新闻矛盾中的玄机

　　“新华网北京12月12日电(记者张舵、刘江)：记者从今天举行的北京市卫星电视接收设施专项治理工作会议上了解到，国家将全面开展卫星电视接收设施的专项治理工作，重点打击非法生产、销售、运输、安装卫星电视接收设施的违法犯罪活动。

　　国家广电总局副局长胡占凡在会上说，为加强对卫星电视接收设施的管理，国务院专门颁布了《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，本次专项治理工作以打击非法生产、销售、运输、安装卫星电视接收设施的违法犯罪活动为重点，深挖违法犯罪团伙。单位和个人未经批准使用的卫星电视接收设施，要立即自行拆除；通过有线电视系统传送境外卫星电视节目的，要立即停止传送。”

　　对于许多家里装有卫星电视的居民来说，相信上述的这则2001年底的新闻使他们忙活了不少，纷纷偷偷得拆下卫星接收器藏在家中，准备等风声过去之后再自行装回去。在他们看来，这次的卫星电视接收设备治理行动和之前的许多次一样，只不过是每天的例行公事，过一段时间后自然就没有事情了。

　　但是，几乎是同时出现却截然相反的一些新闻不由得让我们怀疑这次的治理行动真的就那么简单吗？

　　“据中新社消息：美国在线—时代华纳公司昨天宣布一项里程碑式的协议，使其成为首个在中国广播的外国电视广播公司，条件是在美国的有线电视系统中转播中国中央电视台的英语频道。

　　美国在线的24小时中国普通话频道(CETV)，将在中国广东省的中央电视台(CCTV)的商业网络中播出，而中国中央电视台的英语频道(CCTV-9)将在时代华纳的有线电视系统中播放。

　　双方协议于2002年1月开始广播。美国在线时代华纳公司的声明引述中国中央电视台台长赵化勇的话说，该协议是一个‘里程碑，在中国电视业翻开了新的一页’。

　　据美国在线时代华纳的女发言人普里姆罗斯说，CETV的节目是娱乐、卡通、游戏、电影和体育的综合，没有新闻节目。”

　　几乎同时，另一则消息同样耐人寻味。

　　“中新社北京12月19日电(记者余东晖)：全球传媒巨头新闻集团的全资子公司STAR集团今天在此间宣布，其一个全新的综艺频道已获中国政府批准在广东地区落地。这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道。

　　STAR集团与中国中央电视台、中国国际电视总公司、广东有线电视网络公司今天签署相关协议。根据该协议，STAR将于2002年初通过有线系统，向广东地区播放一个全新的24小时包括娱乐、音乐和影视剧的综艺频道；作为对等条件，STAR集团的姊妹公司福克斯有线网将安排中央电视台的英语频道CCTV-9在美国播出。此前，STAR集团参股的凤凰卫视中文频道已获准在广东落地。”

　　时代华纳和新闻集团的两个境外频道先后被允许在广东省落地，这实在是给业内人士提供了无穷的想像力。任何一个熟悉中国改革开放进程的人都很明白广东省在中国改革全局中的地位，允许境外卫星电视落地是否就是那种把广东当试验田而即将要在全国推行的政策呢？让我们再回到卫星接收装置治理的消息中去，“本次专项治理工作以打击非法生产、销售、运输、安装卫星电视接收设施的违法犯罪活动为重点，深挖违法犯罪团伙。”请注意这次治理工作的重点，不是接收卫星电视的个人，而是从生产到安装并以此牟利的犯罪团伙，对于这段消息，我们固然可以理解成治理卫星电视从源头抓起，但同样也可以理解成在打击了非法的卫星电视生产、销售、运输、安装活动后，很有可能紧接着要推出的就是合法的卫星电视生产、销售、运输、安装活动，结合多个境外频道先后落地的现实来看，这样的理解并非无根无据。

　　而最新的一则新闻似乎也为我们的猜测提供了有力的支持，请看:“中新网北京2001年9月20日消息：国家广电总局负责人今天披露，中国广播电视卫星直播方案已经通过论证，6年内可发展6000万用户，这意味着中国将拥有自己的卫星直播系统，并且是全球用户最多的卫星直播系统。”

