晚报的优势是什么？这本来是个十分明确的问题，但是这几年随着报业市场的激烈竞争，这个本来十分明确的问题变得似乎模糊起来了。比如说，晚报与日报相比，最大的优势是时间优势，能够出今日新闻，这是日报无论如何所不能比拟的。但是近年来，“晚报早出”现象，似乎使人们对这一“优势”产生了困惑。今天，晚报的优势到底是什么，已成了人们特别是晚报工作人员极为关注的问题。弄清这个问题，不仅关系到晚报的特色定位，同时也关系到晚报的生存和发展。

　　时间优势不能丢

　　我们认为，“晚报早出”的现象是报业竞争的结果，有的晚报和日报一块早晨出版，目的很简单，就是为了发行竞争，就是为了延长零售时间，扩大市场份额，进而在市场竞争中争取主动权，保持优势。“晚报早出”的现象，多发生在报业繁荣、报业竞争激烈的经济发达地区。应该说，“晚报早出”有它的合理性，有一些报纸早出之后确实增大了发行量。也许“晚报早出”有它的地域特殊性、读者习惯的特殊性，因此，我们不能简单地反对“晚报早出”。但是，正如中国晚报协会会长李夫所说，晚报的其它优势都不是独有的，晚报可以做到的，其它报纸也可以做到，晚报所独有的就是时间优势。日报的截稿时间一般是晚上１２点左右，而晚报的截稿时间一般在上午１０点左右。从零点到上午１０点，这一段时间发生的新闻，日报一般是无法及时刊登的，而晚报恰恰可占领这一个时间段。李夫同志大声疾呼：晚报这个优势不能丢。

　　邯郸晚报创刊到现在有６年多一点的时间，在办报实践中，我们体会到，发挥晚报的时间优势特别重要，这种时间优势其实就是竞争优势。邯郸许多重大问题、重要事件的报道，都因晚报的早、快而受到读者的青睐，其中包括一些重大的会议报道。今年２月份，邯郸市人大、政协召开会议，广大市民对会议的议程和议题极为关心。邯郸市内的各种新闻媒体展开了激烈的新闻竞争。邯郸晚报在“两会”报道中，充分发挥晚报的时间优势，着力刊发今日新闻。今日新闻以其独有的魅力，赢得了领导和读者的广泛好评。会议期间，会场内外形成了读晚报热，主持会议的领导同志说：“我们都应该向晚报学习，学习他们的效率。”实际上，这种“效率”就是晚报的时间优势。当然，时间优势并不完全等同于竞争优势。把时间优势变成竞争优势，包含着晚报人的拼搏和敬业。我们自己在这方面有深深的体会。如果我们仅仅抱着具有时间优势的旧观念，而没有看到如今报业竞争激烈的新情况，时间优势也不能自然地变成竞争优势。为了把晚报的时间优势转化成版面优势，我们进行了一些探索。简单说来，有这么几条：一是每天坚持开好新闻线索碰头会，每天早晨８时，值班总编、采访部记者、新闻部主任，把晚报开通的８条新闻热线电话所搜集到的新闻线索和其它渠道听到的一些情况进行沟通，策划报道，分配任务并敲定发稿时间，从而充分利用时间优势，推出了大量的今日新闻和独家新闻。二是办好夜间记者站和“新闻１１０”。夜间是晚报的优势新闻时间，夜间状态下发生的新闻，多是独家新闻。为了充分开发这一资源，晚报一创刊，我们就开辟了《夜间记者站》专栏，记者夜间值班，遇到情况，直奔现场采访，后来，我们又仿效巡警１１０开办了“新闻１１０”。这些都深受读者喜爱。

　　密集信息量优势不能丢

　　报业的竞争，说到底是争取读者。谁的读者多，谁的发行量就大。晚报重视和读者保持良好的关系，深入到千家万户，这是晚报的成功之处，也是突出的优势。如何进一步发挥这个优势，从新闻实践上讲，有个如何最大限度地满足读者信息需要的问题。密集的信息量是晚报的一个明显优势。大标题、短文章、大信息量，这一点始终受到读者的青睐。近几年来，日报也在嫁接这个优势，也在向这方面努力。现在的问题是，不能认为别人能够学到你的优势，你就认为自己失去了优势，要研究如何进一步发挥这个优势。学到的优势和固有的优势是有区别的，严格来讲，日报不管如何嫁接这一优势，但因其定位所限，难以充分展示这一优势。晚报怎么去充分展示自己的固有优势呢？首先，要拓展新闻的层次和范围。现在，晚报的读者群已不再是传统意义上的“小市民”了。据调查，晚报的读者包括机关干部、工人、离退休人员、军人、农民，也有各方面的专家学者，读者整体文化层次较高，只发一般意义上的社会新闻已经不能满足他们的要求了。他们阅读报纸，决不仅仅是猎取奇闻轶事。国际风云变幻，国内经济发展走势，都是他们关心的内容。晚报要保持信息量的优势，就需要嫁接日报的优势，改善“信息结构”。当然，嫁接日报的优势，不是照搬，而是晚报办报理念和办报艺术的延伸。我们在办报工作中，经常从领导工作的重点和群众关注的热点的交叉点上选取题材和角度，不仅生动地宣传了党的方针政策，而且恰到好处地报道了大量的热点、难点问题，改善了晚报的“信息结构”，使晚报的“信息结构”呈现出层次多、范围广的新闻特色。

