证券、产业市尝时尚生活、股市、医药、汽车、房产、家电、服装、旅游、通讯、IT、名人聊天等20个频道，每个频道都分多个栏目，以全方位满足政府部门、行业主管部门、企业、学者及个人的资讯需求。”张诚伟介绍道，“CE指数、CE图表等是中国经济网的特色内容，其中包括：经济日报协同权威调查机构，全面统计国内100多家平面媒体和40家电视台数据信息，首期推出汽车、电脑、手机、饮料、化妆品、影音设备，六大热点消费品市场活跃度指数。CE图表包括从宏观经济、财经证券、产业市场到新闻图表，用最为直观的方式权威披露各项经济数据。而宏观经济、财经证券、产业市场将是中国经济网的优势和主攻方向。”

　　据悉，中国经济网在开通建设第一年将拥有20个频道栏目，实现每日16小时新闻更新，日更新信息2000条。3年后将拥30个频道栏目，实现每日24小时新闻更新。

　　只有不断进行创新，才能保持企业的竞争力，在激烈的竞争中占据有利位置。根据中国网络媒体报告，2003年第二季度，网络媒体的创新进行了一系列的动作，如：自由定制气象新闻短信、中华网推出彩信邮箱、18dx.com的“手机短信店”经营模式、联网大规模组播视频技术在我国首次成功应用等等，政府新闻类的网站，如新华网、人民网等都进行了大规模的改版，推出新的满足用户需求的信息组合等，这些都将有利于各个网络媒体自身的发展定位，寻找自己的特色。为了实现了迅速扩大自身的经营规模，实现资源共享、优势互补和多元化经营目标。各大网络媒体还在积极通过联盟，形成资源共享机制，提高资源利用率，使联盟各方均获得收益；同时，通过并购，迅速扩大经营规模，抢夺市场份额，实现优胜劣汰。

　　三大问题值得关注

　　在网络媒体呈现给人们丰富信息的同时，其发展还有很多值得关注的问题：虚假信息的存在使得人们只能对网络上的信息保持一定的距离；安全保障的不足迫使用户有所顾忌；由于网络媒体自身采编能力的缺乏暴露出信息的原创性很少等等。

　　追求“眼球效应”一直是国内商业网站获得市场的法宝，但是，因此产生了很多问题，虚假消息泛滥，反倒使网络媒体的可信度大大降低。“和商业网站不同，中国经济网有着自己的采编队伍，有着自己的原创信息，权威性、公正性和独创性将是我们的立身之本”，中国经济网总裁王玉玲女士如是说。

　　随着我国经济持续快速发展，特别是金融、保险、商贸等领域的对外开放，企业经营决策迫切需要大量及时、准确的国内外经济信息。当前，国内传媒纷纷推多种形式的信息服务，铺天盖地的各种信息不断冲击人们的视线，然而，其中也不贬鱼龙混杂，真假难辨的假信息。也正因如此，国外一些具有规模和品牌优势的信息供应商成为人们信赖的信息提供者，国内为数不少的金融机构、投资机构、大型合资企业、外企等都购买美国道.琼斯、法国路透等媒体的经济信息。中国经济网正是以此来打造中国经济领域的权威发布媒体，让企业、个人、经济工作者以前研究机构更需要从我们自己的权威经济媒体上看到及时、准确的经济信息，用中国人自己的眼光来了解世界大市场的风云变幻。

　　当百度遭遇黑客袭击，雅虎几乎坍塌，不能正常运转时，人们又一次地感受到网络安全对网络媒体的生存至关重要，网络安全问题日益突出。为了保障安全性，中国经济网采用了动态与静态相结合的信息发布系统，这种网站信息管理系统领先于国内绝大多数网络媒体。动态信息发布系统代表着网络媒体发布技术的发展方向，其在安全保密性和性能拓展等方面的能力大大提高。这就为中国经济网的进一步发展提供了广阔的技术和应用空间，特别有利于其在权威的宏观分析和行业、财经领域的CE指数和图表的公布等。

　　此外，网络媒体的发展还有一点很关键，那就是自强。不管是从政治、经济，还是人才、管理等方面，网络媒体要想成为真正的第四媒体，必须形成自己的运作方式、信息原创以及内容特色等。这一点对于已经入世，传媒还未完全开放的国内媒体特别是新兴的网络媒体来说，尤为重要。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)近日公布的第12次《中国互联网络发展统计报告》显示：截至2003年6月30日，我国网民数量已经达到6800万，上网计算机达到2572万台，WWW网站数47.4万个，CN域名25.1万个，国际出口带宽总数达到9640兆。其发展速度远远超过国民经济的总体发展速度，加上国家从社会环境来看，人们对互联网的认识越来越深刻，对网络媒体越来越认可。网络媒体的前景可谓不可限量。