　　广电总局负责人在“2001中国卫星应用大会”上同时表示，这一系统的建设将带动年产值200亿元以上的新兴产业，并使1亿偏远地区人口收看电视节目。

　　据悉，发达国家现都已建立了卫星直播系统，中国仍然采用卫星转播，未实现直接向用户发送节目。且目前国内轨道资源争夺日趋激烈，许多境外卫星电视借WTO之机进入中国市场，这使得中国人生产自己的卫星电视节目迫在眉睫。既然有了自己的卫星直播系统,那么接下来合法生产的配套设备自然也是意料之中的事情了。如果上述的猜测是属实的话，那么相信许多还在中国门口静候的传媒大腕一定在偷笑的同时做着热身活动，而这之中笑的最欢的、热身活动最勤快的必定是那个来自澳大利亚的媒体巨人——默多克。

　　默多克的卫星情结

　　有人认为，没有默多克，就没有真正意义上的卫星电视。如果你熟悉默多克的过去，那么你一定会觉得这句话虽然夸大但是用在默多克身上还算贴切。在那么多的传媒巨头中，默多克是最早也最坚定钟情于卫星电视的；在那么多的传媒巨头中，默多克是吃卫星电视苦头最多的，甚至到了濒临破产的地步；但是，在那么多的传媒巨头中，同样也是默多克，如今享受着卫星电视带来的最为丰厚的回报。1988年春天，默多克租用欧洲第一颗直播卫星上四个转发器，传送1983年买下的Sky电视台四个频道。因缺乏加密技术，最初实行免费收看。默多克一开始就认为，要让尽可能多的接收器进入家庭，其余的商业战略可随后找到。但接收器的销售并不顺利，用户增长缓慢，到1989年中期，Sky每周损失200万英镑，相当于默多克维持全球传媒帝国运转的费用。于是，默多克与英国有线电视运营商签署有线电视收视用户协议，把频道促销到用户家中。这等于是Sky付钱给有线电视运营商使用Sky的频道！1990年2月，默多克拥有的新闻集团的子公司NDS的加密技术将Sky的电影频道变为加密频道，随之有了收视费的收入。但直播卫星电视支出巨大而市场局面老也打不开，默多克将他旗下的英国卫星电视公司“Sky”和Sky的竞争对手合并成英国Sky电视新闻网二台。Sky是使默多克走向破产边缘的帮凶之一，当时光这家公司就让默多克背负了27亿美元的债务，这可是默多克生平所下的最大赌注之一。1994年，合并后的BSkyB宣布获利2.8亿美元，为默多克的投资带来了大笔收益。而在2000年默多克在卫星电视方面又有了大手笔。新闻集团的这位掌门人计划控制美国卫星业巨头DirecTV，如果成功这恐怕将使他获得色情沙皇的称号。不过，这顶桂冠，也许会让他本人，以及他的同事们感觉不安。不过，他们好象对此还没有引起重视。显然，这不是默多克先生自己追求的头衔。事实上，许多新闻集团的高级执行官们还不知道他正站在被冠以这样一个不体面的绰号的悬崖边上。如果默多克先生成功地实施他一生中最大的一笔交易，价值700亿美元的兼并DirecTV的交易，他将立即为自己在美国的那些最大的色情国王中争得一席之地。DirecTV是美国成人电影业的领军企业，其色情产品及付费色情频道的年收益，业内估计在2亿美元左右。这家公司拥有870万订户基础，并且正在迅速成长。急速发展的色情录像业，为这家公司带来了可观的收入。

　　据伦敦的独立报报道，DirecTV公司现在比著名的Larry Flynt(哈斯勒杂志和色情影片帝国的拥有者)提供更多的色情电影。

　　拟议中的天空环球网络与DirecTV的合并，将使默多克可以控制合并后的联合体。作为副产品，一些连带的相关公司与产业也将划入其名名下。DirecTV运营着三个24小时全天候色情频道。其中之一，“热辣网络”Hot Network，由世界上最大的色情影片制造商Vivid Entertainment供片。色情视频点播业在美国正迅速发展成为一个巨大的产业，虽然其他娱乐产业正在遭受经济增长减缓所带来的种种压力。

