报刊的普及用了一千多年，广播的普及花了一百年，电视的普及仅仅用了七十多年，而互联网也许只需二十年左右的时间就可以完成普及大业。据报载，目前我国的网民人数已经超过一千万，且这个数字正在以半年翻一番的速度增长，也许再过几年，“网民”和“读者”、“听众”、“观众”等等就会类同一词了。

　　进入二十世纪九十年代，被人称为传媒家族“四弟”的互联网发展迅猛，仅用十年时间便打破了报刊、广播、电视三足鼎立的传媒格局。

　　作为“三老哥”的报刊、广播、电视，面对“四弟”对其领地的蚕食，该为各自的前途考虑考虑了。这决不是危言耸听，因为在下个世纪，传媒界的主宰将是互联网。

　　其实，三大媒体都曾有过属于自己那个时代的风光。

　　报刊风光的时间最长。长期以来，由于不存在其它竞争，报刊一直处于唯我独尊的垄断地位。政府通过它发号施令，大众通过它了解世界，这种局面一直保持到本世纪中期。广播发展的年头虽然不长，但其成长过程中适逢一战、二战，在纷飞的战火中，广播成了当时最主要的消息传播渠道。无论是在反德前线的莫斯科，还是在抗战时期的延安，广播都尽显其快捷的特性，甚至，日本天皇的投降诏书都是通过广播发出的。电视的出现更是缩短了世界各国人民之间的距离，尤其是近二十年来，电视这一媒体更得到了空前的发展。八十年代，电视在我国开始普及，女排比赛、《霍元甲》、《加里森敢死队》等电视节目播出时万人空巷的场面，让人记忆犹新。1983年开始举办的《春节联欢晚会》，直到今天还是国人除夕之夜的一道“电视大餐”，电视媒体的号召力由此可见一斑。

　　然而，第四媒体——互联网仅仅出现几年时间，便被赋予了高起点媒体的使命。互联网充分显示其优越性，在传媒市场大展身手：喧闹一时的克林顿“拉链门”事件的全文调查报告最先在互联网上得到发布，全球用户争先恐后的点击造成网站大塞车；北约轰炸南联盟事件中，南联盟的电台、电视台被北约导弹摧毁，但北约军队却管不住南斯拉夫网民的键盘，一条条控诉北约军队暴行的信息，通过他们的指尖传遍整个世界。

　　互联网强大的互动性是其它三种传统媒体无法企及的最大优势，虽然传统媒体也在强调互动与参予，但多数大众对于它们传播的信息只能被动地接受。而在互联网上，任何人都可以就某一事件发表自己的观点，让别人听到自己的声音，这称得上是媒体的一场革命。

　　“四弟”崛起了，“三老哥”就无计可施了吗？答案是否定的。想当初广播出现以后，报刊曾被预言行将消亡，电视出现后，报刊又和广播一起被预言走向末路，然而直到现在，它们仍拥有一片属于自己的生存空间。即便在美国电视发展的高峰时期，《纽约时报》周日版仍出版400余版；NHK频道充斥每个日本家庭，但《朝日新闻》一版的广告费仍价值惊人。目前，传统媒体也正纷纷借助互联网来拓展更大的发展空间，报刊开设了电子版，电视也上了互联网，第四媒体和传统媒体之间正酝酿着“你中有我，我中有你”的发展态势。如此看来，三大传统媒体只要研究准受众口味，稳定自己的受众群体，仍能在传媒市场寻找到一片属于自己的领地。

　　就我国目前的情况而言，互联网对传统媒体的冲击也已初露端倪。我国的传统媒体当未雨绸缪，主动出击，运用已有的人才、资源、品牌等优势，不断运用新观念、新技术、新手段改造自己，力求在网络时代谋求到一种更有活力的生存方式。（李理）