　　其次，要在快上大做文章。现在传媒多，信息传播渠道多。晚报为了增加信息量，纷纷进行扩版，随着扩版却出现了报纸杂志化倾向。杂志化倾向丧失了晚报信息快的优势，满纸昨日落英，还谈什么信息量的优势？

　　第三，要在版面的包装上下功夫。晚报版面要特别讲究包装。晚报从标题亮化、版面美化到照片的运用，都力求有视觉冲击力和感染力，这一点正成为凸现晚报信息量优势必不可少的手段，成为晚报信息量优势的一个必不可少的组成部分。

　　服务功能的优势不能丢

　　从某种意义上说，任何报道都是服务，而借助于舆论的作用，直接参与为民排忧解难的活动，则是晚报强化服务功能的一个鲜明特色。报道增加信息量，版面增加服务性栏目，是“常规性服务”。头些年晚报在这些方面的优势明显，现在日报也在这些方面做文章，也在强化读者意识，在这种情况下，晚报仍然囿于这种“常规性服务”，就不能很好地突出自身服务功能的优势了。从实践来看，晚报应在参与为民排忧解难上进一步发挥自身的“桥梁”和“纽带”作用，强化“牵线搭桥”的功能：反映读者的呼声和要求；及时向有关部门通报情况；运用舆论监督促成问题解决等等，必要时还可以成为为民服务的组织者，这决不意味着越俎代庖，也并非是多管闲事，而是尽报道之责。群众生活中有些问题，政府有关部门有可能忙不过来，一时难以解决，而晚报由于同读者有着最直接的联系，更深切地了解群众的疾苦，完全可以根据自身的特点和优势，组织群众，使大家的事大家来办，共同的忧苦共同来解决。

　　服务功能的发挥表现在各个方面，但最重要的是要体现在办报的理念上。只要有了这个理念，增强了这个意识，就会使你的报纸透出浓浓的情意，而这种情意正是报纸和读者的情结。比如，邯郸晚报每天在一版开设的《报料照登与回音》专栏，就主要回答读者日常生活的一些具体问题，像办证到什么地方去，什么地方有治疗什么病的名医，谁拾到一件东西寻找失主等等，事情虽然不大，但读者很欢迎，他们感觉到这张报纸很有用。

　　当然，强化服务功能，小事不能丢，大事更需要特别关注，焦点、难点、热点问题尤其要倍加注意。能够帮助一些人的好事、善举也要热心去做。１９９９年３月中旬，邯郸晚报《热心人》栏目收到一封署名李慧的来信。信中讲，他是邯郸市四中高一·四班的一名学生，父母相继得病故去，他和他的小弟弟成了孤儿。正当他发奋学习决心向命运挑战时，不幸再一次降临到他的头上，他的视力急剧下降，经医院确诊为原椎性角膜炎，而做这种手术的费用需要６０００多元。李慧束手无策，生活陷入窘境。

　　我们的记者立刻深入到李慧所在中学采访。《李慧的热泪在飞》刊登在邯郸晚报上，而且还把《热心人》栏目编辑的ＢＰ机号码、热线电话公布于众，希望全社会都来关心李慧同学，以圆他的大学梦。

　　文章刊登后，在社会上引起强烈的反响，热线电话接连不断地打到了编辑部。邯山区地税局局长谢永清同志从他刚刚被邯山区区委、区政府评为“邯山功臣”的１００００元奖金中拿出６０００元，要为李慧同学治病。谢永清说，每个人都有责任为社会奉献一片爱心，因为“我们生活在一个温暖的大家庭”。

　　这件事启示我们，晚报强化服务功能，既要勇于报道群众生活中的酸甜苦辣，又要勇于承担排忧解难的社会义务，不能简单地一登了事。像李慧这样的情况，如果行政机关出面，就带有一定的“指令性”，而晚报出面，以“呼声”的形式出现，以唤起人们的爱心为目的，社会效果就很好。当然，晚报服务功能的优势是多方面的，形式是多种多样的，重要的是“心真正热起来”，先读者之忧而忧，和读者心连心，并通过我们的工作，在党和政府与市民之间架起连心桥，增进党、政府和人民群众之间的感情。

　　总之，面对报业市场的竞争，晚报不仅需要认清自身的优势，用好自身的优势，扬长避短，更需要创造新的优势，寻找新的增长点。唯此，晚报才能在报业竞争中保持主动，才会有更美好的明天。（李文海　韩立新）