　　据业内人士估计，美国人每年花在购买或租用纯粹的色情影像制品的开支高达40亿美金，同时，在其他包含色情内容的影像制品的开支在8亿美元左右。

　　“这个产业并没有真正萎缩，”这个行业的主要出版物《成人视频新闻》Adult Video News的一位编辑Humphry Pennyworth说。

　　“人们常常说，有线电视和卫星业务不断保持增长的态势，有一个重要的原因是，这些途径可以让人们避免去影像商店或者租片店购片或者租片时出现的尴尬。人们可以简单地通过有线电视定购相关节目，并在家中秘密地观看，而不必担心需要躲躲藏藏。”正当许多人一致看好默多克的收购计划时，最后的结果却让人大跌眼镜。新闻集团刚刚宣布放弃收购休斯电子公司的计划，默多克在一份声明中表示：“由于通用公司无法尽快在新闻集团和EchoStar之间选择其一，我们别无选择，只得退出。”EchoStar公司准备用每0.75股EchoStar股票换1股休斯电子股票外加现金的方式收购休斯电子，据称UBS Warburg和Deutsche银行计划为EchoStar公司提供55亿美元的贷款。如此一来，默多克便成为了未登基的色情沙皇，对于默多克来说这未免是一件令人沮丧的事情。

　　面对默多克在卫星电视上传奇性的大起大落，我们不由得要问，卫星电视究竟有什么魔力，竟然可以让那么多的传媒巨头们如此的一往情深？

　　卫星电视：全球制霸

　　卫星电视究竟对于传统的电视有什么冲击？要回答为什么传媒巨头们对卫星电视如此情有独钟，就首先要解答这个问题。在现有的四大媒体中，与纸媒体、网络媒体相比较，传统的广播电视无疑是一个封闭的传播系统，一个尚没有全球化的传播系统。纸媒体上的信息伴随着其载体在全球的流动而实现了全球化；而网络媒体的载体互联网络本身便是一个最全球化的东西；而传统的广播电视，无论是无形的微波传送方式还是有形的有线电视传播方式，它们的传播介质本身就局限了它的传播，利用微波或者有线电视，一个电视台电台的传播范围注定了只能在很小的一个地方，注定了世界上更多地方的人们无法享受到。

　　但是，广播电视的内在要求着全球化。作为传播媒体的广播电视，让更多的人接触它自身，让更多的人知道它传播的信息本身就是广播电视的终极使命；作为经营对象的广播电视，由于具有着高制作成本和低复制成本的特性，广播电视的经营者注定了希望它能够被更多的人接受到，每增加一个用户，对于经营者而言在零边际成本的同时却可以享受着固定不变的的高额的边际收入，不停地求得更多的用户，永远是广播电视追求的目标。

　　而这个目标，伴随着卫星电视的出现具有了可能性，利用卫星电视，人们可以以非常低的成本便达到这种目标。让我们先来看一下廖春发在《中国卫星电视直播产业的现状与市场需求》一文中对于卫星电视发展历程的概括吧：

　　“卫星电视广播目前存在三种形式。一是分配式卫星电视，即通过普通通信卫星将电视节目中继到各地方电视台、有线电视网或闭路电视系统进入千家万户。二是一传一卫星电视直播，即电视信号未经模拟/数字转换和压缩，直接通过卫星向千家万户广播。这种方式每台转发器只能转发一套电视节目。三是数字视频压缩电视直播，即电视信号经过模拟/数字转换和压缩后发送到卫星上，然后直接进入家庭，地面接收设备再将数字信号还原成模拟信号输入电视接收机。这种方式每台转发器可传送4--8套电视节目。

　　卫星电视直播技术首先由美国于1974年试播成功，但这项新技术在美国却长期未得到实际应用，而是在日本、欧洲和前苏联开花结果。20多年来，这些国家和地区曾发射过一系列电视直播卫星，家庭用户用直径1米左右的天线就可以接收到电视节目。目前仅日本就有600多万个家庭直接收看NHK的卫星电视直播节目，还有1万多个接收机正在试接收由卫星直播的高清晰度电视。尽管如此，这种卫星直播由于每台转发器只能传送一套节目，一颗卫星一般只能传送3--5套，加上地面接收系统天线笨重，价格昂贵，对普通家庭来说依然是可望不可及的高消费，根本无法与西方各国发达的有线电视网争夺市场，更谈不上商业化和私营化了。目前，世界各国的卫星电视广播大部分都是采用分配式卫星电视。

　　进入20世纪90年代以后，由于美国在数字视频压缩技术上取得了突破性进展，卫星电视直播出现了重大转机，上百套卫星电视节目直接进入普通家庭已经成为现实。更为重要的是，收费的卫星电视直播事业开始步入真正的商业化和私营化轨道。”