江西电视台于1958年筹建，1970年10月1日正式开播。为了整合资源，做强做大，走集团化之路，目前已经实现了有线和无线台的合并。形成了一台五频道的新格局。一套为新闻综合频道，全天播出19小时。1997年元月1日起用亚洲2号卫星传送信号播出，覆盖全国及周边国家和地区。二套为都市频道，三套为经济生活频道，四套为影视频道，五套为公共频道。

　　江西卫视目标观众简析

　　2002年里，历时一个多月的 “江西电视台媒体全国巡回推广会”，改变了许多人对江西和江西电视台的看法。正在腾飞的新经济和一个朝气蓬勃的媒体，让人眼前一亮。

　　市场催生了新的经济带。这是一段评价江西的话，“论交通，江西现在的交通可谓四通八达，实际上她正在逐渐成为一个巨大的物流配送中心；论资源，中国最大的钨矿在江西，还有铜、稀土，不仅全国闻名，世界上也是数得着的；论地理、气候环境，江西的条件得天独厚，是著名的鱼米之乡；论技术，全国有哪一个省同时拥有两家飞机制造公司；论时机，沿海省份的发展正趋于饱和，目前正是承接产业梯度发展的最佳时机。”万事俱备，江西的崛起似乎是市场的必然。

　　作为江西省内实力最雄厚的电视媒体，江西电视台前进的步伐与全省经济腾飞的势头相比，毫不逊色。随着近年来的节目品质的提高和卫视品牌形象的改善，越来越多有着良好消费习惯和消费能力的观众选择了卫视频道。

　　牢牢吸引高端消费群体

　　数据来源：CSM 2000年1月1日至2003年2月22日，江西省晚间17:00至24:00，4岁以上全部人口我们选取受到良好教育、政府和企业的管理层、个人月收入2000元以上这三种能够代表具体良好的消费观念和消费能力的人群作为目标观众。可以发现，这三种目标的收视率都体现出逐年上升的趋势，尤以“个人月收入2000元以上”的目标观众涨幅最高。

　　在央视市场研究股份有限公司对拥有轿车的消费者进行的调查中，我们可以清晰的看到省会城市南昌的消费者对江西卫视的认同。

　　影响者、使用者、购买者、决策者兼顾大件货品的购买或者需要深思熟虑，但对小件商品而言，品牌选择上的随意性太大，冲动购买多于计划购买。要配合这种类型商品的销售，一是需要广告播出的有的放矢，二是需要到达的广度和暴露的频次。在衡量效益的几种指标中，江西卫视都有令人惊喜的表现。这里我们以西服类商品为例。

　　在卫视频道的广告投放，可以做到以目标为主、兼顾总体，这与五等分法也有异曲同工之妙。

　　江西省的整个市场还处在成长期，央视市场研究股份有限公司提供的数据也显示，江西卫视的大多数观众还没有形成认定品牌购买的观念，他们较其它频道的目标观众更容易迎接新的品牌。

　　企业也好，媒介也好，都是在各自不同的领域，为了共同的目标走到一起。在未来的市场竞争中，江西卫视将凭借良好的观众资源，助您一臂之力。

　　江西卫视观众特征分析

　　一、 江西卫视的全国观众性别构成

　　本次调查显示，江西卫视的观众中，女性比例稍高，为51.7%，比全国女性电视观众平均比例高2.6个百分点。

　　二、 江西卫视全国观众的年龄特征

　　本次调查显示，江西卫视观众的平均年龄为39.9岁，比全国电视观众平均年龄高2．1岁。

　　江西卫视观众中，中、青年人比例较高，20-49岁的观众比例达57．0%，其中35-49岁年龄组的人数最多，占30．6%；20-34岁年龄组的观众人数占26．4%，居次席。

　　三、 江西卫视全国观众的文化程度

　　本次调查显示，江西卫视观众的受教育程度高于全国电视观众平均水平。中、高等文化程度的观众分别占江西卫视观众总数的28．9％和15．4％，比全国电视观众的平均水平高3．9和4．7个百分点；初等文化程度的观众占江西卫视观众总数的５５．7％，比全国电视观众的平均水平低8．6个百分点。

　　四、 江西卫视全国观众的职业特征

　　与全国观众相比，江西卫视观众从事农村职业的观众比例低于全国观众，其中农民低16．3个百分点；乡、镇、村办企业职工和干部低1．8和1．4个百分点。 专业技术人员、医生、教师观众比例比全国观众高1.6个百分点，企业管理人员高0.8个百分点。

　　五、江西卫视观众家庭人均月收入水平

　　本次调查显示，江西卫视观众家庭人均月收入水平比全国电视观众高91．4元，高22．5％，呈现出较高收入的特征。从各收入组的情况看，250元及以下组，江西比全国的观众比例低13．3个百分点；25l元以上各组江西卫视观众所占比例均高于全国电视观众，其中501-750元收入组，江西比全国高6．5个百分点。

　　六、江西卫视观众家庭人均月消费水平

　　本次调查显示，江西卫视观众家庭人均月消费支出比全国电视观众高58．6元，高25．2％，呈现出较高消费支出的特点。再从各消费水平组看，江西卫视观众的消费水平与全国比较有两点不同，一是151元以上各组江西卫视观众比例均高于全国，二是随着消费水平的提高，消费差距逐步缩小并接近。

　　（数据来源：北京美兰德信息公司收视状况调查报告）